天啊，游戲項目怎么“死”得越來越快了？爆點行業(yè)跟風與積累不足導(dǎo)致

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2024-10-20 08:01:13 騰訊網(wǎng)

在游戲行業(yè)越來越重視長線運營和長青游戲的當下,，部分項目仍然難以避免淪為“快餐消耗品”,。《天啟行動》上線46天便宣布停運，在圈內(nèi)引起廣泛關(guān)注。盡管這款游戲首發(fā)當天曾登頂iOS免費榜，但公測期間其排名僅達到暢銷榜118名,，并且數(shù)據(jù)持續(xù)下滑，未能達到預(yù)期,。

《天啟行動》的發(fā)展也如市場預(yù)料,。游戲上線僅10天后便在iOS暢銷榜上消失。雖然9月末有過短暫的反彈,，但失去首發(fā)紅利后,，游戲迅速歸于沉寂。網(wǎng)易在《天啟行動》上的失敗并非個例,。2024年,，許多新上線的游戲產(chǎn)品在短時間內(nèi)就被緊急叫停，這種現(xiàn)象在國內(nèi)游戲市場逐漸變得普遍,。

據(jù)統(tǒng)計,，2024年有40款宣布停運或正式停運的產(chǎn)品，其中一半以上是上線未滿兩年就選擇終止運營,，甚至有7款產(chǎn)品上線不到一年就匆匆收場,。這種情況并不常見,，因為通常一款游戲的研發(fā)周期為2到3年，回本周期至少需要覆蓋公測后的一到兩年,。然而,，這些“短命”產(chǎn)品的成績高峰期大多出現(xiàn)在首發(fā)前一周,，隨后迅速下滑,。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告，近年來新品突圍難度確實持續(xù)提升,。一方面,，移動游戲流水TOP100中的新品數(shù)量逐年減少；另一方面,，市場競爭加劇,，同類新品獲取用戶難度上升，買量成本增加,，導(dǎo)致新品流水穩(wěn)定性下降,。首月流水TOP10的新品在半年后的流水普遍不足首月的10%，反映出留存用戶的困境和首發(fā)紅利期的重要性,。

當前環(huán)境下,，許多積累較淺的中小團隊和難以維系的游戲新品選擇壯士斷腕，通過“斷尾求生”的方式及時止損,，導(dǎo)致游戲生命周期趨向短平快,。這波新品停運潮的主要原因在于盲目追求市場熱點和缺乏針對性的賽道基因及工程積累。2023年版號常態(tài)化后,，市場迎來復(fù)蘇,，但也出現(xiàn)大量跟風新品。這些產(chǎn)品往往完成度不高,，美術(shù)玩法缺乏新意,，最終被玩家拋棄。

國內(nèi)市場的陣痛可能促使行業(yè)反思,，未來的研發(fā)模式將更加注重創(chuàng)新能力和工程基礎(chǔ),，專注各自擅長的賽道推出差異化新品，以避免頻繁出現(xiàn)大廠失足的情況,。

(責任編輯：張蕾)

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