震動(dòng)醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開，“潑天富貴”輪到誰,？

醫(yī)保支付的壁壘正在線上購藥領(lǐng)域逐漸消融,。近一個(gè)月內(nèi)，繼上海開啟“外賣購藥結(jié)合醫(yī)保支付”的先例后,，北京,、天津,、廣東緊隨其步，推進(jìn)相關(guān)政策,，支持醫(yī)保個(gè)人賬戶在線購買非處方藥物,。深圳更是邁出了突破性一步，宣布實(shí)現(xiàn)醫(yī)保處方在線支付及統(tǒng)籌金額報(bào)銷,，標(biāo)志著北上廣深四大城市已全面接納線上購藥的醫(yī)保支付方式,。

長期以來，醫(yī)保支付作為線下藥店的重要防線,，限制了線上購藥的發(fā)展,。直至近期，無論個(gè)人賬戶或統(tǒng)籌基金,，無論非處方藥或處方藥,，政策均展現(xiàn)出開放姿態(tài)，線上購藥實(shí)質(zhì)上已與線下享有同等醫(yī)保待遇,。這一變化速度超出業(yè)界預(yù)期,，有專家原預(yù)計(jì)統(tǒng)籌支付放開會(huì)在2026年左右，現(xiàn)實(shí)的迅速推進(jìn)讓零售藥店行業(yè)感受到了前所未有的壓力,。

震動(dòng)醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開,，“潑天富貴”輪到誰？

此番變革中,，美團(tuán),、京東、餓了么及叮當(dāng)快藥等O2O平臺(tái)顯著受益,，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為醫(yī)藥零售O2O市場將迎來4至5倍的增長潛力,，規(guī)模或?qū)⒈平酥脸骄€下市場,，巨頭平臺(tái)的涌現(xiàn)成為大概率事件,。

藥品零售市場面臨潛在的顛覆性變局。政策的積極信號(hào)早于2019年至2020年間釋放,，國家醫(yī)保局通過系列文件表達(dá)了對(duì)線上購藥的支持態(tài)度,。從最初在“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)框架內(nèi)的探索，到明確提出參保人在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)中可享受醫(yī)保支付,，政策導(dǎo)向日益清晰,。深圳、杭州,、沈陽等地的先行試點(diǎn),，雖起初規(guī)模有限且集中在個(gè)賬與非處方藥，但已為后續(xù)的全面推開奠定了基礎(chǔ),。

2023年起,，醫(yī)保部門加速推進(jìn)線上購藥醫(yī)保支付的實(shí)施,，上海試點(diǎn)成為重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，此后江西,、山西,、重慶等地紛紛跟進(jìn)，逐步打通電子處方認(rèn)證與監(jiān)管,，為線上支付鋪路,。深圳試點(diǎn)更是破冰之舉，將統(tǒng)籌基金引入線上處方藥支付,，預(yù)示著醫(yī)保支付覆蓋處方藥的廣泛趨勢(shì),。

對(duì)于傳統(tǒng)藥店而言，這無疑是一記重拳,。在藥品集采和醫(yī)藥電商的雙重沖擊下,，零售藥店正經(jīng)歷嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，利潤縮水,、客流分散,，行業(yè)轉(zhuǎn)型需求迫切。而線上醫(yī)保支付的開放,，可能進(jìn)一步加速藥品銷售向O2O平臺(tái)的轉(zhuǎn)移,，使得線下藥店面臨更加嚴(yán)峻的生存環(huán)境。

相反,，對(duì)于O2O平臺(tái)而言,，醫(yī)保支付的全面接入是重大機(jī)遇，預(yù)示著市場份額的急劇擴(kuò)張,。有分析預(yù)測，若醫(yī)保支付全面放開,，線上藥品零售份額有望激增,，平臺(tái)型企業(yè)可能通過優(yōu)化供應(yīng)鏈和布局，重塑市場格局,。然而,，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)藥店如能有效利用自身服務(wù)優(yōu)勢(shì),，深耕客戶關(guān)系,，仍有望在變革中找到立足之地。