隨著雙十一預熱期的開啟，各家電商平臺都摩拳擦掌迎來新一輪營銷動作,。本次雙十一購物節(jié)疊加著促進社會消費的大環(huán)境預期,，也是各家平臺極為重視的窗口期。

但硝煙未起,、爭議卻率先來了,，這次是京東在代言人選擇上引發(fā)了部分用戶的強烈抵制。

10月14日晚8點,，京東11.11現(xiàn)貨開賣,，這次雙十一的戰(zhàn)線繼續(xù)拉長。在同日舉辦的“京東11.11又便宜又好”發(fā)布會上,，脫口秀演員楊笠來到現(xiàn)場參與了活動啟動儀式,，與此同時，京東官方微博也發(fā)布了“這個11.11跟著楊笠來京東買藥”的海報微博,，楊笠也在微博發(fā)布了京東11.11相關的推廣微博,。但這一舉措卻遭到消費者的抵制與嘲諷。

那么,，請來這位公關圈里出了名的脫口秀演員,，京東是沒有提前做背調嗎?還是他們另有打算?

京東請來楊笠，氣走男性消費者

據悉,，事情的起因,，是京東高調請了知名脫口秀女演員楊笠做自己的代言人，為今年的雙十一造勢,。楊笠也第一時間在自己賬號上為京東做宣傳,。本來這只是一次很正常的商業(yè)宣傳代言工作，但京東的消費者,，卻似乎對楊笠這個代言人格外不滿意,。

眾所周知，楊笠之所以走紅,，除了自己在脫口秀舞臺上的優(yōu)異表現(xiàn)之外,，更大的原因還是他在男女問題上的“獨到見解”。

楊笠的那句“男人那么普通,，又那么自信”,，儼然成為這幾年不少女性抨擊男性的標簽,。而楊笠也是借著這股東風，收獲了一大批年輕女性的喜愛和追捧,。

但所謂有得必有失,，楊笠在收獲了女性支持者的同時，卻受到不少男性觀眾的抵制,。

喜歡她的女孩子覺得她就是女性榜樣,，而不喜歡她的人覺得她格外抽象，總是舉著女性力量的大旗,，引導男女對立,。

不僅如此，京東這次11.11還與同樣喜歡男性話題的脫口秀演員顏怡,、顏悅等也有合作,。于是這兩天，質疑的用戶把京東官方微博的評論區(qū)沖到“開啟評論精選”,，隨后用戶們紛紛跑到社交媒體中表達不滿,。

鬧劇至此，京東與楊笠紛紛刪除了代言的微博,，但事情沒有就此結束,，已經部分消費者因為京東請來楊笠代言，直接曬出了退會員的截圖,，簡直是要跟京東說再見的節(jié)奏,。

科技旋渦認為，對于品牌代言人選擇的問題,，京東這操作,，屬實有點讓人摸不著頭腦。雖然有很多人挺喜歡楊笠,，但不能否認,，還有一些人不喜歡楊笠。雖然京東請代言人花費多少我們不得而知,，但現(xiàn)在鬧出這么一個結果,，不知道是不是他們希望的。不過,，在這個雙十一購物節(jié)的節(jié)點,，京東這波操作雖然爭議不斷，但熱度是實打實地上來了,。

脫口秀演員代言為何常翻車

其實,，這已經不是楊笠第一次因為代言問題受到攻擊了，此前，舍得酒業(yè)在脫口秀《舍得智慧人物》中,，邀請楊笠作為節(jié)目嘉賓,。舍得的此輪營銷遭到了一些網友的反對和抵制，有網友將其稱為“普信酒,?！备星榫w激動的網友在直播間刷屏反對：“楊笠代言，狗都不喝,?！?/p>

更早之前，之前楊笠為英特爾筆記本進行商業(yè)宣傳,，不少網友因楊笠此前關于男性的評價言論,，站在男性角度對英特爾產品進行抵制,。同時,，也有一批支持楊笠的網友站在女性角度對其進行聲援，同時回擊抵制者,，雙方在微博開啟“性別對立”罵戰(zhàn),。

于是，英特爾眼見勢頭不對勁,。官方微博連夜下架了該代言內容,，官方淘寶店也撤下了與楊笠相關的宣傳海報。

但這一波操作還是引起了很大的波瀾,，當時就有人評價說,。女性朋友們義憤填膺地支持楊笠，英特爾下架相關宣傳就是在否認女性客戶,，難道英特爾就真的只有男性在買單嗎?

上架楊笠代言英特爾產品,，得罪了男客戶;下架代言廣告，得罪了女客戶,。英特爾花錢請代言,，最后兩頭不討好。

近年來,，脫口秀的火爆,，脫口秀演員是新興的流量大咖，找上門重金求流量的廣告商排長隊,，這樣的情況下,，廣告詞就無須太過嚴謹，而是追求效率優(yōu)先,。于是乎,，脫口秀演員嘴里說出的廣告詞很容易變成“只懟人，不善后”的鄙俗之語。說到底,，很有可能是因為“恰飯”太輕松,。

此前，自詡“萬能帶貨王”的李誕,，在個人微博發(fā)布了一條女性內衣的營銷廣告,，話題是#我的職場救身衣#，文案稱其產品為“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”,。

這條營銷廣告很快引來眾多網友的質疑,，認為將女性內衣和“躺贏”結合在一起，有冒犯和歧視女性的意味,。事件在李誕和商家接連的道歉聲中一度歸于平息,，但半年后，一條處罰信息將這次“翻車”代言事件定性,。

北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局公布一批違法廣告典型案例,，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”，該案中的李某最終被沒收違法所得225573.77元,、罰款651147.54元,，共計876721.31元的行政處罰。而這個李某即為脫口秀演員李誕,。

大家有沒有想過,，為什么脫口秀演員代言會引起這么多的鬧劇，甚至還會出現(xiàn)違法事件呢?

科技旋渦認為,，這與他們日常的創(chuàng)作方式,，以及表演形式是有關系的。

有論調以文藝創(chuàng)作自由為脫口秀辯護,，認為觀眾的追問和批評“上綱上線”,。對于這種聲音背后奇葩的“腦回路”，我們必須予以糾偏,。

但我們要說,，包容的環(huán)境是文藝創(chuàng)作的沃土，脫口秀被稱作“冒犯的藝術”,，追求的就是一種針砭時弊,、刺中痛點，讓觀眾亦笑亦思的感覺,。但創(chuàng)作不是亂造,，自由也有邊界，這其實是一個久經討論,、早有共識的觀點,。

就像最愛講“自由”的美國,，脫口秀演員也有很多話題不能觸及，我們的文化中自然也有禁區(qū),。倘若今天我們不為之拉響警報,，那么日復一日，底線失守,，敬畏消解,，惡俗橫飛，著實令人“細思恐極”,。

最后,，科技旋渦想讓大家記住，某種意義上,，守住了底線,，才能更自由地進行創(chuàng)作。

大家會認為這次楊笠代言京東雙十一活動是一場公關危機或者鬧劇嗎?先給出我們的結論,，也許這是一次公關危機,，但不論大家相信不相信，楊笠代言這類事件之后一定還會發(fā)生,。

京東難道真的不知道找楊笠代言會引發(fā)這樣的后果嗎?像京東這樣一家龐大的企業(yè),，做出來的任何決策都不應該是“拍腦門”決定的,，因此,，我有理由認為，他們已經預想到這樣的輿論后果了,，但是京東為什么還會有這樣操作呢?因為在特定的節(jié)點,，比如雙十一，楊笠的作用就是引起轟動或者關注的,，并不是吸引粉絲,。

而對于脫口秀演員，我們平時很喜歡看他們在臺上揮灑才華,，但一定要記住,，觀眾也在成長，如果還沉溺在低級段子里,，販賣惡俗和侮辱,，那就不是好笑，而是可悲了,。