三只羊系當(dāng)?shù)啬甓绕髽I(yè) 直播帶貨頻引爭議,，誠信經(jīng)營待加強(qiáng)

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2024-09-17 19:43:12 網(wǎng)易

9月17日,，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局公布了一則通報(bào)，指出三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播帶貨中可能存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為,，特別是涉及“香港美誠月餅”的銷售,，此事件引發(fā)了廣泛討論,。監(jiān)管部門已啟動調(diào)查并承諾依法處理,。

三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，由知名主播小楊哥創(chuàng)立,，憑借獨(dú)到的營銷策略和主播影響力在市場上取得顯著成績,，但同時(shí)也伴隨著爭議。近期,，其直播售賣的“香港美誠品牌”月餅產(chǎn)地問題引起質(zhì)疑,，標(biāo)榜的“香港品牌”實(shí)則與廣州、佛山產(chǎn)地不符,。此外,，公司此前推廣的“御徽緣梅菜扣肉”也被曝質(zhì)量問題，涉及違規(guī)使用槽頭肉,，這對消費(fèi)者信任及公司品牌形象造成了損害,。

在直播中，三只羊使用“香港美誠”,、“大牌子”等描述,，引導(dǎo)消費(fèi)者相信其產(chǎn)品的高端定位，但后續(xù)信息揭示了美誠月餅香港品牌的名不副實(shí),，三只羊面臨失察和誤導(dǎo)消費(fèi)者的指責(zé),。先前，對于銷售存在問題的梅菜扣肉產(chǎn)品,，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局解釋三只羊作為廣告發(fā)布者未直接銷售,，故未受罰，這引起了公眾對于監(jiān)管清晰度的疑慮,。

目前,，針對美誠月餅的虛假宣傳指控，廣州市花都區(qū)及合肥市監(jiān)部門均已介入調(diào)查,，顯示出對公眾關(guān)切的正面回應(yīng),，強(qiáng)調(diào)頭部主播需承擔(dān)重大社會責(zé)任，違法必究,。三只羊作為地方重要企業(yè),，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有顯著貢獻(xiàn)，但仍需平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任,，堅(jiān)持合法合規(guī)以維系長期信任,。

該事件促使地方政府在處理本地知名企業(yè)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持公正原則,，避免地方保護(hù)主義干擾市場公平,。同時(shí)，這也突顯出直播帶貨行業(yè)法規(guī)完善與高效執(zhí)行的迫切性，包括明確界定主播在交易中的法律角色,，以及提升監(jiān)管效率,，鼓勵(lì)企業(yè)自律，共筑健康市場生態(tài),。

無論在何種經(jīng)濟(jì)形態(tài)下,，誠信都是商業(yè)之本。本次“三只羊”事件應(yīng)成為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的催化劑,，推動直播帶貨行業(yè)健康成長,，確保所有參與者的權(quán)益，共同促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的繁榮進(jìn)步,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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