半年虧損26.5億元,，小鵬汽車(chē)的“救兵”在哪里 MONA系列能否破局？

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2024-09-12 06:03:04 新浪

小鵬汽車(chē)正迫切需要一款能夠大量銷(xiāo)售的車(chē)型來(lái)提振團(tuán)隊(duì)的士氣,。9月9日,，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)何小鵬在微博上公布了一項(xiàng)計(jì)劃，他打算駕駛小鵬MONA M03參加賽道挑戰(zhàn),，對(duì)結(jié)果充滿(mǎn)好奇,。近段時(shí)間，何小鵬的工作重心明顯放在了MONA M03車(chē)型上,，從親自參與首批車(chē)輛交付,、走訪(fǎng)成都和香港的店鋪，到與消費(fèi)者面對(duì)面交流,，甚至為了慶祝該車(chē)型達(dá)到銷(xiāo)售預(yù)期,，他還親自為員工送去下午茶以示鼓勵(lì)。小鵬汽車(chē)總裁王鳳英也在MONA M03的慶?；顒?dòng)中罕見(jiàn)露面,，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一段視頻顯示,，她破例喝了人生中的第一杯酒以示慶祝。

8月27日,，MONA M03正式上市,，起售價(jià)11.98萬(wàn)元，市場(chǎng)反應(yīng)熱烈,，上市52分鐘內(nèi)訂單即破萬(wàn)輛,，48小時(shí)后訂單量激增至3萬(wàn)輛。然而,，小鵬汽車(chē)在銷(xiāo)量上與造車(chē)新勢(shì)力的第一梯隊(duì)漸行漸遠(yuǎn)，今年前8個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為7.7萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)17%,，僅達(dá)成全年銷(xiāo)售目標(biāo)28萬(wàn)輛的27.6%，與理想汽車(chē),、蔚來(lái)及零跑汽車(chē)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在明顯差距,。

為了改變現(xiàn)狀，小鵬汽車(chē)采取了一系列措施,，包括營(yíng)銷(xiāo)體系和供應(yīng)鏈的改革,，以及與大眾、滴滴的合作,。何小鵬本人也更加活躍于網(wǎng)絡(luò),，不僅直播小鵬G6的路測(cè)，還在社交媒體上積極與用戶(hù)和同行互動(dòng),。盡管如此,，小鵬汽車(chē)仍面臨巨大壓力，半年報(bào)顯示上半年凈虧損26.5億元,，盡管較去年同期有所收窄,，但虧損狀態(tài)仍在持續(xù)。此外,，10萬(wàn)至20萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)激烈,，比亞迪和傳統(tǒng)車(chē)企在此區(qū)間表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，小鵬汽車(chē)想要依靠MONA系列車(chē)型突出重圍,，前景充滿(mǎn)變數(shù),。

小鵬汽車(chē)正回歸性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，自2022年底組織調(diào)整以來(lái),，通過(guò)引入王鳳英,、與滴滴和大眾的合作，展現(xiàn)出新的面貌,。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，上半年?duì)I收增長(zhǎng)顯著,，虧損幅度收窄，毛利率亦有所提升,。特別是與大眾的戰(zhàn)略合作和技術(shù)變現(xiàn),，為小鵬汽車(chē)帶來(lái)了新的盈利模式。然而,，累計(jì)虧損數(shù)額依舊龐大,，距離全年銷(xiāo)售目標(biāo)尚有較大差距，提升公司效益和效率成為何小鵬關(guān)注的焦點(diǎn),。

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