天啊,，游戲項(xiàng)目怎么“死”得越來(lái)越快了,？爆點(diǎn) 行業(yè)跟風(fēng)與積累不足導(dǎo)致

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2024-10-20 08:01:13 騰訊網(wǎng)

在游戲行業(yè)越來(lái)越重視長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)青游戲的當(dāng)下，部分項(xiàng)目仍然難以避免淪為“快餐消耗品”,?！短靻⑿袆?dòng)》上線(xiàn)46天便宣布停運(yùn),，在圈內(nèi)引起廣泛關(guān)注。盡管這款游戲首發(fā)當(dāng)天曾登頂iOS免費(fèi)榜,，但公測(cè)期間其排名僅達(dá)到暢銷(xiāo)榜118名,，并且數(shù)據(jù)持續(xù)下滑，未能達(dá)到預(yù)期,。

《天啟行動(dòng)》的發(fā)展也如市場(chǎng)預(yù)料,。游戲上線(xiàn)僅10天后便在iOS暢銷(xiāo)榜上消失。雖然9月末有過(guò)短暫的反彈,，但失去首發(fā)紅利后,，游戲迅速歸于沉寂。網(wǎng)易在《天啟行動(dòng)》上的失敗并非個(gè)例,。2024年,，許多新上線(xiàn)的游戲產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)就被緊急叫停，這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸變得普遍,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，2024年有40款宣布停運(yùn)或正式停運(yùn)的產(chǎn)品，其中一半以上是上線(xiàn)未滿(mǎn)兩年就選擇終止運(yùn)營(yíng),，甚至有7款產(chǎn)品上線(xiàn)不到一年就匆匆收?qǐng)?。這種情況并不常見(jiàn)，因?yàn)橥ǔＲ豢钣螒虻难邪l(fā)周期為2到3年，回本周期至少需要覆蓋公測(cè)后的一到兩年,。然而,，這些“短命”產(chǎn)品的成績(jī)高峰期大多出現(xiàn)在首發(fā)前一周，隨后迅速下滑,。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告,，近年來(lái)新品突圍難度確實(shí)持續(xù)提升。一方面,，移動(dòng)游戲流水TOP100中的新品數(shù)量逐年減少,；另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，同類(lèi)新品獲取用戶(hù)難度上升,，買(mǎi)量成本增加，導(dǎo)致新品流水穩(wěn)定性下降,。首月流水TOP10的新品在半年后的流水普遍不足首月的10%,，反映出留存用戶(hù)的困境和首發(fā)紅利期的重要性。

當(dāng)前環(huán)境下,，許多積累較淺的中小團(tuán)隊(duì)和難以維系的游戲新品選擇壯士斷腕,，通過(guò)“斷尾求生”的方式及時(shí)止損，導(dǎo)致游戲生命周期趨向短平快,。這波新品停運(yùn)潮的主要原因在于盲目追求市場(chǎng)熱點(diǎn)和缺乏針對(duì)性的賽道基因及工程積累,。2023年版號(hào)常態(tài)化后，市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇,，但也出現(xiàn)大量跟風(fēng)新品,。這些產(chǎn)品往往完成度不高，美術(shù)玩法缺乏新意,，最終被玩家拋棄,。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的陣痛可能促使行業(yè)反思，未來(lái)的研發(fā)模式將更加注重創(chuàng)新能力和工程基礎(chǔ),，專(zhuān)注各自擅長(zhǎng)的賽道推出差異化新品,，以避免頻繁出現(xiàn)大廠(chǎng)失足的情況。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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