揭秘聽泉鑒寶背后的商業(yè)版圖從鑒寶到帶貨的轉型之路

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-10-19 16:42:00 界面新聞

近段時間，抖音上的熱門主播@聽泉鑒寶（現已更名@聽泉賞寶）經歷了從一夜爆火到學歷造假爭議的過程后，開啟了首次直播帶貨,。10月18日晚間的直播持續(xù)了約3小時,，巔峰在線人數超過100萬，總觀看人次超過2000萬,，銷售額突破750萬元,。多個知名品牌如冷酸靈、歐萊雅,、藍月亮,、七度空間等參與了此次直播。

聽泉鑒寶憑借詼諧抽象的談吐風格頻繁出圈,，直播間每晚九點半與粉絲連線鑒寶,，造就了許多網絡熱門梗。觀眾展示的各種“文物”自帶神秘感,，有時還會出現奧特曼佛像,、騎摩托的兵馬俑、“雍正年間”的喜羊羊筆筒等整活道具,，而聽泉鑒寶總能給出夸張且幽默的反饋,，誕生了不少名場面。今年年初，其粉絲數量還不超過300萬,，如今已超過2719萬,。

聽泉鑒寶賬號實名認證為丁祥栩，關聯上百個相關賬號,，大部分認證信息為“良匠文化”,。丁祥栩擔任三家公司的股東，分別是海南省國博文物商店有限公司,、海南省國博文物鑒定有限公司與杭州良匠傳媒有限公司,，其中海南省國博文物商店有限公司為全資持股。

最初,，聽泉鑒寶主要靠直播禮物打賞變現,，但很快品牌也在這里嗅到了商機，紛紛借直播間打廣告,。據報道,，聽泉鑒寶20秒以內廣告費用40萬，21~60秒廣告費用50萬,，60秒以上視頻廣告費用70萬,。近日，杭州良匠傳媒有限公司還上架了一款名為“聽泉鑒寶”的APP,，提供銀元,、銀錠、古錢幣等物品的回收和交易服務,。蘋果客服回應稱,，該應用符合上線標準。

然而,，熱度帶來的不僅是商業(yè)機會,，還有爭議。有網友發(fā)現他的個人主頁顯示畢業(yè)于北京大學,，但北京大學考古文博學院證實查無此人,。聽泉鑒寶回應稱從未說過自己是北大的，學歷信息是賬號注冊時填寫的,，自己從未偽造證書,，也沒有在直播中使用北大標簽。他表示自己只是一名熱愛古玩的普通人,，直播初衷是用娛樂方式讓更多人了解傳統文化,。

鑒寶類視頻具有天然吸引力，但也存在法律隱患,。有觀眾質疑聽泉鑒寶并無相關鑒寶資質,，不宜在公開場合鑒定文物,，甚至直播間內多次出現疑似盜墓、博物館流出物品等情節(jié),。上海大邦律師事務所高級合伙人游云庭認為,，非經營性鑒寶主播通常不需要為鑒定結果負責，但如果收費并出具證明,，則需要負責,。目前相關部門對主播鑒寶沒有明確資質要求，但平臺應考慮對流量較大的主播進行資質核驗,。

爭議過后,，聽泉鑒寶更名為@聽泉賞寶，并更改了北京大學的標簽,。他在一場直播中表示,，今后的直播風格將有重大改變,。聽泉鑒寶的爆紅恰逢抖音前“抖音一哥”@瘋狂小楊哥,、知名主播@東北雨姐相繼被罰。盡管抖音官方未明確表示會對某一博主進行流量傾斜,，但從以往網紅走紅案例來看,，幾乎每個周期都會有不同類目的網紅成為流量寵兒。例如今年5月突然爆火的郭有才,，在一個多月內漲粉超1000萬,。短視頻平臺上，這類短時間內迅速走紅的博主并不少見,，抓住短時間內的巨大流量才是關鍵,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

關閉

揭秘聽泉鑒寶背后的商業(yè)版圖 從鑒寶到帶貨的轉型之路

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

揭秘聽泉鑒寶背后的商業(yè)版圖從鑒寶到帶貨的轉型之路