鉆石生意暴跌愛情買賣崩盤了嗎

民政部數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年全國結(jié)婚登記343萬對,，比去年減少了49.8萬對,，并創(chuàng)下近年新低,。從2014年開始,，結(jié)婚率就進(jìn)入了“下跌的10年”,。雖然2023年有所回升,，但今年上半年的數(shù)據(jù)表明：許多適婚男女已經(jīng)不想結(jié)婚了,。在這樣的大背景下,，曾經(jīng)風(fēng)光無限的鉆石行業(yè)也遭到重創(chuàng),。

作為世界上最大的鉆石生產(chǎn)商，南非 De Beers（戴比爾斯） 公司,，自從19 世紀(jì)買來蘊含幾噸鉆石礦的農(nóng)場后,，就一直在研究怎么讓全世界的女人都戴上鉆戒，“A Diamond is Forever”（鉆石恒久遠(yuǎn),，一顆永流傳）的廣告語就出自他們家,。但現(xiàn)在戴比爾斯的業(yè)績直線下降，2024半年報顯示,，上半年營收大跌21%,，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%，戴爾比思甚至要被控股集團賣掉了,。國內(nèi)市場也一樣,，去年1月，有消息稱珠寶品牌I DO母公司恒信璽利被申請破產(chǎn)重組,。據(jù)新華網(wǎng)報道,，2022年上半年，該公司員工數(shù)由1684人減少至1104人,，超過三分之一,。盡管IDO 在微博上辟謠，稱“IDO 宣告破產(chǎn)”為不實消息,，但打開IDO 旗艦店,，熱賣款產(chǎn)品不是鉆戒，而是359 元的珍珠耳釘,。今年初,，IDO 鉆戒還被強行執(zhí)行1.5億元，線下門店更是紛紛倒閉,，有消費者反映,，維修戒指都找不到地兒了。

另一家以“男士一生只能定制一枚”為賣點的DR鉆戒也經(jīng)營慘淡,，母公司在過去15個月內(nèi),，優(yōu)化掉221家門店,，今年上半年營收跌了四成。在剛剛過去的8月29號,，母公司迪阿股份宣稱,，創(chuàng)始人夫婦張國濤、盧依雯自愿降薪50%,。

鉆石行業(yè)遇冷還有其他多種原因,，不僅與結(jié)婚人數(shù)的下降相關(guān)。與鉆石跌幅達(dá)到32.5%相比對的是,，今年黃金頻上熱搜,，大熱背后站著狂攬273億的8家黃金公司。今年,，年輕人把黃金買成頂流爆品,，你可以在任何一個角落聽聞黃金的傳奇。打開社交平臺,，到處都是一片金燦燦的各地“買金攻略”,；年輕人在上海城隍廟的金店門前，排隊排出了三個彎,；去年春節(jié)期間,，由于金價劃算，直接把胖東來的貨品搶空,。比起鉆石,，黃金的保值屬性要好得多。節(jié)日送禮時,，你花一萬多買個鉆戒,，五年后想要回收給商家，對方可能會微笑著告訴你,，現(xiàn)在它就值兩百了,。為愛瘋狂消費的時代之后，是注重愛情消費回報率的時代,。黃金不會貶值太多,，即使貶值，也達(dá)不到一萬變兩百的窘境,。

另外就是鉆石平替——培育鉆的出現(xiàn),。河南柘城，已經(jīng)成了“中國鉆石之都”,，擠滿了來買培育鉆的年輕人,。原本一克拉裸鉆3萬塊，河南人一出手,，直接把一克拉打到了8000塊——原本能買個小的,，現(xiàn)在可以要坨大的,。雖然女孩們瘋狂內(nèi)耗：“買了培育鉆，總是感覺低真鉆一等,?！钡邱R上被熱心的網(wǎng)友寬心：同樣的分子結(jié)構(gòu),，發(fā)白是因為培育鉆雜質(zhì)更少,，肉眼完全看不出來，放心戴吧你就,。用真錢買的,，怎么就不是真鉆了呢？誰說試管嬰兒不是嬰兒呢,？事已至此,，問題恐怕只剩下了一個：“太便宜了，沒忍住買了個大號的,，現(xiàn)在我的鉆比領(lǐng)導(dǎo)還大,，怎么辦？”

當(dāng)年的鉆石,，幾乎成了愛情的一般等價物,。女明星通過手指上的鉆戒大小被衡量有沒有被愛，“結(jié)婚需要幾克拉的鉆戒”是主要討論點,，值得男女雙方反復(fù)argue,。以前我們不假思索地接受這一切，總以為既然鉆戒代表愛情,，那骨子里對鉆戒充滿熱愛,，也是與生俱來無傷大雅的小愛好?？蓪嶋H上,，這是一場商業(yè)教育的結(jié)果，愛情淪為了一場商業(yè)噱頭,。如今,，這一消費陷阱被識破了嗎？