震動醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開，“潑天富貴”輪到誰？

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2024-07-02 10:50:25 第一財經(jīng)

震動醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開,，“潑天富貴”輪到誰,？

醫(yī)保支付的壁壘正在線上購藥領(lǐng)域逐漸消融,。近一個月內(nèi),，繼上海開啟“外賣購藥結(jié)合醫(yī)保支付”的先例后,，北京,、天津,、廣東緊隨其步,，推進相關(guān)政策，支持醫(yī)保個人賬戶在線購買非處方藥物,。深圳更是邁出了突破性一步,，宣布實現(xiàn)醫(yī)保處方在線支付及統(tǒng)籌金額報銷，標(biāo)志著北上廣深四大城市已全面接納線上購藥的醫(yī)保支付方式,。

長期以來,，醫(yī)保支付作為線下藥店的重要防線，限制了線上購藥的發(fā)展,。直至近期,，無論個人賬戶或統(tǒng)籌基金，無論非處方藥或處方藥,，政策均展現(xiàn)出開放姿態(tài),，線上購藥實質(zhì)上已與線下享有同等醫(yī)保待遇。這一變化速度超出業(yè)界預(yù)期,，有專家原預(yù)計統(tǒng)籌支付放開會在2026年左右,，現(xiàn)實的迅速推進讓零售藥店行業(yè)感受到了前所未有的壓力。

震動醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開,，“潑天富貴”輪到誰,？

此番變革中，美團,、京東,、餓了么及叮當(dāng)快藥等O2O平臺顯著受益，業(yè)內(nèi)普遍認為醫(yī)藥零售O2O市場將迎來4至5倍的增長潛力,，規(guī)?；?qū)⒈平酥脸骄€下市場，巨頭平臺的涌現(xiàn)成為大概率事件,。

藥品零售市場面臨潛在的顛覆性變局,。政策的積極信號早于2019年至2020年間釋放，國家醫(yī)保局通過系列文件表達了對線上購藥的支持態(tài)度,。從最初在“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)框架內(nèi)的探索,，到明確提出參保人在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)中可享受醫(yī)保支付，政策導(dǎo)向日益清晰,。深圳,、杭州,、沈陽等地的先行試點，雖起初規(guī)模有限且集中在個賬與非處方藥,，但已為后續(xù)的全面推開奠定了基礎(chǔ),。

2023年起，醫(yī)保部門加速推進線上購藥醫(yī)保支付的實施,，上海試點成為重要轉(zhuǎn)折點,，此后江西、山西,、重慶等地紛紛跟進,，逐步打通電子處方認證與監(jiān)管，為線上支付鋪路,。深圳試點更是破冰之舉,，將統(tǒng)籌基金引入線上處方藥支付，預(yù)示著醫(yī)保支付覆蓋處方藥的廣泛趨勢,。

對于傳統(tǒng)藥店而言,，這無疑是一記重拳。在藥品集采和醫(yī)藥電商的雙重沖擊下,，零售藥店正經(jīng)歷嚴峻挑戰(zhàn),，利潤縮水、客流分散,，行業(yè)轉(zhuǎn)型需求迫切,。而線上醫(yī)保支付的開放，可能進一步加速藥品銷售向O2O平臺的轉(zhuǎn)移,，使得線下藥店面臨更加嚴峻的生存環(huán)境。

相反,，對于O2O平臺而言,，醫(yī)保支付的全面接入是重大機遇，預(yù)示著市場份額的急劇擴張,。有分析預(yù)測,，若醫(yī)保支付全面放開，線上藥品零售份額有望激增,，平臺型企業(yè)可能通過優(yōu)化供應(yīng)鏈和布局,，重塑市場格局。然而,，也有觀點認為,，傳統(tǒng)藥店如能有效利用自身服務(wù)優(yōu)勢，深耕客戶關(guān)系,，仍有望在變革中找到立足之地,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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