黃金漲價金飾銷售遇冷金條投資熱度上升

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2024-10-25 10:17:57 經(jīng)濟日報

黃金漲價金飾銷售遇冷

近期,，現(xiàn)貨黃金和COMEX黃金期貨均創(chuàng)下歷史新高,，首次突破2700美元/盎司,。隨著國際金價持續(xù)上漲,，國內(nèi)黃金珠寶店鋪的足金飾品價格也達到新高,，最高價格超過800元/克,。截至10月21日,，周大福,、六福珠寶和周生生的足金飾品零售價格分別為806元/克,、806元/克和803元/克,。黃金漲價金飾銷售遇冷！

走訪部分黃金門店發(fā)現(xiàn),，大部分門店已按最新零售指導(dǎo)價銷售黃金飾品,。由于臨近“雙11”，一些商鋪推出優(yōu)惠活動吸引消費者,，如每克減20至50元不等或滿2000元返30元的促銷,。

北京市西城區(qū)某黃金珠寶店銷售人員表示，近期金價波動較大,，許多顧客在看到合適價格后會迅速下單,，投資型金條成為主要購買選擇。

中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2024年上半年全國黃金消費量為523.753噸,，其中黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%,；金條及金幣213.635噸,，同比增長46.02%。這反映出黃金首飾與金條金幣銷量呈現(xiàn)分化現(xiàn)象,。高溢價的黃金首飾消費顯著下降,，而相對低溢價的金條及金幣消費大幅上升。金價劇烈波動增加了黃金加工銷售企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險,，導(dǎo)致批發(fā)零售企業(yè)進貨量減少,，首飾加工企業(yè)加工量顯著下降。

從已公布的財報中可以看出,，以黃金飾品為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)不同程度下滑,。例如，六福集團7月1日至9月30日的整體零售額同比下滑16%,，同店銷售同比下滑35%,，門店凈減少76家,；周生生上半年的整體零售額同比下滑13%，凈關(guān)閉22家門店,。

業(yè)內(nèi)專家指出,，盡管金價上漲提升了黃金飾品的單價，但銷量受到的負面影響更大,，這是導(dǎo)致金飾企業(yè)業(yè)績下滑及門店關(guān)閉的主要原因之一,。黃金品牌需調(diào)整銷售策略，推出更多符合消費者預(yù)算的產(chǎn)品,。同時,，傳統(tǒng)金店也需要轉(zhuǎn)型升級，利用線上渠道拓展客戶,，增加銷售機會,。

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