布雷迪解說(shuō)首秀,！世界上最會(huì)賺錢的賽事又要開(kāi)打了(3)

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2024-09-06 08:09:56 網(wǎng)易新聞

年入1400億,，NFL的商業(yè)之道

「XXX登上了超級(jí)碗中場(chǎng)秀！」

「超級(jí)碗30秒電視廣告售價(jià)高達(dá)700萬(wàn)美元,！」

NFL在國(guó)內(nèi)小眾,，但每年類似上面這樣的消息也能引發(fā)大眾的關(guān)注。而能夠成為世界上商業(yè)化最成功的職業(yè)體育聯(lián)盟,，NFL離不開(kāi)兩大法寶：恐怖的收視數(shù)據(jù)和頂級(jí)的運(yùn)營(yíng)策略,。

2023年常規(guī)賽期間，NFL賽事的平均收視率高達(dá)1800萬(wàn),，這是自2015年以來(lái)的最高紀(jì)錄，也是歷史第二高紀(jì)錄,。2023年美國(guó)收視率最高的100個(gè)電視節(jié)目中,，NFL比賽占到了93個(gè)，市場(chǎng)滲透率令人咋舌,。

圖源：Sportico

高收視率帶來(lái)高商業(yè)回報(bào)——上賽季,，NFL創(chuàng)造了近200億美元（約1400億元人民幣）的營(yíng)收，冠絕北美四大職業(yè)體育聯(lián)賽和世界足球五大聯(lián)賽,；單賽季,，每支球隊(duì)獲得分紅大約為4.04億美元，2022年這一數(shù)字為3.74億美元,。

據(jù)NFLPA官網(wǎng)顯示,，本賽季NFL贊助商數(shù)量多達(dá)40家，中國(guó)品牌TCL也是NFL在北美地區(qū)的合作伙伴,。

而在商業(yè)權(quán)益上,，NFL也保持了類似媒體版權(quán)的細(xì)分運(yùn)營(yíng)態(tài)度，將商業(yè)權(quán)益和露出模塊化,，從而讓贊助商能各取所需,，NFL也能擁有更多的議價(jià)空間和權(quán)力。

在這一邏輯下,，品牌想要倚仗N(yùn)FL為自身貼金,，就必須付出高昂的贊助金額。聯(lián)盟中花錢最多的贊助商TOP 3分別是百事,、百威英博和威瑞森,，每年僅贊助費(fèi)支出就得超過(guò)1億美元。

至于NFL能夠持續(xù)增長(zhǎng)的另一個(gè)重要原因,，也在于保持變通,、為未來(lái)鋪路,。愛(ài)國(guó)者老板羅伯特·卡拉夫特曾說(shuō)，「NFL聯(lián)盟業(yè)務(wù)的60%是媒體,?！?/p>

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