蘋(píng)果與騰訊的矛盾焦點(diǎn)在哪里

在一年最重要的iPhone新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)前夕，蘋(píng)果與騰訊的應(yīng)用抽成爭(zhēng)議被擺上臺(tái)面。

前幾日,，“iPhone16系列不支持微信”的傳言在中文社交媒體上廣泛流傳，一度上榜微博熱搜首位,。部分好事者更是驚奇地發(fā)現(xiàn),，iOS版微信已經(jīng)兩個(gè)月沒(méi)有更新,，停留在8.0.50版本。事實(shí)上,，安卓端的微信最后一次更新同樣是兩個(gè)月前,，軟件版本也是8.0.50。

多位行業(yè)人士向“山上”表示,，iPhone 16 系列不支持微信幾無(wú)可能,，微信也不可能從 App Store 內(nèi)下架。最新的 iOS 18 測(cè)試版中,，微信也處于正常下載狀態(tài),。一位國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商人士稱(chēng)，“都是談判策略,，不可能下架的,。”

蘋(píng)果與騰訊的矛盾焦點(diǎn)在于微信內(nèi)置的小程序功能,。微信于2017年上線(xiàn)小程序,，用戶(hù)可以不用下載App就獲得近似于完整軟件的功能服務(wù)，在蘋(píng)果封閉的軟件生態(tài)內(nèi)撕開(kāi)了一道裂縫,。后續(xù)推出小游戲甚至可以繞開(kāi)蘋(píng)果支付接口,，直接在微信內(nèi)提供付費(fèi)充值功能，避開(kāi)最高 30%的“蘋(píng)果稅”,。

“行業(yè)內(nèi)一開(kāi)始就是這樣實(shí)行的,。”一位游戲行業(yè)人士稱(chēng),。他們將這種支付手段稱(chēng)之為“切支付”,，用戶(hù)付費(fèi)時(shí)，會(huì)被跳轉(zhuǎn)至一個(gè)聊天窗口,，調(diào)用微信支付付款,，國(guó)內(nèi)的其他軟件如字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音也是類(lèi)似操作。

目前,，除了部分媒體從蘋(píng)果或騰訊客服處獲得的一些答復(fù)外,，蘋(píng)果及騰訊均未公開(kāi)回應(yīng)此事。8 月中旬,，騰訊首席策略官詹姆斯·米歇爾在二季度電話(huà)會(huì)上首次公開(kāi)談?wù)撆c蘋(píng)果爭(zhēng)議,，稱(chēng)騰訊正與蘋(píng)果協(xié)商 iOS 小游戲的收入分成,。騰訊很早就開(kāi)始對(duì)安卓端內(nèi)微信小程序進(jìn)行抽傭，比例也高于蘋(píng)果的抽傭比例,，但 iOS 端一直未實(shí)行抽傭,。

懸在iOS小游戲上的兩道稅收

小游戲是過(guò)去幾年游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅速的品類(lèi)。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委去年底發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,，2023年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)僅為13.95%,，占據(jù)大頭的移動(dòng)游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)也不過(guò)17.51%，但小游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)率一騎絕塵,，去年同比增長(zhǎng)達(dá)300%,。

上半年，小游戲市場(chǎng)收入繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)整體收入增長(zhǎng)幾乎停滯的情況下,，小游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了60.5%的同比增長(zhǎng)。此外,，內(nèi)購(gòu)已經(jīng)超過(guò)廣告成為小游戲的第一大收入來(lái)源,，且還在迅速增長(zhǎng)之中。

這或許是為什么蘋(píng)果在對(duì)小游戲的支付漏洞“視而不見(jiàn)”幾年之后,，突然在今年開(kāi)始向騰訊及字節(jié)跳動(dòng)施壓的原因,。微信最早在2017年底就上線(xiàn)了小游戲，但過(guò)去幾年蘋(píng)果一直沒(méi)有更多動(dòng)作,。

據(jù)此前彭博社報(bào)道稱(chēng),，蘋(píng)果自今年5月開(kāi)始接連向騰訊、字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出警告,，要求它們堵上微信及抖音內(nèi)的支付漏洞,，否則將可能拒絕微信及抖音的更新。

當(dāng)時(shí)蘋(píng)果發(fā)言人援引公司的指南文件稱(chēng),，所有數(shù)字商品的銷(xiāo)售都必須通過(guò)蘋(píng)果公司的系統(tǒng),，否則公司的審查團(tuán)隊(duì)可能會(huì)拒絕違反該規(guī)定的應(yīng)用的提交。

上述游戲行業(yè)人士稱(chēng),，2023年國(guó)內(nèi)小游戲整體規(guī)模在300億以上,，其中微信小游戲就占了250億，“蘋(píng)果此舉無(wú)疑是期望分小游戲市場(chǎng)的蛋糕,?！?/strong>海外，F(xiàn)acebook,、Tiktok 以及 Discord 等平臺(tái)也一直在測(cè)試小程序游戲,，但進(jìn)展緩慢，主要原因之一就是難繞開(kāi)蘋(píng)果稅。

和大多數(shù)iOS系統(tǒng)內(nèi)的應(yīng)用相比,，小游戲市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果稅更加抵觸的另一層原因在于小游戲還需向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者繳納傭金,。微信在小游戲推出之初就對(duì)安卓端內(nèi)的小游戲內(nèi)購(gòu)和廣告進(jìn)行抽成，最早抽成比例高達(dá)40%和50%,，此后有所下調(diào),，但仍然維持在30%以上。其中,，普通小游戲抽傭比例為40%,、創(chuàng)意類(lèi)小游戲抽傭比例為30%——一點(diǎn)也沒(méi)有低于蘋(píng)果稅。

微信小游戲抽成比例

上述游戲行業(yè)人士介紹,，由于更依賴(lài)買(mǎi)量投流,，流水中的主要利潤(rùn)都被平臺(tái)和廣告商賺走,，小游戲市場(chǎng)留給開(kāi)發(fā)商的利潤(rùn)往往不超過(guò)15%,。

“如果蘋(píng)果還要在此基礎(chǔ)上再抽傭，相當(dāng)于開(kāi)發(fā)者面臨兩道稅收,，這就太夸張了,。”上述游戲廠(chǎng)商人士表示,。

不過(guò),，由于一直未與蘋(píng)果就iOS端內(nèi)的小游戲抽成達(dá)成協(xié)議，騰訊并未對(duì)iOS端內(nèi)的小游戲進(jìn)行抽成,，維持了騰訊和蘋(píng)果此前對(duì)微信公眾號(hào)打賞的協(xié)議——二者均不會(huì)對(duì)用戶(hù)打賞進(jìn)行抽成,。

這或許也是為什么詹姆斯·米歇爾在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上可以理直氣壯地表示，媒體對(duì)iOS平臺(tái)上小游戲的報(bào)道存在誤解,，他們目前沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)在iOS小游戲中進(jìn)行商業(yè)化,。詹姆斯稱(chēng)，他們正在與蘋(píng)果就微信小游戲的收入事宜進(jìn)行談判,，并期望能夠達(dá)成一個(gè)積極的成果,。但如果談判沒(méi)有取得進(jìn)展，他們將會(huì)繼續(xù)維持現(xiàn)狀,。

換句話(huà)說(shuō),，騰訊與蘋(píng)果對(duì)于iOS端小游戲抽成的紛爭(zhēng)核心是，蘋(píng)果不接受iOS系統(tǒng)中存在繞開(kāi)蘋(píng)果支付的行為,，強(qiáng)調(diào)要對(duì)小游戲內(nèi)購(gòu)抽傭,。但騰訊同樣無(wú)法接受蘋(píng)果30%的抽傭比例——如果iOS端騰訊也按照安卓端微信對(duì)小游戲至多40%的抽傭，兩道稅收下來(lái),，小游戲廠(chǎng)商幾乎沒(méi)有利潤(rùn)空間,。

松動(dòng)的蘋(píng)果稅

蘋(píng)果在 2008 年推出了 App Store，最初只有 500 款應(yīng)用，且不支持應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi),。2009 年蘋(píng)果上線(xiàn)推出應(yīng)用內(nèi)購(gòu)功能后,，喬布斯為其定下了 30%的抽傭比例，一直沿用至今,。目前,，大部分安卓應(yīng)用市場(chǎng)也沿用了蘋(píng)果的抽傭方式，國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)于游戲收入的抽成比例甚至達(dá)到 50%,。華為的應(yīng)用商店中,，也針對(duì)不同類(lèi)目的應(yīng)用付費(fèi)設(shè)置了 20%、30%及 50%的抽傭比例,。

華為應(yīng)用市場(chǎng)的抽傭比例

但不同于安卓市場(chǎng)可以繞開(kāi)應(yīng)用商店下載,，蘋(píng)果系統(tǒng)更加封閉，生態(tài)也更加完善,，同一款應(yīng)用在蘋(píng)果生態(tài)內(nèi)往往擁有更高的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率與流水,。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Sensor Tower 在 6 月份公布的全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告稱(chēng)，2024 年 1 季度蘋(píng)果 App Store 收入達(dá) 246 億美元,，是 Google Play 收入的兩倍有余,，且增速遠(yuǎn)超 Google Play。而 Google Play 的市場(chǎng)份額大致是 App Store 的三倍左右,。

現(xiàn)在,，包括第三方抽傭在內(nèi)的軟件服務(wù)收入是過(guò)去十年蘋(píng)果增長(zhǎng)最為迅猛的板塊之一，2024財(cái)年第一季度為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了231億美元收入,，毛利率高達(dá)72.8%,。

但過(guò)去幾年，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)不再,，互聯(lián)網(wǎng)公司們對(duì)于高達(dá)30%的蘋(píng)果稅愈加不滿(mǎn),。最早從2015年開(kāi)始，Spotify就開(kāi)始向歐盟委員會(huì)控訴蘋(píng)果不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),，反對(duì)蘋(píng)果高達(dá)30%的抽成比例,，并在2019年正式提交訴狀。

Spotify 甚至還專(zhuān)門(mén)建立了一個(gè)名為“Time to Play Fair”的網(wǎng)站,，對(duì)調(diào)查進(jìn)度進(jìn)行公示,。“如果沒(méi)有法律禁止他們的有害行為……許多開(kāi)發(fā)者的夢(mèng)想將在他們無(wú)力承擔(dān)的 30% 稅收下破滅……”

Spotify網(wǎng)站截圖

一位 iOS 開(kāi)發(fā)者向“山上”表示,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的那幾年,，App Store 內(nèi)紅利巨大，新應(yīng)用上架輕易就能收獲大量用戶(hù),，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)幾乎停滯的當(dāng)下,，新用戶(hù)獲客成本居高，“30%的稅率一直不調(diào)整也不公平?！?/p>

過(guò)去幾年,，由于部分國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)始陸續(xù)對(duì)蘋(píng)果展開(kāi)反壟斷調(diào)查，蘋(píng)果延續(xù)十多年的30%稅率出現(xiàn)松動(dòng),。但這些松動(dòng)往往扭扭捏捏,，蘋(píng)果不愿意一下子放開(kāi)抽傭，最終導(dǎo)致蘋(píng)果在不同的國(guó)家及地區(qū)實(shí)行幾乎不同的收費(fèi)政策,。

例如,，2020 年蘋(píng)果推出優(yōu)惠政策，宣布對(duì)每年?duì)I收 100 萬(wàn)美元以下的小型企業(yè),，將 App Store 傭金比例降至 15%,。2021 年，蘋(píng)果開(kāi)始支持美國(guó)開(kāi)發(fā)者們通過(guò)電子郵件等方式將用戶(hù)導(dǎo)流至其他付款渠道,。此后,，蘋(píng)果又逐步放開(kāi)部分國(guó)家的第三方支付，但仍然要求抽傭,。

蘋(píng)果在全球175多個(gè)國(guó)家及地區(qū)提供服務(wù),，但這些地區(qū)的抽傭比例并不統(tǒng)一,，例如韓國(guó)和美國(guó)的抽傭比例為27%,，但大部分地區(qū)仍執(zhí)行30%的抽傭比例。歐盟在被處以18億歐元的巨額罰款之后,，抽傭比例更加復(fù)雜,，分別為17%和10%的兩檔傭金、3%的付款服務(wù)費(fèi),，以及為100萬(wàn)次以上下載需按次支付的0.5歐元的核心技術(shù)費(fèi)用,。第三方外鏈支付以及下載也需支付傭金及核心技術(shù)費(fèi)用。

“蘋(píng)果在全球都面臨著反壟斷的壓力,?！鄙鲜鲇螒驈S(chǎng)商人士稱(chēng)，在歐盟和美國(guó)接連碰壁之后,，蘋(píng)果雖然也想出了一些繞圈子或者規(guī)避的方法,，但長(zhǎng)期來(lái)看，這個(gè)趨勢(shì)肯定是不能維持的,。

該人士透露稱(chēng),，前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)相關(guān)部門(mén)已經(jīng)就應(yīng)用商店抽成與國(guó)內(nèi)部分游戲公司溝通,。“對(duì)于蘋(píng)果來(lái)講,，這個(gè)事情肯定是不能維持下去的。”

國(guó)內(nèi)安卓應(yīng)用市場(chǎng)的抽傭也遭到游戲廠(chǎng)商們的反對(duì),，騰訊及部分游戲公司已經(jīng)開(kāi)始拒絕在手機(jī)廠(chǎng)商的應(yīng)用市場(chǎng)上架自家游戲,。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾說(shuō)，游戲及數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商店之間確實(shí)存在緊張關(guān)系,，主要原因就是應(yīng)用商店的抽傭,。他稱(chēng)，隨著時(shí)間推移,，應(yīng)用商店提成比例將逐漸下降,，他們對(duì)于《地下城與勇士》不上架?chē)?guó)內(nèi)安卓應(yīng)用商店的決策非常滿(mǎn)意。

騰訊也擁有自家的安卓應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用寶,。此前媒體報(bào)道稱(chēng),，應(yīng)用寶對(duì)于游戲的抽傭比例與行業(yè)一致。

國(guó)內(nèi)監(jiān)管機(jī)構(gòu)尚未對(duì)蘋(píng)果抽傭發(fā)起調(diào)查,。目前,，中國(guó)大陸的 App Store 抽傭比例分別為 30%及 15%，且未放開(kāi)第三方應(yīng)用商店及支付服務(wù),，所有應(yīng)用的下載及付費(fèi)均需通過(guò)蘋(píng)果系統(tǒng),。

一些iOS獨(dú)立開(kāi)發(fā)者向“山上”表示，即便蘋(píng)果存在抽傭,，蘋(píng)果仍然是開(kāi)發(fā)者們的最好選擇之一,，包括更統(tǒng)一的開(kāi)發(fā)部署、更方便的全球分發(fā)以及更完善的開(kāi)發(fā)支持等,。

蘋(píng)果與騰訊的矛盾焦點(diǎn)在哪里,！