李子園甜牛奶價(jià)格低至2.2元銷量下滑尋新增長

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2024-09-12 08:51:18 快消八談

李子園甜牛奶價(jià)格低至2.2元

含乳飲料行業(yè)正經(jīng)歷調(diào)整階段,，李子園已感受到市場寒意,。2024年半年度業(yè)績說明會上，公司總經(jīng)理朱文秀指出,，經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響及消費(fèi)市場復(fù)蘇動(dòng)力不足是導(dǎo)致營收下滑的因素,。盡管引入青年演員成毅作為品牌代言人以吸引年輕消費(fèi)者，李子園的主打產(chǎn)品甜牛奶銷量仍呈下降趨勢,。與此同時(shí),，公司在資本市場上的表現(xiàn)也不盡人意，股價(jià)大幅下跌,。李子園甜牛奶價(jià)格低至2.2元,！

財(cái)報(bào)顯示，上半年李子園的營業(yè)收入為6.79億元,，同比下降3.08%，歸屬上市公司股東的凈利潤為9512.05萬元,，同比減少29.29%,。朱文秀在業(yè)績說明會上進(jìn)一步解釋了業(yè)績下滑的原因,，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響和促銷費(fèi)用及其它相關(guān)成本的增加。盡管嘗試通過降價(jià)策略提升銷量,，李子園的甜牛奶銷量依舊疲軟,，含乳飲料業(yè)務(wù)收入同比下降4.87%。

李子園自1994年成立以來,，以甜牛奶乳飲料系列為核心產(chǎn)品,，經(jīng)歷了多年的穩(wěn)定發(fā)展，但在2021年后,，公司營收增長陷入停滯,，甚至在2022年出現(xiàn)下滑。高級乳業(yè)分析師宋亮分析稱,，當(dāng)前整個(gè)乳制品行業(yè)除成人奶粉外,，普遍面臨銷售下滑的挑戰(zhàn)，企業(yè)需注重成本控制和效率提升以應(yīng)對市場變化,。

面對業(yè)績壓力,，李子園采取了加大研發(fā)投入、擴(kuò)展產(chǎn)品線等措施,，但新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)尚未顯著體現(xiàn),，銷售費(fèi)用卻增長了47.16%至1億元，未能立即轉(zhuǎn)化為業(yè)績增長,。盡管邀請成毅代言一度帶動(dòng)銷售額短期激增,，但后續(xù)效應(yīng)未能持續(xù)，反映出依賴粉絲經(jīng)濟(jì)的銷售策略具有局限性,。

行業(yè)分析指出,，含乳飲料市場整體增長放緩，李子園,、均瑤健康等企業(yè)面臨增長瓶頸,。市場研究顯示，含乳飲料的市場份額逐年下滑,，企業(yè)需通過創(chuàng)新,、品牌強(qiáng)化和渠道優(yōu)化來增強(qiáng)競爭力。專家建議,，企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下應(yīng)謹(jǐn)慎投資,，注重市場定位和實(shí)際效益，避免盲目擴(kuò)張,，通過精細(xì)化管理提高產(chǎn)品性價(jià)比,，以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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