杭州文旅局答“網紅推廣文旅IP”建議 攜手網紅共創(chuàng)城市金名片
近年來,，淄博燒烤,、哈爾濱冰雪旅游等現(xiàn)象成為城市文化的亮點，有效促進了城市形象和知名度的提升,。杭州市文化廣電旅游局回應政協(xié)委員提議,，強調正運用網紅效應加強文旅品牌推廣。近期,，甘孜州網紅文旅局長劉洪在杭州的推介活動中,，與當?shù)鼐W紅交警互動，文旅局局長樓倻捷也參與其中,，通過發(fā)放漆扇等互動,，成功吸引了大量網絡關注，某短視頻點贊量突破40萬,。
杭州坐擁豐富的文化旅游資源,，直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，網紅主播數(shù)量及直播企業(yè)注冊居全國首位,。網紅在推廣杭州文化,、歷史、美食方面成效顯著,，但內容過度商業(yè)化,、監(jiān)管不足及文化淺表化問題需關注,，要求強化正面引導并實施長期管理策略。措施包括明確直播各參與方的責任,，發(fā)布行業(yè)規(guī)范指南,，鼓勵業(yè)界共訂標準，促進健康發(fā)展,。
為整合力量,，杭州計劃成立文旅IP品牌推廣聯(lián)盟，利用特色資源,，策劃積極向上的直播內容,，弘揚杭州正面形象。同時,，邀請優(yōu)質主播參與直播銷售,、景點推廣和文化傳播，進一步擴大文旅品牌的影響力,。此外,，將培育具有時代感、正面導向的新興主播,，通過專業(yè)培訓,，增強他們在旅游宣傳和文化傳播方面的專業(yè)性和傳播力。
杭州市文旅局還推出了“杭州文旅城市漫步”活動,，由專家學者領隊,，帶領公眾深入探索杭州的歷史、文化和自然景觀,，以新穎視角重新認識城市,。另一方面，杭州市商務局也在積極推動杭幫菜的發(fā)展,，舉辦系列美食活動,，出臺相關政策，促進杭幫菜及其預制菜產業(yè)的成長,，通過跨地域美食交流,，提升杭幫菜國際國內的知名度。
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