去年以來,，手機行業(yè)掀起了一場激烈的生成式人工智能（AIGC）競賽,，各廠商紛紛發(fā)力AI,。如今,，AI手機落地已近一年,，行業(yè)對AI競爭的認識從過去的盲目發(fā)力轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇哉J識與合理利用生成式AI技術提升用戶體驗,。生成式AI曾被視為有望掀起行業(yè)換機潮,、顛覆行業(yè)發(fā)展,，但現(xiàn)在被行業(yè)以平常心看待。

vivo副總裁,、AI全球研究院院長周圍表示,，當前行業(yè)真正的痛點在于沒有新的使用場景需要滿足用戶,，更多的是在原有場景下的體驗提升。發(fā)展AI技術并非為了顛覆行業(yè),，而是通過提升用戶體驗來左右未來手機行業(yè)的格局,。

去年生成式AI快速發(fā)展后，蘋果,、榮耀,、vivo、OPPO等手機廠商紛紛投入AI領域,，發(fā)布了各自的AI戰(zhàn)略和產(chǎn)品,。當時，“生成式AI將顛覆消費電子行業(yè)”“將驅(qū)動新一輪換機潮”的聲音不絕于耳,。然而,，一年后的今天，行業(yè)再談生成式AI時,，已經(jīng)回歸平常心,。周圍認為，現(xiàn)在應更加注重用AI技術增強現(xiàn)有用戶體驗,，而不是創(chuàng)造全新的顛覆性功能和場景,。

結(jié)合智能手機的發(fā)展歷程，周圍舉例說明了觸摸屏從電阻式到電容式的轉(zhuǎn)變,，雖然變化微小,，但極大地提升了用戶體驗。同樣地,，AI大模型可以讓手機的交互更符合直覺,、更智能，并在許多看不見的方面提供支持,，如感知場景,、意圖并幫助用戶做出決策。

除vivo外,，其他廠商在發(fā)展生成式AI方面也較為低調(diào),，主要強調(diào)其帶來的用戶體驗變化，而不再提及顛覆行業(yè)的話題,。

在行業(yè)認知的變化下,，AI賽背后出現(xiàn)了四大新發(fā)展趨勢。去年開發(fā)者大會上,，vivo發(fā)布了多個參數(shù)量級的端側(cè)大模型,。今年，vivo正式發(fā)布了30億參數(shù)量級的藍心端側(cè)大模型3B,，這款大模型將搭載于新款手機中并與新操作系統(tǒng)OriginOS 5深度融合,。此舉引發(fā)了廣泛關注,，因為相比之前的大模型，3B大模型的規(guī)模更小,。

vivo AI系統(tǒng)中心高級總監(jiān)熊官敬解釋說，去年追求硬件上限,，但今年不再如此,，因為參數(shù)量越大的大模型占據(jù)的內(nèi)存和功耗越大，不利于用戶體驗,。3B大模型大約占用1.4GB內(nèi)存,，可以內(nèi)置到系統(tǒng)中，而7B大模型則占用約3.5GB內(nèi)存,，不適合內(nèi)存較小的手機,。盡管規(guī)模較小，3B大模型在對話寫作,、摘要總結(jié),、信息抽取等方面的能力可以比肩7B—9B模型，且性能提升顯著,。

蘋果也采取了類似輕量化搭載策略,，iPhone 16采用的是30億參數(shù)大模型。周圍表示,，未來大模型輕量化搭載將成為趨勢,，有利于AI手機加速滲透。此外,，與操作系統(tǒng)融合也是未來發(fā)展方向,。vivo發(fā)布的全新AI戰(zhàn)略“藍心智能”就是將大模型技術與手機操作系統(tǒng)深度融合，提供個人化的服務,。

目前,，榮耀、蘋果,、華為等廠商也在發(fā)展AI手機方面遵循與操作系統(tǒng)融合的個人智能體方向,。例如，榮耀即將推出的MagicOS 9.0能精準理解用戶意圖,，提供智能個性化服務,。

行業(yè)專業(yè)人士認為，全球AI手機發(fā)展仍處于初級階段,，未來發(fā)展任重道遠,。盡管已有初步的應用場景，但殺手級應用尚未出現(xiàn),，消費者對AI的認知和需求仍需進一步培養(yǎng),。各廠商在AI方面的投入巨大,，但回報問題備受關注。vivo自2018年開始投入AI,，目前已累計投入數(shù)百億元,。周圍表示，公司將在未來3到5年內(nèi)持續(xù)投入AI,，以提升用戶體驗,。短期內(nèi)廠商在AI方面實現(xiàn)差異化較難，但長期來看,，用戶對某些AI功能的習慣可能會影響行業(yè)格局,。