李子園甜牛奶價格低至2.2元銷量下滑尋新增長

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2024-09-12 08:51:18 快消八談

李子園甜牛奶價格低至2.2元

含乳飲料行業(yè)正經(jīng)歷調(diào)整階段,，李子園已感受到市場寒意,。2024年半年度業(yè)績說明會上,，公司總經(jīng)理朱文秀指出，經(jīng)濟環(huán)境影響及消費市場復蘇動力不足是導致營收下滑的因素,。盡管引入青年演員成毅作為品牌代言人以吸引年輕消費者，李子園的主打產(chǎn)品甜牛奶銷量仍呈下降趨勢,。與此同時,，公司在資本市場上的表現(xiàn)也不盡人意，股價大幅下跌,。李子園甜牛奶價格低至2.2元,！

財報顯示，上半年李子園的營業(yè)收入為6.79億元,，同比下降3.08%,，歸屬上市公司股東的凈利潤為9512.05萬元，同比減少29.29%,。朱文秀在業(yè)績說明會上進一步解釋了業(yè)績下滑的原因,，包括經(jīng)濟環(huán)境的不利影響和促銷費用及其它相關成本的增加。盡管嘗試通過降價策略提升銷量,，李子園的甜牛奶銷量依舊疲軟,，含乳飲料業(yè)務收入同比下降4.87%。

李子園自1994年成立以來,，以甜牛奶乳飲料系列為核心產(chǎn)品,，經(jīng)歷了多年的穩(wěn)定發(fā)展，但在2021年后,，公司營收增長陷入停滯,，甚至在2022年出現(xiàn)下滑。高級乳業(yè)分析師宋亮分析稱,，當前整個乳制品行業(yè)除成人奶粉外,，普遍面臨銷售下滑的挑戰(zhàn)，企業(yè)需注重成本控制和效率提升以應對市場變化,。

面對業(yè)績壓力,，李子園采取了加大研發(fā)投入、擴展產(chǎn)品線等措施，但新產(chǎn)品的貢獻尚未顯著體現(xiàn),，銷售費用卻增長了47.16%至1億元,，未能立即轉化為業(yè)績增長。盡管邀請成毅代言一度帶動銷售額短期激增,，但后續(xù)效應未能持續(xù),，反映出依賴粉絲經(jīng)濟的銷售策略具有局限性。

行業(yè)分析指出,，含乳飲料市場整體增長放緩,，李子園、均瑤健康等企業(yè)面臨增長瓶頸,。市場研究顯示,，含乳飲料的市場份額逐年下滑，企業(yè)需通過創(chuàng)新,、品牌強化和渠道優(yōu)化來增強競爭力,。專家建議，企業(yè)在當前環(huán)境下應謹慎投資,，注重市場定位和實際效益,，避免盲目擴張，通過精細化管理提高產(chǎn)品性價比,，以應對日益激烈的市場競爭,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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