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曲美家居于8月30日晚公布了2024年中期業(yè)績(jī),，報(bào)告顯示,，公司上半年?duì)I業(yè)收入為18.03億元，同比下降7.40%,；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)1.25億元,，盡管仍處于虧損狀態(tài)，但較去年同期增長(zhǎng)了20.41%,。業(yè)績(jī)變化部分歸因于銷(xiāo)售訂單收入的減少以及成本控制的成效,。知名二代成網(wǎng)紅 主打“父?jìng)舆€”人設(shè)！

值得注意的是,，自4月起,，曲美家居二代接班人趙澤龍通過(guò)抖音平臺(tái)積極發(fā)聲，憑借真誠(chéng)和接地氣的形象,，迅速成為公司的非官方代言人,。然而，公司的股價(jià)表現(xiàn)并不樂(lè)觀(guān),，與年初相比已下跌超過(guò)80%,，與2015年的峰值相比更是相去甚遠(yuǎn),，投資者對(duì)于股價(jià)回升的期待反映在了趙澤龍視頻的評(píng)論區(qū)中。

業(yè)績(jī)報(bào)告詳細(xì)說(shuō)明了上半年凈虧損1.25億元的情況,，分析指出,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟和成本控制措施共同作用于業(yè)績(jī)表現(xiàn)。曲美家居的業(yè)務(wù)分為國(guó)內(nèi)和海外（主要為挪威子公司Ekornes）兩大部分,。盡管面臨挑戰(zhàn),，Ekornes的經(jīng)營(yíng)狀況在第二季度有所好轉(zhuǎn)，收入降幅收窄,，但仍未實(shí)現(xiàn)盈利,。

回顧過(guò)往，曲美家居在經(jīng)歷了2023年的業(yè)績(jī)低谷后,，今年第一季度的財(cái)務(wù)情況略有改善,，但仍面臨營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的同比下降。長(zhǎng)遠(yuǎn)視角下,，公司正努力通過(guò)多方面的調(diào)整來(lái)扭轉(zhuǎn)局勢(shì),，包括提升國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和探索資產(chǎn)商業(yè)化路徑等,。

趙澤龍利用社交媒體打造個(gè)人IP,，以“負(fù)債前行”的話(huà)題引起關(guān)注，嘗試為品牌注入新活力,。這一系列動(dòng)作體現(xiàn)了曲美家居在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新嘗試,，旨在通過(guò)社交媒體增強(qiáng)品牌影響力。然而,，將網(wǎng)絡(luò)熱度轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售成果仍是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程,。

此外，曲美家居幾年前的大手筆海外并購(gòu)——收購(gòu)挪威企業(yè)Ekornes,，雖然擴(kuò)大了國(guó)際市場(chǎng)份額,，但也帶來(lái)了顯著的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，成為近年來(lái)業(yè)績(jī)波動(dòng)的一個(gè)重要因素,。當(dāng)前,，趙澤龍雖未正式進(jìn)入公司管理層，但已作為戰(zhàn)略顧問(wèn)參與公開(kāi)活動(dòng),，顯示出家族企業(yè)代際傳承的初步布局,。面對(duì)45.95億元的負(fù)債總額，曲美家居正寄希望于通過(guò)新媒體戰(zhàn)略提升市場(chǎng)表現(xiàn),，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展,。

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