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耐克現任CEO曾被炮轟決策失誤 業(yè)績疲軟引換帥風波

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2024-09-20 17:31:33  網易

運動品牌領頭羊耐克宣布高層變動，旨在激發(fā)企業(yè)活力并提升業(yè)績表現,。Elliott Hill將于2024年10月14日接棒John Donahoe,，出任耐克總裁兼首席執(zhí)行官。Elliott Hill作為耐克的老將,，擁有超過32年的公司服務經歷,，曾負責包括耐克和喬丹品牌在內的所有商業(yè)與營銷活動，為公司的390億美元業(yè)務擴張立下汗馬功勞,。他的回歸被視作耐克面對當前業(yè)績挑戰(zhàn)的重要策略調整,。

耐克執(zhí)行主席Mark Parker對此表示高度期待，強調Elliott Hill的深厚行業(yè)洞察,、卓越領導力及其對體育,、品牌、消費者的熱情,，是引領耐克邁入新發(fā)展階段的理想人選,。Elliott Hill本人也表達了對未來工作的憧憬，承諾將攜手團隊推出創(chuàng)新產品,，進一步鞏固市場地位,，吸引更多消費者。

而即將離任的John Donahoe自2020年起擔任耐克CEO,，盡管得到過公司創(chuàng)始人Phil Knight的支持,，但其任期內耐克的財務表現略顯乏力。最近一個財年,，耐克的營收增長率僅為1%,，引發(fā)外界對其管理決策的質疑。耐克前高管Massimo Giunco公開批評John Donahoe的策略調整,，特別是DTC模式的實施,，認為這是導致業(yè)績放緩的原因之一。

耐克對于中國市場寄予厚望,，無論是在任的John Donahue還是即將上任的Elliott Hill,，均強調中國市場的重要性。John Donahoe此前訪華時強調,，中國消費者對高質量運動裝備的需求持續(xù)增長,，預示著耐克在中國市場將持續(xù)強勁發(fā)展。事實上,，2024財年耐克在大中華區(qū)的表現確實搶眼,，營收達到75億美元，匯率不變基礎上同比增長8%,，連續(xù)七個季度實現正增長,，展現出良好的盈利能力和庫存管理。

通過這一系列高層變動與市場反饋,，耐克正積極布局未來,，意圖在全球最大消費市場之一的中國，以及全球范圍內重振旗鼓,，恢復并加速增長步伐,。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)
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