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有地域文化自信的月餅無需傍名牌 誠信立本,，質量取勝

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2024-09-16 20:29:16  紅網

網紅“瘋狂小楊哥”推廣的“香港大牌美誠月餅”因與知名香港品牌美心月餅相似而引起討論,。這款月餅雖然屬于香港美誠食品集團有限公司,，實際上卻產自廣東,，由廣州美誠公司運營,，香港并未銷售此產品,。

這讓人聯(lián)想到“洗澡蟹”的現(xiàn)象,，不法商販利用陽澄湖大閘蟹的名氣,，將外地蟹短暫放入陽澄湖后當作陽澄湖大閘蟹出售,。美誠月餅似乎采取了類似策略,，企圖通過在香港注冊公司，使內地生產的月餅貼上“香港大牌”的標簽,，這種行為是對消費者的欺詐,，也反映出商家缺乏文化自信。

月餅作為中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)美食,，承載著豐富的中華文化與地方特色,。不同地區(qū)有各自獨特的月餅風味和制作技藝，如甜美的廣式,、酥脆的蘇式,、餡料多樣的京式等，它們共同豐富了節(jié)日的文化底蘊,。

廣式月餅本身已具備深厚的市場基礎,，美誠月餅若能誠信經營，創(chuàng)新提升品質,，完全有潛力在直播電商的推動下成為知名月餅品牌,。然而，它選擇了借香港品牌的名聲行欺瞞之舉,，結果自然是品牌形象受損,。

月餅市場既有利于老品牌鞏固地位，也為新進者提供了機遇,。新商家可依托傳統(tǒng)文化和地方特色,，扎根實地，專注于提升產品質量與創(chuàng)新，結合網絡直播等新興渠道,，完全可能脫穎而出,，獲得市場成功。

真正的品牌價值源于產品品質,、用戶體驗及深厚的品牌文化建設,，而非模仿和虛假宣傳。月餅品牌要在競爭中站穩(wěn)腳跟,，必須堅持自身特色,，塑造蘊含地域文化的品牌形象，這樣才能贏得消費者的信賴和市場的尊重,。試圖通過傍名牌等不當手段快速獲利的企業(yè),，最終只會自食其果。

(責任編輯：張蕾)
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