李子園甜牛奶價(jià)格低至2.2元銷量下滑尋新增長(zhǎng)

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2024-09-12 08:51:18 快消八談

李子園甜牛奶價(jià)格低至2.2元

含乳飲料行業(yè)正經(jīng)歷調(diào)整階段,，李子園已感受到市場(chǎng)寒意,。2024年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，公司總經(jīng)理朱文秀指出,，經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響及消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)力不足是導(dǎo)致營(yíng)收下滑的因素,。盡管引入青年演員成毅作為品牌代言人以吸引年輕消費(fèi)者，李子園的主打產(chǎn)品甜牛奶銷量仍呈下降趨勢(shì),。與此同時(shí),，公司在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)也不盡人意，股價(jià)大幅下跌,。李子園甜牛奶價(jià)格低至2.2元,！

財(cái)報(bào)顯示，上半年李子園的營(yíng)業(yè)收入為6.79億元,，同比下降3.08%,，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為9512.05萬(wàn)元，同比減少29.29%,。朱文秀在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上進(jìn)一步解釋了業(yè)績(jī)下滑的原因,，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響和促銷費(fèi)用及其它相關(guān)成本的增加,。盡管嘗試通過(guò)降價(jià)策略提升銷量，李子園的甜牛奶銷量依舊疲軟,，含乳飲料業(yè)務(wù)收入同比下降4.87%,。

李子園自1994年成立以來(lái)，以甜牛奶乳飲料系列為核心產(chǎn)品,，經(jīng)歷了多年的穩(wěn)定發(fā)展,，但在2021年后，公司營(yíng)收增長(zhǎng)陷入停滯,，甚至在2022年出現(xiàn)下滑,。高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮分析稱，當(dāng)前整個(gè)乳制品行業(yè)除成人奶粉外,，普遍面臨銷售下滑的挑戰(zhàn),，企業(yè)需注重成本控制和效率提升以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

面對(duì)業(yè)績(jī)壓力,，李子園采取了加大研發(fā)投入,、擴(kuò)展產(chǎn)品線等措施，但新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)尚未顯著體現(xiàn),，銷售費(fèi)用卻增長(zhǎng)了47.16%至1億元,，未能立即轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。盡管邀請(qǐng)成毅代言一度帶動(dòng)銷售額短期激增,，但后續(xù)效應(yīng)未能持續(xù),，反映出依賴粉絲經(jīng)濟(jì)的銷售策略具有局限性。

行業(yè)分析指出,，含乳飲料市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩,，李子園、均瑤健康等企業(yè)面臨增長(zhǎng)瓶頸,。市場(chǎng)研究顯示,，含乳飲料的市場(chǎng)份額逐年下滑，企業(yè)需通過(guò)創(chuàng)新,、品牌強(qiáng)化和渠道優(yōu)化來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,。專家建議，企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下應(yīng)謹(jǐn)慎投資,，注重市場(chǎng)定位和實(shí)際效益，避免盲目擴(kuò)張,，通過(guò)精細(xì)化管理提高產(chǎn)品性價(jià)比,，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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