隨著雙十一預(yù)熱期的開啟,，各家電商平臺都摩拳擦掌迎來新一輪營銷動作,。本次雙十一購物節(jié)疊加著促進(jìn)社會消費(fèi)的大環(huán)境預(yù)期，也是各家平臺極為重視的窗口期,。

但硝煙未起,、爭議卻率先來了，這次是京東在代言人選擇上引發(fā)了部分用戶的強(qiáng)烈抵制,。

10月14日晚8點(diǎn),，京東11.11現(xiàn)貨開賣，這次雙十一的戰(zhàn)線繼續(xù)拉長,。在同日舉辦的“京東11.11又便宜又好”發(fā)布會上,，脫口秀演員楊笠來到現(xiàn)場參與了活動啟動儀式，與此同時,，京東官方微博也發(fā)布了“這個11.11跟著楊笠來京東買藥”的海報微博,，楊笠也在微博發(fā)布了京東11.11相關(guān)的推廣微博。但這一舉措?yún)s遭到消費(fèi)者的抵制與嘲諷,。

那么,，請來這位公關(guān)圈里出了名的脫口秀演員,，京東是沒有提前做背調(diào)嗎?還是他們另有打算?

京東請來楊笠，氣走男性消費(fèi)者

據(jù)悉,，事情的起因,，是京東高調(diào)請了知名脫口秀女演員楊笠做自己的代言人，為今年的雙十一造勢,。楊笠也第一時間在自己賬號上為京東做宣傳,。本來這只是一次很正常的商業(yè)宣傳代言工作，但京東的消費(fèi)者,，卻似乎對楊笠這個代言人格外不滿意,。

眾所周知，楊笠之所以走紅,，除了自己在脫口秀舞臺上的優(yōu)異表現(xiàn)之外,，更大的原因還是他在男女問題上的“獨(dú)到見解”。

楊笠的那句“男人那么普通,，又那么自信”,，儼然成為這幾年不少女性抨擊男性的標(biāo)簽。而楊笠也是借著這股東風(fēng),，收獲了一大批年輕女性的喜愛和追捧,。

但所謂有得必有失，楊笠在收獲了女性支持者的同時,，卻受到不少男性觀眾的抵制,。

喜歡她的女孩子覺得她就是女性榜樣，而不喜歡她的人覺得她格外抽象,，總是舉著女性力量的大旗,，引導(dǎo)男女對立。

不僅如此,，京東這次11.11還與同樣喜歡男性話題的脫口秀演員顏怡,、顏悅等也有合作。于是這兩天,，質(zhì)疑的用戶把京東官方微博的評論區(qū)沖到“開啟評論精選”,，隨后用戶們紛紛跑到社交媒體中表達(dá)不滿。

鬧劇至此,，京東與楊笠紛紛刪除了代言的微博,，但事情沒有就此結(jié)束，已經(jīng)部分消費(fèi)者因為京東請來楊笠代言,，直接曬出了退會員的截圖,，簡直是要跟京東說再見的節(jié)奏。

科技旋渦認(rèn)為,，對于品牌代言人選擇的問題,，京東這操作,，屬實(shí)有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。雖然有很多人挺喜歡楊笠,，但不能否認(rèn),，還有一些人不喜歡楊笠。雖然京東請代言人花費(fèi)多少我們不得而知,，但現(xiàn)在鬧出這么一個結(jié)果,，不知道是不是他們希望的。不過,，在這個雙十一購物節(jié)的節(jié)點(diǎn),，京東這波操作雖然爭議不斷，但熱度是實(shí)打?qū)嵉厣蟻砹恕?/p>

脫口秀演員代言為何常翻車

其實(shí),，這已經(jīng)不是楊笠第一次因為代言問題受到攻擊了,，此前，舍得酒業(yè)在脫口秀《舍得智慧人物》中,，邀請楊笠作為節(jié)目嘉賓。舍得的此輪營銷遭到了一些網(wǎng)友的反對和抵制,，有網(wǎng)友將其稱為“普信酒,。”更有情緒激動的網(wǎng)友在直播間刷屏反對：“楊笠代言,，狗都不喝,。”

更早之前,，之前楊笠為英特爾筆記本進(jìn)行商業(yè)宣傳,，不少網(wǎng)友因楊笠此前關(guān)于男性的評價言論，站在男性角度對英特爾產(chǎn)品進(jìn)行抵制,。同時,，也有一批支持楊笠的網(wǎng)友站在女性角度對其進(jìn)行聲援，同時回?fù)舻种普?，雙方在微博開啟“性別對立”罵戰(zhàn),。

于是，英特爾眼見勢頭不對勁,。官方微博連夜下架了該代言內(nèi)容,，官方淘寶店也撤下了與楊笠相關(guān)的宣傳海報。

但這一波操作還是引起了很大的波瀾,，當(dāng)時就有人評價說,。女性朋友們義憤填膺地支持楊笠，英特爾下架相關(guān)宣傳就是在否認(rèn)女性客戶,，難道英特爾就真的只有男性在買單嗎?

上架楊笠代言英特爾產(chǎn)品,，得罪了男客戶;下架代言廣告,，得罪了女客戶。英特爾花錢請代言,，最后兩頭不討好,。

近年來，脫口秀的火爆,，脫口秀演員是新興的流量大咖，找上門重金求流量的廣告商排長隊,，這樣的情況下,，廣告詞就無須太過嚴(yán)謹(jǐn)，而是追求效率優(yōu)先,。于是乎,，脫口秀演員嘴里說出的廣告詞很容易變成“只懟人，不善后”的鄙俗之語,。說到底,，很有可能是因為“恰飯”太輕松。

此前,，自詡“萬能帶貨王”的李誕,，在個人微博發(fā)布了一條女性內(nèi)衣的營銷廣告，話題是#我的職場救身衣#,，文案稱其產(chǎn)品為“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”,。

這條營銷廣告很快引來眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為將女性內(nèi)衣和“躺贏”結(jié)合在一起,，有冒犯和歧視女性的意味。事件在李誕和商家接連的道歉聲中一度歸于平息,，但半年后,，一條處罰信息將這次“翻車”代言事件定性,。

北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局公布一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”,，該案中的李某最終被沒收違法所得225573.77元、罰款651147.54元,，共計876721.31元的行政處罰,。而這個李某即為脫口秀演員李誕。

大家有沒有想過,，為什么脫口秀演員代言會引起這么多的鬧劇,，甚至還會出現(xiàn)違法事件呢?

科技旋渦認(rèn)為,，這與他們?nèi)粘５膭?chuàng)作方式,，以及表演形式是有關(guān)系的。

有論調(diào)以文藝創(chuàng)作自由為脫口秀辯護(hù),，認(rèn)為觀眾的追問和批評“上綱上線”,。對于這種聲音背后奇葩的“腦回路”，我們必須予以糾偏,。

但我們要說,，包容的環(huán)境是文藝創(chuàng)作的沃土，脫口秀被稱作“冒犯的藝術(shù)”,，追求的就是一種針砭時弊,、刺中痛點(diǎn)，讓觀眾亦笑亦思的感覺,。但創(chuàng)作不是亂造,，自由也有邊界，這其實(shí)是一個久經(jīng)討論,、早有共識的觀點(diǎn)。

就像最愛講“自由”的美國,，脫口秀演員也有很多話題不能觸及，我們的文化中自然也有禁區(qū),。倘若今天我們不為之拉響警報,，那么日復(fù)一日，底線失守,，敬畏消解,，惡俗橫飛，著實(shí)令人“細(xì)思恐極”,。

最后,，科技旋渦想讓大家記住，某種意義上,，守住了底線,，才能更自由地進(jìn)行創(chuàng)作。

大家會認(rèn)為這次楊笠代言京東雙十一活動是一場公關(guān)危機(jī)或者鬧劇嗎?先給出我們的結(jié)論,，也許這是一次公關(guān)危機(jī),，但不論大家相信不相信，楊笠代言這類事件之后一定還會發(fā)生。

京東難道真的不知道找楊笠代言會引發(fā)這樣的后果嗎?像京東這樣一家龐大的企業(yè),，做出來的任何決策都不應(yīng)該是“拍腦門”決定的,，因此，我有理由認(rèn)為,，他們已經(jīng)預(yù)想到這樣的輿論后果了,，但是京東為什么還會有這樣操作呢?因為在特定的節(jié)點(diǎn)，比如雙十一,，楊笠的作用就是引起轟動或者關(guān)注的,，并不是吸引粉絲。

而對于脫口秀演員,，我們平時很喜歡看他們在臺上揮灑才華,，但一定要記住，觀眾也在成長,，如果還沉溺在低級段子里,，販賣惡俗和侮辱，那就不是好笑,，而是可悲了,。