隨著雙十一臨近,，各大電商平臺(tái)紛紛備戰(zhàn),，消費(fèi)者期待的價(jià)格戰(zhàn)即將展開(kāi),。11月3日,，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促的背景下，某電商平臺(tái)上的貴州茅臺(tái)53度500ml海外版飛天茅臺(tái)價(jià)格降至1983元/瓶,。商家承諾假一賠十,、買(mǎi)貴必賠,，并由中國(guó)人壽財(cái)險(xiǎn)承保正品險(xiǎn),。

然而,，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近期飛天茅臺(tái)酒終端市場(chǎng)價(jià)格有所回升,，重新站上2200元/瓶,。截至11月3日，2024年出廠的53度500ml原箱飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)約為2270元/瓶,，較前一天上漲40元,；同年份散裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)為2230元/瓶，較前一天上漲50元,。而2022年和2023年出廠的同規(guī)格飛天茅臺(tái)價(jià)格保持不變,，比2024年的價(jià)格有一定優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái),，線上消費(fèi)節(jié)期間,，大額補(bǔ)貼和名酒引流已成為電商吸引消費(fèi)者的常見(jiàn)手段。中國(guó)酒業(yè)評(píng)論人肖竹青表示,，電商平臺(tái)通過(guò)低價(jià)茅臺(tái)吸引流量，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他商品以獲取利潤(rùn),。這種做法犧牲了茅臺(tái)等名酒的價(jià)格公信力,，對(duì)名酒品牌造成傷害。盡管電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模僅占傳統(tǒng)渠道的10%左右,，但其價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)渠道的影響卻非常大,。

近日，茅臺(tái)銷(xiāo)售體系進(jìn)行了人事調(diào)整,，張旭正式出任貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)。根據(jù)茅臺(tái)官方消息,，張旭于11月1日在銷(xiāo)售公司和醬香酒公司開(kāi)展黨的二十屆三中全會(huì)精神宣講,。資料顯示,，張旭擁有豐富的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任多個(gè)重要職務(wù),。

有市場(chǎng)傳聞稱(chēng),，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)共同研討決定,，不允許經(jīng)銷(xiāo)商向批發(fā)市場(chǎng)和渠道商出貨,。市場(chǎng)部將加強(qiáng)巡查力度，查處低價(jià)拋貨和擾亂市場(chǎng)價(jià)格的行為,。

目前,，各大白酒頭部品牌均已組建自己的電商團(tuán)隊(duì)，監(jiān)控全網(wǎng)白酒價(jià)格,、銷(xiāo)售話(huà)術(shù)和真?zhèn)?。業(yè)內(nèi)人士指出，電商本質(zhì)上是流量生意,，低價(jià)策略是引流和刺激消費(fèi)的常用方法,。不過(guò)，這也存在審查機(jī)制不健全,、經(jīng)營(yíng)過(guò)程監(jiān)管不到位等問(wèn)題,，導(dǎo)致電商平臺(tái)、直播帶貨等領(lǐng)域出現(xiàn)真假摻售,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況,，破壞了行業(yè)經(jīng)營(yíng)生態(tài)。

五糧液官網(wǎng)于11月2日晚間發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書(shū)》,，提醒消費(fèi)者通過(guò)官方公布的銷(xiāo)售渠道購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,，并在全國(guó)范圍內(nèi)建立多個(gè)免費(fèi)鑒定服務(wù)站，提供免費(fèi)鑒定服務(wù),。