蘋果時隔3年又被小米超越 8月跌至全球第三大手機品牌

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2024-09-19 09:59:59 財聯(lián)社

知名消費電子行業(yè)研究機構(gòu)Counterpoint Research周三發(fā)布的報告顯示,，在剛剛過去的8月份全球手機市場中，蘋果公司時隔3年（2021年8月以來）首度被中國品牌小米超越，跌至全球第三大手機品牌,。

該機構(gòu)表示，出現(xiàn)這一情況的背后有兩大原因。首先是蘋果iPhone歷來會在9月新機發(fā)布前經(jīng)歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時,，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平，但中國品牌也是2024年上半年增速最快的品牌之一,，銷售量同比增速達到22%,。即使下半年的增速因基數(shù)效應(yīng)放緩，Counterpoint預(yù)期該品牌依然能獲得“強兩位數(shù)百分比”的全年增速,。

對于小米“強于大盤”的表現(xiàn),，Counterpoint研究總監(jiān)Tarun Pathak解讀稱，今年小米采取了更精簡的產(chǎn)品戰(zhàn)略,，集中精力在每個價格區(qū)間創(chuàng)造一個旗艦型號,，而不是在一個細分市場塞進多款設(shè)備。雖然入門到中端設(shè)備繼續(xù)展現(xiàn)強勁表現(xiàn),，但小米也在可折疊和Ultra系列所代表的高端市場取得進展,。

通過上圖也不難看出，蘋果iPhone每年都會在9月新品發(fā)布后迎來銷售高潮,。不難預(yù)期,，蘋果會在10月以后重新奪回全球第二、乃至第一的位置,。真正的問題在于,，隨著高端手機市場的競爭愈發(fā)激烈，蘋果在新形態(tài)（折疊屏等）,、生成式AI等領(lǐng)域的“蟄伏”,，對于iPhone銷量來說并不是一件好事。

iPhone“換機潮”模棱兩可

由于對高端用戶影響最大的“蘋果智能”仍處于未知的狀態(tài),，所以上周五開始的新iPhone預(yù)訂數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了預(yù)期內(nèi)的進展,。

知名消費電子分析師郭明錤在上周末發(fā)布的分析顯示，iPhone 16 Pro系列的兩款手機預(yù)售情況明顯弱于上一代,。其中iPhone 16 Pro Max首個周末的預(yù)售數(shù)量預(yù)期為1710萬部,，比起iPhone 15 Pro Max同期少16%。反倒是iPhone 16和16 Plus因為顯著的硬件提升（以蘋果的標準而言）,，預(yù)定數(shù)據(jù)明顯好于上一代,。

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