業(yè)內(nèi)稱中老年短劇需求增加

最近一段時(shí)間,，中老年題材微短劇作品突然走紅，多部作品播放量過(guò)億次,?！堕W婚老伴是豪門(mén)》單部劇集累計(jì)正片播放量超5億次，表明老年題材已成為影視行業(yè)的新寵,。

69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門(mén)》于今年8月29日上線,，截至9月1日,，在抖音平臺(tái)的專輯播放量超過(guò)2億,，綜合話題量達(dá)10億以上。該劇制作方聽(tīng)花島是一家成熟的短劇公司,，成功抓住了老年題材這一市場(chǎng)空白,。

在劇本監(jiān)制花卷看來(lái)，老年人的精神娛樂(lè)需求一直存在,，但往往被忽視,。該劇的成功證明了市場(chǎng)需求巨大且尚未被充分滿足。創(chuàng)作動(dòng)機(jī)不僅是為了盈利,，更是面向未來(lái)的熱情創(chuàng)作,。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億,，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí),，刷短視頻、看微短劇成為許多老年人打發(fā)時(shí)間的重要方式,。然而,，針對(duì)這一群體的內(nèi)容供應(yīng)相對(duì)匱乏。過(guò)去國(guó)產(chǎn)劇中有一些給老年人看的作品,，但近年來(lái)這類劇集越來(lái)越少,，中老年人在劇中常常只是陪襯。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望制作出能夠滿足老年人娛樂(lè)需求,、呈現(xiàn)他們痛點(diǎn)的短劇,，為老年人造夢(mèng)，提供高品質(zhì)內(nèi)容。隨著老年群體成為微短劇的主流付費(fèi)群體,，市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少粗制濫造的作品,，只迎合老年人愛(ài)看家長(zhǎng)里短的需求，缺乏精品化內(nèi)容,。

《閃婚老伴是豪門(mén)》之所以能成功“破圈”,，除了抓準(zhǔn)市場(chǎng)趨勢(shì)外，還在于其較高的影視質(zhì)感,。該劇對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)電視劇的制作水準(zhǔn),，在服化道、選角,、燈光,、場(chǎng)景等方面下足功夫，吸引了包括年輕群體在內(nèi)的廣泛觀眾,。

為老年群體定制內(nèi)容并不意味著一味迎合他們的觀看習(xí)慣,。監(jiān)管部門(mén)和行業(yè)平臺(tái)已開(kāi)始加強(qiáng)管理，下架一些宣揚(yáng)不健康家庭觀,、婚戀觀的內(nèi)容,。花卷認(rèn)為,，真正理解老年人的情感需求,，挖掘其痛點(diǎn)，才能做出動(dòng)人的作品,。例如,，《閃婚老伴是豪門(mén)》通過(guò)行動(dòng)表達(dá)愛(ài)，讓老年人的愛(ài)情更加動(dòng)人,。

近年來(lái),，影視劇已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)以老年人為主角的作品，如《老家伙》《老閨蜜》《大媽的世界》等,，逐漸顛覆了老年人在劇中的刻板印象,。視頻平臺(tái)也關(guān)注到老年市場(chǎng)的變化，愛(ài)奇藝早在2021年起就開(kāi)始進(jìn)行適老化改造,，推出長(zhǎng)輩模式,，優(yōu)化視覺(jué)、聲音,、產(chǎn)品功能,，并增加老年群體喜愛(ài)的片庫(kù)。未來(lái)還將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn),，提供更多適合中老年人的內(nèi)容和服務(wù),。