杭州文旅局答“網(wǎng)紅推廣文旅IP”建議攜手網(wǎng)紅共創(chuàng)城市金名片

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2024-09-25 16:34:00 封面新聞

近年來，淄博燒烤,、哈爾濱冰雪旅游等現(xiàn)象成為城市文化的亮點,，有效促進了城市形象和知名度的提升。杭州市文化廣電旅游局回應(yīng)政協(xié)委員提議,，強調(diào)正運用網(wǎng)紅效應(yīng)加強文旅品牌推廣。近期,，甘孜州網(wǎng)紅文旅局長劉洪在杭州的推介活動中,，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅交警互動，文旅局局長樓倻捷也參與其中,，通過發(fā)放漆扇等互動,，成功吸引了大量網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，某短視頻點贊量突破40萬,。

杭州坐擁豐富的文化旅游資源,，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)紅主播數(shù)量及直播企業(yè)注冊居全國首位,。網(wǎng)紅在推廣杭州文化,、歷史,、美食方面成效顯著，但內(nèi)容過度商業(yè)化,、監(jiān)管不足及文化淺表化問題需關(guān)注,，要求強化正面引導(dǎo)并實施長期管理策略。措施包括明確直播各參與方的責(zé)任,，發(fā)布行業(yè)規(guī)范指南,，鼓勵業(yè)界共訂標(biāo)準(zhǔn)，促進健康發(fā)展,。

為整合力量,，杭州計劃成立文旅IP品牌推廣聯(lián)盟，利用特色資源,，策劃積極向上的直播內(nèi)容,，弘揚杭州正面形象。同時,，邀請優(yōu)質(zhì)主播參與直播銷售,、景點推廣和文化傳播，進一步擴大文旅品牌的影響力,。此外,，將培育具有時代感、正面導(dǎo)向的新興主播,，通過專業(yè)培訓(xùn),，增強他們在旅游宣傳和文化傳播方面的專業(yè)性和傳播力。

杭州市文旅局還推出了“杭州文旅城市漫步”活動,，由專家學(xué)者領(lǐng)隊,，帶領(lǐng)公眾深入探索杭州的歷史、文化和自然景觀,，以新穎視角重新認識城市,。另一方面，杭州市商務(wù)局也在積極推動杭幫菜的發(fā)展,，舉辦系列美食活動,，出臺相關(guān)政策，促進杭幫菜及其預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的成長,，通過跨地域美食交流,，提升杭幫菜國際國內(nèi)的知名度。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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