隨著超長“雙十一”預(yù)熱的開始，電商平臺(tái)再次推出補(bǔ)貼低價(jià)大促名酒以吸引流量,。10月18日,，劍南春公開發(fā)文指出，電商平臺(tái)所售補(bǔ)貼產(chǎn)品來源復(fù)雜，疑似為回收拼湊銷售,。這進(jìn)一步加劇了酒企和電商平臺(tái)之間的矛盾,。

劍南春在公告中表示，接到消費(fèi)者反饋后,，對各電商平臺(tái)補(bǔ)貼的多個(gè)店鋪銷售的水晶劍南春進(jìn)行了采樣,。初步核查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的來源繁雜,，疑似為回收拼湊銷售。公司已組織對采樣的水晶劍南春進(jìn)行檢測和分析,，并提醒消費(fèi)者選擇官方旗艦店或授權(quán)店鋪購買,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，劍南春此舉是對電商低價(jià)促銷其產(chǎn)品的反擊,。今年以來,，電商平臺(tái)為了追求流量，大規(guī)模地進(jìn)行了名酒低價(jià)促銷,。例如,，在今年“618”大促期間，名酒產(chǎn)品的電商到手價(jià)已經(jīng)低于線下經(jīng)銷體系的批發(fā)價(jià),。此次“雙十一”,，電商平臺(tái)再次采取低價(jià)戰(zhàn)術(shù)，如53度飛天茅臺(tái)酒經(jīng)過百億補(bǔ)貼后價(jià)格下降到2061元/瓶,，而同期線下市場的批發(fā)價(jià)仍為2300元/瓶左右,。

劍南春也是本輪電商大促的主要產(chǎn)品之一。在部分電商平臺(tái),，劍南春官方銷售的52度水晶劍的價(jià)格為489元/瓶,，而平臺(tái)補(bǔ)貼后的同款售價(jià)降至約370元/瓶，價(jià)差超過100元,。

一位白酒企業(yè)的電商負(fù)責(zé)人表示,，目前酒企和電商平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)不同。電商平臺(tái)運(yùn)營人員出于完成業(yè)績考核的角度,，加大了白酒的銷售力度,。作為傳統(tǒng)行業(yè)，白酒屬于信息不對稱產(chǎn)品,，消費(fèi)者無法簡單通過產(chǎn)品確定價(jià)格,。因此，白酒企業(yè)利用品牌建立了價(jià)值和價(jià)格體系,，價(jià)格體系穩(wěn)定是酒企嚴(yán)守的底線,。盡管頭部白酒企業(yè)在各大平臺(tái)上開設(shè)了官方直播間，但大多是出于品牌宣傳的需求，官方直播帶貨的售價(jià)與線下持平或更高,。

過去很長一段時(shí)間里,，雖然白酒企業(yè)對電商平臺(tái)缺乏控制力，但可以掌控向電商平臺(tái)供貨的經(jīng)銷商,。然而,，隨著白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，社會(huì)庫存快速增長導(dǎo)致價(jià)格倒掛,，電商平臺(tái)從市場中低價(jià)進(jìn)貨再進(jìn)行補(bǔ)貼銷售,，白酒企業(yè)也無法控制局面，只能發(fā)函炮轟,。

酒業(yè)獨(dú)立評論員肖竹青指出,，雖然酒業(yè)電商渠道的銷售規(guī)模只有傳統(tǒng)渠道的10%左右，但電商渠道價(jià)格對傳統(tǒng)渠道的影響非常大,。劍南春發(fā)文背后反映了中國互聯(lián)網(wǎng)電商與傳統(tǒng)酒業(yè)之間的矛盾,。知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛則表示，電商平臺(tái)需要流量,，名酒的明星產(chǎn)品是引流的大品類,。在當(dāng)前電商競爭激烈的情況下，酒企可能要做好心理準(zhǔn)備,，今年“雙十一”不排除成為白酒價(jià)格的一個(gè)分水嶺,。