飛天茅臺電商價格跌破2000元雙十一補(bǔ)貼戰(zhàn)開啟

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2024-11-04 08:23:00 證券時報

隨著雙十一臨近，各大電商平臺紛紛準(zhǔn)備迎接消費(fèi)者期盼已久的“價格戰(zhàn)”,。

11月3日,，某電商平臺顯示，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促背景下,，貴州茅臺53度500ml裝海外版飛天茅臺價格降至1983元/瓶,。商家承諾假一賠十、買貴必賠,，并提供由中國人壽財險承保的正品險,。

然而，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,，飛天茅臺酒終端市場價格近期有所回升,，重新站上2200元/瓶。截至11月3日,，2024年出廠53度500ml原箱飛天茅臺市場價約為2270元/瓶,，較前一天上漲40元；同年份和規(guī)格的散裝飛天茅臺市場價為2230元/瓶,，較前一天上漲50元,。相比之下，2022年和2023年出廠的同款飛天茅臺價格保持不變,，具有一定的價格優(yōu)勢,。

近年來，線上消費(fèi)節(jié)期間,，大額補(bǔ)貼和名酒引流成為電商吸引消費(fèi)者的重要手段,。中國酒業(yè)評論人肖竹青指出，電商平臺通過低價茅臺吸引流量，再引導(dǎo)消費(fèi)者購買其他商品獲利,，這種做法犧牲了茅臺等名酒的價格公信力,。盡管電商渠道銷售規(guī)模只占傳統(tǒng)渠道的10%左右，但對現(xiàn)貨價格影響巨大,。

近日,，茅臺銷售體系進(jìn)行了人事調(diào)整，張旭正式出任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記,、董事長,。他出生于1974年，有豐富的銷售經(jīng)驗,，曾在貴州茅臺酒廠供銷公司工作,，并擔(dān)任多個重要職務(wù)。

市場傳聞稱,，貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會共同研討決定,，不允許經(jīng)銷商向批發(fā)市場和渠道商出貨，以穩(wěn)定市場價格,。同時,，將開展市場巡查，查處低價拋貨和擾亂市場價格的行為,。

目前,，各大白酒品牌都已組建自己的電商團(tuán)隊，監(jiān)控全網(wǎng)白酒價格,、銷售話術(shù)和真?zhèn)?。有行業(yè)人士表示，電商本質(zhì)上是流量生意,，低價策略是常見方法,，但也存在審查機(jī)制不健全等問題，可能導(dǎo)致真假摻售,、誤導(dǎo)消費(fèi)者等情況,。

五糧液官網(wǎng)于11月2日晚間發(fā)布告知書，提醒消費(fèi)者通過官方渠道購買產(chǎn)品,，并在全國范圍內(nèi)設(shè)立免費(fèi)鑒定服務(wù)站,，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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