越來越多的游戲廠商向五五分成開炮游戲市場利潤爭奪戰(zhàn)加劇

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2024-07-17 14:06:10 同花順金融網(wǎng)

越來越多的游戲廠商向五五分成開炮

游戲廠商與手機應用渠道之間的緊張態(tài)勢正悄然升級,?；仡欉^去，自2013年起,，隨著游戲重心從PC轉向移動端,，游戲開發(fā)商與以“華米OV”為代表的手機廠商及蘋果形成了緊密的合作關系，借助手機內置應用商店推廣游戲,，但需支付高額的分成,，有時甚至高達50%。這種模式曾被廣泛接受,，因為它為游戲提供了直接觸達用戶的渠道和曝光機會,，手機廠商也能借此平衡硬件開發(fā)成本并實現(xiàn)盈利。

越來越多的游戲廠商向五五分成開炮游戲市場利潤爭奪戰(zhàn)加劇

然而,，隨著時間推移,，一些積累了大量忠實玩家的大型和中型游戲開發(fā)商，如騰訊,、網(wǎng)易,、米哈游和莉莉絲等，開始嘗試減少對傳統(tǒng)渠道的依賴,，尋求與渠道博弈的新路徑,。盡管雙方在根本上仍需維持利益共生關系,，但暗中的較量不斷。游戲廠商逐漸意識到,，通過自主運營,、社交媒體、視頻平臺等多種渠道獲取用戶的能力增強,，對單一應用商店的依賴減弱，這促使他們挑戰(zhàn)原有的分成模式,，尋求更公平的利潤分配,。

硬核聯(lián)盟，一個由多家安卓手機廠商組成的聯(lián)盟,，自2014年成立以來,，憑借其廣泛的市場覆蓋和一站式服務，在游戲分發(fā)領域占據(jù)主導地位,，一度控制了國內近三分之一的應用分發(fā)市場,。它所推行的五五分成模式，雖然為游戲開發(fā)商提供了便利,，但也因分成比例過高而飽受爭議,。

近年來，游戲行業(yè)的變化加速了這一權力結構的調整,。部分游戲大廠通過不上架某些高分成渠道,、自主買量、甚至在游戲內引入自有支付系統(tǒng)（盡管這在某些平臺上違反政策）等方式,，爭取更多的自主權和利潤空間,。同時，小游戲的興起也為游戲廠商提供了新的增長點,，特別是在iOS端,，由于平臺分成歸屬問題的未決，為游戲開發(fā)商帶來了額外的利潤空間,。

總體來說,，游戲廠商與渠道之間的力量對比正在發(fā)生微妙變化，前者日益增強的獨立運營能力和多元化的用戶獲取策略,，促使整個行業(yè)向更加靈活和平衡的合作模式轉變,。隨著游戲市場的成熟與競爭加劇，未來合作與博弈的動態(tài)將持續(xù)演變,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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