飛天茅臺售價跌破2000元電商大促引發(fā)價格波動

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2024-11-04 08:45:00 證券時報

隨著雙十一臨近,，各大電商平臺紛紛備戰(zhàn),，消費者期待的價格戰(zhàn)即將展開,。11月3日,，在百億補貼和雙十一大促的背景下,，某電商平臺上的貴州茅臺53度500ml海外版飛天茅臺價格降至1983元/瓶,。商家承諾假一賠十,、買貴必賠,，并由中國人壽財險承保正品險,。

然而,，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，近期飛天茅臺酒終端市場價格有所回升,，重新站上2200元/瓶,。截至11月3日，2024年出廠的53度500ml原箱飛天茅臺市場價約為2270元/瓶,，較前一天上漲40元,；同年份散裝飛天茅臺市場價為2230元/瓶，較前一天上漲50元,。而2022年和2023年出廠的同規(guī)格飛天茅臺價格保持不變,，比2024年的價格有一定優(yōu)勢。

近年來,，線上消費節(jié)期間,，大額補貼和名酒引流已成為電商吸引消費者的常見手段。中國酒業(yè)評論人肖竹青表示,，電商平臺通過低價茅臺吸引流量,，進而引導(dǎo)消費者購買其他商品以獲取利潤。這種做法犧牲了茅臺等名酒的價格公信力,，對名酒品牌造成傷害,。盡管電商渠道銷售規(guī)模僅占傳統(tǒng)渠道的10%左右，但其價格對傳統(tǒng)渠道的影響卻非常大,。

近日,，茅臺銷售體系進行了人事調(diào)整，張旭正式出任貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記,、董事長,。根據(jù)茅臺官方消息,，張旭于11月1日在銷售公司和醬香酒公司開展黨的二十屆三中全會精神宣講。資料顯示,，張旭擁有豐富的銷售經(jīng)驗,，曾擔(dān)任多個重要職務(wù)。

有市場傳聞稱,，為應(yīng)對市場變化,，貴州茅臺河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會共同研討決定，不允許經(jīng)銷商向批發(fā)市場和渠道商出貨,。市場部將加強巡查力度,，查處低價拋貨和擾亂市場價格的行為。

目前,，各大白酒頭部品牌均已組建自己的電商團隊,，監(jiān)控全網(wǎng)白酒價格、銷售話術(shù)和真?zhèn)?。業(yè)內(nèi)人士指出,，電商本質(zhì)上是流量生意，低價策略是引流和刺激消費的常用方法,。不過，這也存在審查機制不健全,、經(jīng)營過程監(jiān)管不到位等問題,，導(dǎo)致電商平臺、直播帶貨等領(lǐng)域出現(xiàn)真假摻售,、誤導(dǎo)消費者的情況,，破壞了行業(yè)經(jīng)營生態(tài)。

五糧液官網(wǎng)于11月2日晚間發(fā)布《致五糧液消費者的告知書》,，提醒消費者通過官方公布的銷售渠道購買產(chǎn)品,，并在全國范圍內(nèi)建立多個免費鑒定服務(wù)站，提供免費鑒定服務(wù),。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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