10月18日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年第三季度,，印度智能手機(jī)市場(chǎng)增長9%,，出貨量達(dá)4710萬臺(tái)。vivo首次躍居榜首，占據(jù)19%的市場(chǎng)份額，出貨量達(dá)910萬臺(tái),，同比增長26%,。小米位居第二，出貨量達(dá)780萬臺(tái),，同比增長3%,。三星以750萬臺(tái)的出貨量排名第三，同比下滑4%,。OPPO（不含一加）以630萬臺(tái)的出貨量位列第四,，同比增長43%。realme以530萬臺(tái)的出貨量位列第五,，同比下滑8%,。

與二季度相比，小米出貨被vivo超越,，realme出貨被OPPO超越,，三星排名未變。vivo憑借其高端設(shè)備新品的發(fā)布和積極的渠道利潤,，躍居榜首,。vivo和OPPO都通過擴(kuò)大線上產(chǎn)品組合，包括T3和K12系列,，提升了銷量，超越了它們傳統(tǒng)的線下渠道,。

前五名以外的品牌在本季度也表現(xiàn)強(qiáng)勁,。蘋果通過iPhone 15帶動(dòng)大量出貨，尤其是在小城市需求更為強(qiáng)勁,。其他品牌如摩托羅拉,、谷歌和Nothing，借助獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言,、簡(jiǎn)潔的用戶界面和渠道擴(kuò)張戰(zhàn)略等強(qiáng)大的拉動(dòng)因素,，繼續(xù)推動(dòng)銷量增長。大多數(shù)廠商為了滿足節(jié)日需求而積極出貨,，但由于需求低于預(yù)期,，庫存將有所增加。第三季度,，由于中高端產(chǎn)品的擴(kuò)大,、有競(jìng)爭(zhēng)力的以舊換新政策和便利的融資選擇，更換和升級(jí)買家都傾向于購買價(jià)格較高的機(jī)型,。

然而,，入門級(jí)需求疲軟，因?yàn)閮r(jià)格上漲迫使消費(fèi)者推遲到排燈節(jié)之后再購買,。品牌依賴于排燈節(jié)前的線下出貨,，對(duì)年末庫存水平保持謹(jǐn)慎,。為了在2024年下半年有效管理庫存，大幅折扣和擴(kuò)大渠道利潤將至關(guān)重要,。值得注意的是,，隨著政府、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和品牌優(yōu)先考慮跨渠道的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營,，線上和線下渠道在積極提供產(chǎn)品方面的差距已經(jīng)縮小,。

除了疫情后的更換周期外，超低端5G產(chǎn)品的推動(dòng)將對(duì)市場(chǎng)在2025年的有機(jī)增長至關(guān)重要,。盡管存在一些原料成本方面的挑戰(zhàn),，但在供應(yīng)鏈和OEM的推動(dòng)下，印度智能手機(jī)市場(chǎng)將在明年推出多款售價(jià)低于10000盧比（約合人民幣845元）的5G設(shè)備,。品牌需要確保這些設(shè)備不僅只是具備5G功能,，因?yàn)橄M(fèi)者和渠道不愿意在規(guī)格上妥協(xié)，并愿意為更高價(jià)位的增強(qiáng)功能支付更多,。

Canalys預(yù)計(jì),，隨著疫情驅(qū)動(dòng)的更換周期在明年上半年結(jié)束，2025年印度市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)適度的個(gè)位數(shù)增長,，超低端5G細(xì)分市場(chǎng)仍將是主要的自然市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素,。近年來由于季風(fēng)條件改善，農(nóng)村需求有所上升,，但從功能機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變?nèi)匀痪徛?。這一轉(zhuǎn)變受到4G功能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)和不斷增長的非組織化二手市場(chǎng)的阻礙。

對(duì)中國手機(jī)品牌來說,，印度手機(jī)市場(chǎng)還有一大不確定因素是營商環(huán)境,，各大手機(jī)品牌基本都在印度遭遇過麻煩，甚至出現(xiàn)過資金被凍結(jié)和高管被抓的情況,。但印度市場(chǎng)確實(shí)有一定潛力,，增速甚至比全球手機(jī)市場(chǎng)要快。

根據(jù)IDC近日公布的全球手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù),，今年第三季度,，全球智能手機(jī)出貨量約3.2億部，同比增長4%,。盡管存在宏觀經(jīng)濟(jì)擔(dān)憂,，但全球手機(jī)出貨量已連續(xù)第五個(gè)季度增長，今年下半年開局強(qiáng)勁,。具體廠商中,，三星和蘋果的份額都在18%左右，小米的份額約為14%,，OPPO和vivo的份額都在9%左右,。而在增長勢(shì)頭上,，三星手機(jī)全球出貨量同比下滑2.8%，是前五大廠商中唯一下滑的品牌,，蘋果出貨量同比增長3.5%,，中國品牌增速更快，vivo增長22.8%,，OPPO增長5.9%,，小米增長3.3%。