金價暴漲金店為何接不住潑天富貴賣不動的黃金飾品背后

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2024-09-15 11:02:49 封面新聞

黃金市場正面臨截然相反的景象：金價一路攀升,，創(chuàng)下歷史新高,，尤其在今年3月至4月期間，僅一個月漲幅就逼近20%,，隨后穩(wěn)定在每克約560至580元的高位，而金店標(biāo)價則徘徊在每克740元左右,。然而,，金店行業(yè)卻遭遇了寒流，以周大福為例,，其在中國內(nèi)地的門店數(shù)量在半年內(nèi)減少了180家,，相當(dāng)于每天關(guān)閉一家。其他珠寶品牌同樣面臨銷售下滑的困境,。

這種反差讓人疑惑,，為何金店未能抓住金價暴漲的契機？探究背后原因,，黃金飾品的銷售疲軟成為關(guān)鍵,。以杭州某高端商場為例，盡管周邊店鋪熱鬧非凡,，金店卻門可羅雀,，營業(yè)員門可羅雀，鮮有顧客光顧,。某品牌加盟商透露,，以往的銷售旺季如五一、母親節(jié),、七夕如今風(fēng)光不再,，曾經(jīng)日銷數(shù)十萬乃至上百萬元的情況已成往事，如今同期銷售額大幅縮水,。

數(shù)據(jù)顯示,，盡管上半年金條及金幣的消費需求因投資屬性增長46.02%，黃金首飾的消費卻下降了26.68%,，反映出消費者對黃金飾品的熱情減退,。周生生集團也指出，金價的急劇上升抑制了消費者的購買欲望,，影響了銷售表現(xiàn),。

與此同時，金條因其投資屬性和較低的附加成本,，成為了投資者的新寵,。金店則因金飾較高的利潤率受到?jīng)_擊，金飾價格不僅高于國際金價20%至30%,，還要加上不菲的加工費,，面對金飾需求的下滑,，金店利潤空間嚴(yán)重壓縮。

值得注意的是,，年輕一代的加入為黃金市場注入新活力,。他們偏好兼具消費與投資特性的輕量化黃金產(chǎn)品，如金條和金豆,，并傾向于線上購物,，推動了電商平臺黃金銷量的顯著增長。傳統(tǒng)黃金品牌亦開始積極布局線上渠道,，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)扭轉(zhuǎn)實體店鋪的頹勢,。

此外，黃金品牌正通過細(xì)分市場,、IP聯(lián)名,、文化融合以及創(chuàng)新設(shè)計等策略吸引年輕消費群體，如結(jié)合熱門文化元素或國風(fēng)IP的黃金飾品頗受歡迎,。工藝技術(shù)的革新,，如“硬足金”品類的推出，也滿足了追求新穎與品質(zhì)的年輕消費者需求,。部分品牌則專注于高端市場,，利用非遺工藝提升產(chǎn)品價值，保持穩(wěn)定的市場份額,。

黃金市場的變化促使商家加速調(diào)整策略,，不僅應(yīng)對當(dāng)前的市場波動,，更是著眼于未來的長遠(yuǎn)發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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