越來越多的游戲廠商向五五分成開炮游戲市場利潤爭奪戰(zhàn)加劇

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2024-07-17 14:06:10 同花順金融網(wǎng)

越來越多的游戲廠商向五五分成開炮

游戲廠商與手機應(yīng)用渠道之間的緊張態(tài)勢正悄然升級?；仡欉^去,，自2013年起，隨著游戲重心從PC轉(zhuǎn)向移動端,，游戲開發(fā)商與以“華米OV”為代表的手機廠商及蘋果形成了緊密的合作關(guān)系,，借助手機內(nèi)置應(yīng)用商店推廣游戲，但需支付高額的分成,，有時甚至高達50%,。這種模式曾被廣泛接受，因為它為游戲提供了直接觸達用戶的渠道和曝光機會,，手機廠商也能借此平衡硬件開發(fā)成本并實現(xiàn)盈利,。

越來越多的游戲廠商向五五分成開炮游戲市場利潤爭奪戰(zhàn)加劇

然而，隨著時間推移,，一些積累了大量忠實玩家的大型和中型游戲開發(fā)商,，如騰訊、網(wǎng)易,、米哈游和莉莉絲等,，開始嘗試減少對傳統(tǒng)渠道的依賴，尋求與渠道博弈的新路徑,。盡管雙方在根本上仍需維持利益共生關(guān)系,，但暗中的較量不斷。游戲廠商逐漸意識到,，通過自主運營,、社交媒體、視頻平臺等多種渠道獲取用戶的能力增強,，對單一應(yīng)用商店的依賴減弱,，這促使他們挑戰(zhàn)原有的分成模式，尋求更公平的利潤分配,。

硬核聯(lián)盟,，一個由多家安卓手機廠商組成的聯(lián)盟,，自2014年成立以來，憑借其廣泛的市場覆蓋和一站式服務(wù),，在游戲分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位,，一度控制了國內(nèi)近三分之一的應(yīng)用分發(fā)市場。它所推行的五五分成模式,，雖然為游戲開發(fā)商提供了便利,，但也因分成比例過高而飽受爭議。

近年來,，游戲行業(yè)的變化加速了這一權(quán)力結(jié)構(gòu)的調(diào)整,。部分游戲大廠通過不上架某些高分成渠道、自主買量,、甚至在游戲內(nèi)引入自有支付系統(tǒng)（盡管這在某些平臺上違反政策）等方式,，爭取更多的自主權(quán)和利潤空間。同時,，小游戲的興起也為游戲廠商提供了新的增長點,，特別是在iOS端，由于平臺分成歸屬問題的未決,，為游戲開發(fā)商帶來了額外的利潤空間,。

總體來說，游戲廠商與渠道之間的力量對比正在發(fā)生微妙變化,，前者日益增強的獨立運營能力和多元化的用戶獲取策略,，促使整個行業(yè)向更加靈活和平衡的合作模式轉(zhuǎn)變。隨著游戲市場的成熟與競爭加劇,，未來合作與博弈的動態(tài)將持續(xù)演變,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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