飛天茅臺(tái)電商價(jià)格跌破2000元雙十一補(bǔ)貼戰(zhàn)開(kāi)啟

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2024-11-04 08:23:00 證券時(shí)報(bào)

隨著雙十一臨近,，各大電商平臺(tái)紛紛準(zhǔn)備迎接消費(fèi)者期盼已久的“價(jià)格戰(zhàn)”。

11月3日,，某電商平臺(tái)顯示,，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促背景下，貴州茅臺(tái)53度500ml裝海外版飛天茅臺(tái)價(jià)格降至1983元/瓶,。商家承諾假一賠十,、買(mǎi)貴必賠,，并提供由中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)承保的正品險(xiǎn),。

然而,，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)酒終端市場(chǎng)價(jià)格近期有所回升,，重新站上2200元/瓶,。截至11月3日，2024年出廠53度500ml原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)約為2270元/瓶,，較前一天上漲40元,；同年份和規(guī)格的散裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為2230元/瓶，較前一天上漲50元,。相比之下,，2022年和2023年出廠的同款飛天茅臺(tái)價(jià)格保持不變，具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì),。

近年來(lái),，線上消費(fèi)節(jié)期間，大額補(bǔ)貼和名酒引流成為電商吸引消費(fèi)者的重要手段,。中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青指出，電商平臺(tái)通過(guò)低價(jià)茅臺(tái)吸引流量,，再引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他商品獲利,，這種做法犧牲了茅臺(tái)等名酒的價(jià)格公信力。盡管電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模只占傳統(tǒng)渠道的10%左右,，但對(duì)現(xiàn)貨價(jià)格影響巨大,。

近日，茅臺(tái)銷(xiāo)售體系進(jìn)行了人事調(diào)整,，張旭正式出任貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)。他出生于1974年,，有豐富的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn),，曾在貴州茅臺(tái)酒廠供銷(xiāo)公司工作,，并擔(dān)任多個(gè)重要職務(wù)。

市場(chǎng)傳聞稱(chēng),，貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)共同研討決定,，不允許經(jīng)銷(xiāo)商向批發(fā)市場(chǎng)和渠道商出貨，以穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格,。同時(shí),，將開(kāi)展市場(chǎng)巡查，查處低價(jià)拋貨和擾亂市場(chǎng)價(jià)格的行為,。

目前,，各大白酒品牌都已組建自己的電商團(tuán)隊(duì)，監(jiān)控全網(wǎng)白酒價(jià)格,、銷(xiāo)售話術(shù)和真?zhèn)?。有行業(yè)人士表示，電商本質(zhì)上是流量生意,，低價(jià)策略是常見(jiàn)方法,，但也存在審查機(jī)制不健全等問(wèn)題，可能導(dǎo)致真假摻售,、誤導(dǎo)消費(fèi)者等情況,。

五糧液官網(wǎng)于11月2日晚間發(fā)布告知書(shū)，提醒消費(fèi)者通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,，并在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立免費(fèi)鑒定服務(wù)站,，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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