山姆在中國(guó)的發(fā)展正在加速。10月18日,，山姆東莞寮步店提前一個(gè)多月開(kāi)業(yè),，這是山姆在東莞的第一家門(mén)店，也是其在中國(guó)內(nèi)地的第50家門(mén)店,。該店總面積超過(guò)2.3萬(wàn)平方米,，設(shè)有1050個(gè)停車(chē)位。盡管是在工作日開(kāi)業(yè),，現(xiàn)場(chǎng)仍然人滿(mǎn)為患,，限流區(qū)遮陽(yáng)棚下排起了長(zhǎng)隊(duì)，甚至出現(xiàn)了“場(chǎng)內(nèi)人員已滿(mǎn),，預(yù)計(jì)等待2小時(shí)”的提示牌,。一位消費(fèi)者描述說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)有交警進(jìn)行交通管制,，道路兩邊還有山姆工作人員引導(dǎo),。

過(guò)去三年里，山姆新增門(mén)店數(shù)量超過(guò)了其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前二十年總和,，并且這種勢(shì)頭在未來(lái)幾年還將持續(xù),。目前，山姆已經(jīng)簽約了超過(guò)20家籌建中的門(mén)店,。

然而,，2024年山姆所處的外部環(huán)境發(fā)生了較大變化。河南零售巨頭胖東來(lái)開(kāi)始對(duì)多家超市進(jìn)行幫扶調(diào)改,；永輝超市引入名創(chuàng)優(yōu)品作為最大股東,；大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售正在洽談收購(gòu)事宜；德國(guó)平價(jià)社區(qū)超市奧樂(lè)齊在上海開(kāi)設(shè)了超過(guò)50家門(mén)店,，并嘗試超千平方米的大店模式,。一場(chǎng)客流爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在拉開(kāi)帷幕。

東莞店開(kāi)業(yè)當(dāng)天,，商品墻陳列了多款非標(biāo)限定商品,，如超大布朗熊造型零食組合、錘子造型彩虹糖,、金字塔造型費(fèi)列羅等,。作為引流商品的榴蓮迅速售罄，會(huì)員余珊表示,，開(kāi)業(yè)后一個(gè)小時(shí),，99.9元一個(gè)的榴蓮就已經(jīng)賣(mài)完。另一位會(huì)員提到，結(jié)賬時(shí)周?chē)櫩偷南M(fèi)都在1000元左右,。

值得注意的是,，在山姆東莞店開(kāi)業(yè)日的人流中，“阿婆團(tuán)”格外顯眼,。逛山姆已經(jīng)成為旅游團(tuán)的一種創(chuàng)收手段,，此前香港旅行社就推出過(guò)相關(guān)項(xiàng)目，兩日?qǐng)F(tuán)每人收費(fèi)429港元,，一票難求,。

山姆在中國(guó)已有28年的歷史，在供應(yīng)鏈與會(huì)員體系上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),。截至2023年,，山姆在國(guó)內(nèi)的會(huì)員數(shù)量突破500萬(wàn)人，年續(xù)卡率在60%以上,。按最低會(huì)員費(fèi)260元/年計(jì)算,，山姆每年僅年會(huì)員費(fèi)收益就達(dá)13億元。

在供應(yīng)鏈方面,，通過(guò)介入上游并主導(dǎo)商品開(kāi)發(fā)，山姆推出了眾多特色商品,。據(jù)山姆中國(guó)首席采購(gòu)官?gòu)埱嗳ツ昴甑捉邮懿稍L(fǎng)時(shí)表示,，在國(guó)內(nèi)門(mén)店約4000個(gè)SKU中，自有品牌比例已經(jīng)超過(guò)30%,。同時(shí),，山姆借助規(guī)模優(yōu)勢(shì)獲得了較大的議價(jià)權(quán)。自今年6月以來(lái),，山姆對(duì)超過(guò)35款商品實(shí)現(xiàn)了永久降價(jià),。

2016年，山姆在中國(guó)首次上調(diào)會(huì)員費(fèi),，由150元/年提升至260元/年,，并加快了渠道建設(shè)。同年,，山姆入駐京東,，兩年后開(kāi)始試點(diǎn)前置倉(cāng)，至今已布局超過(guò)500家前置倉(cāng),。目前,，山姆開(kāi)通了多種電商配送服務(wù)，包括最快一小時(shí)“極速達(dá)”,、“全城配”,、“全國(guó)配”等。東莞門(mén)店開(kāi)業(yè)前，“極速達(dá)”已在東莞南城,、莞城和寮步開(kāi)通三個(gè)云倉(cāng),。

沃爾瑪2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)Q2凈銷(xiāo)售額為46億美元,，同比增長(zhǎng)17.7%,，可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13.8%，電商業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%,。其中,，二季度山姆業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng),，山姆在中國(guó)南方市場(chǎng)的門(mén)店數(shù)量已達(dá)43家,，多個(gè)城市擁有兩家及以上門(mén)店，并仍在持續(xù)加密中,。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道,，2025年，山姆預(yù)計(jì)有10家門(mén)店開(kāi)業(yè),，主要集中在南方市場(chǎng),。隨著門(mén)店密度增加，山姆門(mén)店輻射客群的重合度也在增加,。東莞店開(kāi)業(yè)當(dāng)日,，現(xiàn)場(chǎng)不少消費(fèi)者是原山姆會(huì)籍持有者。

余珊表示,，之前一直在深圳的山姆消費(fèi),，東莞店開(kāi)業(yè)后她選擇轉(zhuǎn)換戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)檫@家店離家近10公里,，更方便,。她還提到，明年深圳寶安將有一家新的山姆會(huì)員店開(kāi)業(yè),，距離更近,，她之后會(huì)選擇去那家店消費(fèi)。

另一位已經(jīng)入籍五年的會(huì)員透露,，自己之前都是去廣州天河店消費(fèi),，寮步店開(kāi)業(yè)后，高速和油費(fèi)大概可以省下100元,。

隨著南方市場(chǎng)門(mén)店逐漸密集,，山姆也開(kāi)始向北方市場(chǎng)擴(kuò)展。9月25日,，山姆會(huì)員店鄭州項(xiàng)目簽約,，這也是其在胖東來(lái)大本營(yíng)河南市場(chǎng)的首家門(mén)店,，預(yù)計(jì)于2026年開(kāi)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，山姆在籌建中及待開(kāi)業(yè)的門(mén)店超過(guò)20家,，北京、天津,、西安,、青島、鄭州等城市均在其列,，其中不少為城市首店,。