金價(jià)暴漲金店為何接不住潑天富貴賣不動(dòng)的黃金飾品背后

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2024-09-15 11:02:49 封面新聞

黃金市場(chǎng)正面臨截然相反的景象：金價(jià)一路攀升,，創(chuàng)下歷史新高,，尤其在今年3月至4月期間,，僅一個(gè)月漲幅就逼近20%,，隨后穩(wěn)定在每克約560至580元的高位，而金店標(biāo)價(jià)則徘徊在每克740元左右,。然而,，金店行業(yè)卻遭遇了寒流，以周大福為例,，其在中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)量在半年內(nèi)減少了180家,，相當(dāng)于每天關(guān)閉一家。其他珠寶品牌同樣面臨銷售下滑的困境,。

這種反差讓人疑惑,，為何金店未能抓住金價(jià)暴漲的契機(jī)？探究背后原因,，黃金飾品的銷售疲軟成為關(guān)鍵,。以杭州某高端商場(chǎng)為例，盡管周邊店鋪熱鬧非凡,，金店卻門可羅雀,，營(yíng)業(yè)員門可羅雀，鮮有顧客光顧,。某品牌加盟商透露,，以往的銷售旺季如五一、母親節(jié),、七夕如今風(fēng)光不再,，曾經(jīng)日銷數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)元的情況已成往事,，如今同期銷售額大幅縮水。

數(shù)據(jù)顯示,，盡管上半年金條及金幣的消費(fèi)需求因投資屬性增長(zhǎng)46.02%,，黃金首飾的消費(fèi)卻下降了26.68%，反映出消費(fèi)者對(duì)黃金飾品的熱情減退,。周生生集團(tuán)也指出,，金價(jià)的急劇上升抑制了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，影響了銷售表現(xiàn),。

與此同時(shí),，金條因其投資屬性和較低的附加成本，成為了投資者的新寵,。金店則因金飾較高的利潤(rùn)率受到?jīng)_擊,，金飾價(jià)格不僅高于國(guó)際金價(jià)20%至30%，還要加上不菲的加工費(fèi),，面對(duì)金飾需求的下滑,，金店利潤(rùn)空間嚴(yán)重壓縮。

值得注意的是,，年輕一代的加入為黃金市場(chǎng)注入新活力,。他們偏好兼具消費(fèi)與投資特性的輕量化黃金產(chǎn)品，如金條和金豆,，并傾向于線上購(gòu)物,，推動(dòng)了電商平臺(tái)黃金銷量的顯著增長(zhǎng)。傳統(tǒng)黃金品牌亦開(kāi)始積極布局線上渠道,，試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)扭轉(zhuǎn)實(shí)體店鋪的頹勢(shì),。

此外，黃金品牌正通過(guò)細(xì)分市場(chǎng),、IP聯(lián)名,、文化融合以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)等策略吸引年輕消費(fèi)群體，如結(jié)合熱門文化元素或國(guó)風(fēng)IP的黃金飾品頗受歡迎,。工藝技術(shù)的革新,，如“硬足金”品類的推出,，也滿足了追求新穎與品質(zhì)的年輕消費(fèi)者需求,。部分品牌則專注于高端市場(chǎng)，利用非遺工藝提升產(chǎn)品價(jià)值,，保持穩(wěn)定的市場(chǎng)份額,。

黃金市場(chǎng)的變化促使商家加速調(diào)整策略，不僅應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)波動(dòng)，更是著眼于未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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