降低門檻,，招攬更多玩家入駐,，微信正加速開放自己的生態(tài)。

《中國企業(yè)家》獲悉,，小程序正加速出海,，并降低了海外商家的入駐門檻，只需要營業(yè)執(zhí)照等基礎(chǔ)證件就可以入駐,，明確商家的準(zhǔn)入資質(zhì),。此外,，海外小程序還開發(fā)了“獲取手機(jī)號(hào)”“附近”等功能組件，試圖搭上出海熱潮,。

小程序作為中國原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì),，其出海的最佳策略是與谷歌,、Meta等公司合作，以爭(zhēng)取更廣闊的海外市場(chǎng),，但這一步并未實(shí)質(zhì)邁出,。

微信圖標(biāo)和微信小程序圖標(biāo)

另一個(gè)則是視頻號(hào)小店升級(jí)后的微信小店,。9月初，它大幅度降低了商家的準(zhǔn)入門檻,，商家只需要營業(yè)執(zhí)照以及商品信息等就可以入駐,。

同時(shí)，今年8月和9月,，視頻號(hào)連續(xù)推出“0保證金試運(yùn)營”活動(dòng)，針對(duì)類目包括運(yùn)動(dòng)戶外,、圖書等類目商家,。此外,，視頻號(hào)小店還調(diào)低了家具,、個(gè)人護(hù)理等21個(gè)三級(jí)類目的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，由5%調(diào)低至2%,。

一位微信生態(tài)的服務(wù)商分析，視頻號(hào)現(xiàn)在的政策重點(diǎn)是放水養(yǎng)魚,，做到充分和高質(zhì)量的供給,。

2024年第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.7億,。擁有這一體量和規(guī)模的微信,，并非一汪小小的池塘，而是更寬闊的湖泊——這更考驗(yàn)其生態(tài)的建設(shè)和運(yùn)營能力,。

“商家側(cè)后續(xù)的路徑還是寬進(jìn)嚴(yán)出,，微信小店降低了門檻，微信小店也歡迎正常做生意,，愿意健康經(jīng)營的商家,，但對(duì)于低劣銷售，甚至是黑灰產(chǎn)商家,，則是不斷加強(qiáng)治理,。”一名接近微信的人士稱,。

這名人士還稱，目前,，微信電商并沒有給自己定GMV目標(biāo),，當(dāng)前的優(yōu)先級(jí)還是完善產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)建設(shè)，打造更加健康可持續(xù)的交易生態(tài),。

今年8月的2024半年報(bào)電話會(huì)議上,，騰訊總裁劉熾平說，“最近重新定位了我們的直播電商業(yè)務(wù),，使其更像微信電商,，也就是說，我們要建立的這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號(hào)和直播頻道,，我們要在微信內(nèi)建立電商生態(tài)系統(tǒng),，與整個(gè)微信生態(tài)系統(tǒng)相連接，仍然會(huì)從我們的公眾號(hào),，視頻號(hào)以及直播頻道汲取很多力量,。”

“我們想以非常耐心但系統(tǒng)的方式建立一個(gè)生態(tài)系統(tǒng),，使其與單純的直播電商有所區(qū)別,，對(duì)商家和用戶更有價(jià)值?！眲肫秸f,。

比起單兵作戰(zhàn),，騰訊更擅長(zhǎng)的方式是兵團(tuán)作戰(zhàn),。

生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè),，這是一項(xiàng)龐大的工程,。目前微信已在組織架構(gòu),、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做了一系列的動(dòng)作，其核心還是打破小程序,、視頻號(hào),、公眾號(hào)、搜一搜,、朋友圈等場(chǎng)景流量,，提升電商交易以及廣告等商業(yè)化的天花板。

微信小店也要統(tǒng)一江湖

因強(qiáng)社交屬性和龐大的用戶體量,，微信對(duì)自己下場(chǎng)做電商比較慎重,。按照其創(chuàng)始人張小龍所說，倡導(dǎo)利用微信做出好產(chǎn)品分享用戶,，這才有了“九宮格”以及商家自主開發(fā)的小程序，微信提供原子組件能力,。

所以,，微信生態(tài)內(nèi)一度聚集著3股電商力量，分別是微信自己,、騰訊各業(yè)務(wù)線（比如PCG做的小鵝拼拼）以及騰訊投資的平臺(tái)電商（美團(tuán),、京東、拼多多等）,。但從外界呈現(xiàn)的結(jié)果來看,，都沒有什么大的水花，小鵝拼拼已在2020年上線,，但在2022年關(guān)停,；微信更多是一個(gè)“入口”價(jià)值出現(xiàn)在京東、拼多多等招股書或財(cái)報(bào)里,。

現(xiàn)在,，這個(gè)江湖即將由名為微信小店的應(yīng)用統(tǒng)一,。

從搜一搜、公眾號(hào)到視頻號(hào),，大部分入口都要為其導(dǎo)流,，微信小商店、視頻號(hào)小店等都要升級(jí)到它,，小程序商家也要接入微信小店的端口,。

10月22日，微信小商店發(fā)布公告,，騰訊計(jì)劃自10月21日起,，正式支持商家將微信小商店升級(jí)成微信小店，并建議在11月4日之前將店鋪升級(jí)為微信小店,。公告中還提到,，自11月4日起，微信小商店將無法新增上架新增商品,，也會(huì)下架電子兌換券,；11月18日起，微信小商店的實(shí)物商品也將全部下架,。

微信小商店是微信在2020年內(nèi)測(cè)上線的電商小程序,，商家可以無須開發(fā)、一鍵開通即可自主經(jīng)營,。

此前在8月25日,，視頻號(hào)發(fā)布公告，視頻號(hào)小店服務(wù)于8月25日起停止接受新增申請(qǐng),，它建議現(xiàn)有的視頻號(hào)小店商家在9月25日之前將店鋪升級(jí)為微信小店,。

這預(yù)示著，微信電商生態(tài)將結(jié)束多龍治水的時(shí)代,，微信小店將徹底打通公眾號(hào),、視頻號(hào)、小程序,、搜一搜等入口的流量,，更多的場(chǎng)景，更多的數(shù)據(jù),，也意味著更多的廣告投放以及交易產(chǎn)生,。

2023年，外部數(shù)據(jù)估算視頻號(hào)整體電商GMV在2000億元到3000億元之間,，相較于抖音的3萬億元還有較大差距,。但如果算上小程序單季度（2023年第三季度）1.5萬億元的交易額，那么微信電商整體的潛力也可與抖音在同一梯隊(duì)。

打通數(shù)據(jù),、流量與交易之間壁壘,，猶如一場(chǎng)外科手術(shù)，通過簡(jiǎn)單的縫合無法達(dá)成目標(biāo),。

先于業(yè)務(wù)調(diào)整的是組織架構(gòu)調(diào)整,，今年5月，微信發(fā)布內(nèi)部公告,，微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整,。據(jù)悉，微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)將并入到微信開放平臺(tái)（小程序,、公眾號(hào)等）團(tuán)隊(duì),，原微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)由微信開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。

目前,，微信大的組織架構(gòu)可以分為企業(yè)微信,、微信支付、基礎(chǔ)能力,、開放平臺(tái)等幾大類。其中,，基礎(chǔ)平臺(tái)包括即時(shí)通訊,、視頻號(hào)的短視頻、表情包等業(yè)務(wù)單元,，而開放平臺(tái)則包括小程序,、公眾號(hào)、視頻號(hào)直播電商等,。

據(jù)《中國企業(yè)家》了解,，微信各個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模都不算龐大，小程序有二三百人,，視頻號(hào)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模跟此差不多,。它與抖音不同，一個(gè)三級(jí)類目,，可能抖音有數(shù)人耕耘,，但視頻號(hào)往往是一個(gè)人對(duì)接全國的一個(gè)大行業(yè)類目，收集行業(yè)需求,，然后去對(duì)接產(chǎn)品和開發(fā)人員,。

“就像張小龍所說，很多需求,，一直往下去鉆研,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的偽需求。真正能夠被關(guān)注到的，值得去鉆研的需求不多,，并不需要非常多的人力,，可能最后，一個(gè)功能幾個(gè)人就能把它做出來,?！?/p>

一位知情人士表示。

放水才能養(yǎng)魚

盡管很多公眾號(hào)的博主抱怨“推薦機(jī)制”帶來了流量下滑以及不穩(wěn)定,，但對(duì)于一些新入局者來說,，它們能明顯感覺到，公眾號(hào)對(duì)于新內(nèi)容以及新形式的扶持,。

一位微信服務(wù)商說,，“小綠書”的流量爆發(fā)很迅猛，一個(gè)新號(hào)在一兩個(gè)月,，就可以有五六千的閱讀量,，發(fā)布的內(nèi)容也很簡(jiǎn)單，幾張圖片搭配一段文字說明,，因?yàn)橥扑]機(jī)制的存在,，它盡可能激發(fā)創(chuàng)作者的獨(dú)特表達(dá)。

2020年公開課上,，張小龍?zhí)岬疆?dāng)年公眾號(hào)的兩個(gè)失誤,，一是很長(zhǎng)時(shí)間只有PC web版，限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍,；二是不小心將它（微信公眾平臺(tái)）做成了文章內(nèi)容載體,，使得其缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式。

所以,，微信推出了“小綠書”,，也做了視頻號(hào)。

微信視頻號(hào)直播春晚

推薦,、搜索以及關(guān)注,，正在成為微信內(nèi)三大并行的流量來源，甚至關(guān)注的比重在下滑,，推薦逐漸占據(jù)C位,。

如公眾號(hào)會(huì)有推薦專區(qū)，視頻號(hào)會(huì)有基于“本地”的推薦內(nèi)容,。

推薦促使流量洗牌,，打破了固有格局。

在今年上半年的騰訊財(cái)報(bào)中也有體現(xiàn),，財(cái)報(bào)中提到,，在第二季度,，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比顯著增長(zhǎng)，這得益于推薦算法的增強(qiáng)和更多本地化內(nèi)容,。

有新內(nèi)容,，有新人成長(zhǎng)起來，是新人推動(dòng)平臺(tái)革新,，也是新人讓平臺(tái)獲得前進(jìn)的動(dòng)力,。2024年1月的年會(huì)上，騰訊CEO馬化騰表示,，微信這棵老樹如何發(fā)新芽,，是一個(gè)很大的問題，BAT公司（百度,、阿里,、騰訊）里，目前好像騰訊還有機(jī)會(huì)發(fā)點(diǎn)新芽,。

新芽的故事很大程度上由新人來寫,，所以微信當(dāng)下最大的工作就是搭建平臺(tái)，放水養(yǎng)魚,，水大魚才可能大,。

抖音和快手的發(fā)展已經(jīng)走通了一條路，只要體系內(nèi)積累足夠的商家,，就可以產(chǎn)生內(nèi)循環(huán)的廣告收入,，并且，這部分收入屬于一本萬利,。

2024年上半年,，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)19%至人民幣299億元,，主要受視頻號(hào)及長(zhǎng)視頻的收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng),，要知道，視頻號(hào)的廣告加載率不足3%,，相較于抖音的10%差距甚遠(yuǎn),。

更多用戶正在涌向視頻號(hào)，更多廣告,、交易等發(fā)生在視頻號(hào)里,。

根據(jù)騰訊集團(tuán)的財(cái)報(bào)披露，今年第一季度,，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過80%,，在2024微信公開課PRO上，有負(fù)責(zé)人披露,，視頻號(hào)帶貨銷售GPM（千次曝光成交的銷售額）超過900元,。

10月底，有“鵝廠”員工在視頻號(hào)中發(fā)了一則視頻，稱她在電梯里偶遇張小龍,，他正在跟同行的人講述“創(chuàng)始人模式”,。

“創(chuàng)始人模式”是硅谷投資教父、YC聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Graham提出的,，他表示,，相較于只通過下屬掌控公司的職業(yè)經(jīng)理人，親力親為的創(chuàng)始人更有利于公司的發(fā)展,。該文章迅速在硅谷發(fā)酵,。特斯拉創(chuàng)始人馬斯克轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章，表示“值得一讀”,。對(duì)微信而言,，這或許是繼續(xù)發(fā)新芽的核心。