揭秘“保時捷售價跌破40萬”背后促銷噱頭引熱議

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2024-10-27 08:42:00 澎湃新聞

近日，有消息稱深圳某經(jīng)銷商對保時捷Macan車型進行大幅降價，其中2024款Macan 2.0T的裸車報價最低可達35.8萬元,，而該車型的廠商指導價為57.80萬元，相當于打了六折,。這一消息引發(fā)廣泛關(guān)注，“保時捷售價跌破40萬”的話題迅速登上熱搜,。

隨后,，多家保時捷4S店被聯(lián)系，相關(guān)工作人員表示店內(nèi)并沒有類似的促銷活動,，并且從未聽說過如此低的售價,。門店報價顯示，Macan的裸車價均高于40萬元,，折扣力度約為七折左右,。落地價則基本在60萬元左右，最低也要五十幾萬元,，具體價格需到店詳談,。

裸車價指的是車輛本身的價格,，不包括任何其他費用,。而落地價則是指購買汽車后到真正可以上路行駛所花費的所有費用，包括裸車價,、車輛購置稅,、保險費用、上牌費等一系列開支,。一些經(jīng)銷商為了吸引消費者,，會將裸車價設(shè)置得較低，但要求消費者在店內(nèi)購買保險,、選擇更長的金融方案或加裝高價配件以獲取更多利潤,。

一位汽車經(jīng)銷商集團內(nèi)部人士透露，這種促銷更可能是一種噱頭,。盡管Macan是保時捷的低價車型,，但廠商對于品牌會有嚴格的控價制度，35.8萬元的裸車價幾乎不可能實現(xiàn),。

事實上,，今年上半年,，保時捷部分地區(qū)的經(jīng)銷商已經(jīng)對入門車型Macan和純電動轎跑Taycan進行了大幅度降價促銷，最優(yōu)惠的價格也可以達到七折,，不少門店的Macan車型裸車價降至45萬元左右,。

然而，持續(xù)的降價并未能挽回保時捷在中國市場的銷量,。官方數(shù)據(jù)顯示,，2024年1-9月保時捷全球累計交付量為22.6萬輛，同比下降7%,。其中,，中國市場交付量約為4.33萬輛，同比下滑幅度達29%,；德國本土市場交付量為2.68萬輛,，同比增長8%；北美市場交付量約6.15萬輛,，同比下降5%,；歐洲市場（德國除外）交付量為5.25萬輛，同比增長1%,。

保時捷方面表示,，全球交付量下滑主要是由于產(chǎn)品供應(yīng)有限。對于中國市場交付量下降,，該公司稱是由于“中國市場持續(xù)緊張以及保時捷注重價值導向的銷售策略”,。具體來看，保時捷Cayenne是交付量最高的車型,，今年前9個月累計交付7.77萬輛,，同比增長21%，創(chuàng)下了歷史最高交付紀錄,。而Macan車型前9個月的交付量僅有5.5萬輛,，同比下滑多達20%。保時捷稱Macan的銷量下降主要是因為車型換代,。

去年,，中國成為保時捷在全球范圍內(nèi)唯一下滑的單一市場，同比降幅達15%,，并且連續(xù)兩年在中國市場銷量下滑,。同時，2023年北美地區(qū)取代中國成為保時捷最大單一市場,。

今年5月份,，保時捷中國區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)合抵制事件引發(fā)大量關(guān)注。據(jù)稱,，保時捷中國為了完成銷售任務(wù),，向經(jīng)銷商壓庫,，導致資金壓力巨大，經(jīng)銷商發(fā)起抗議并停止提車,，要求保時捷總部給予補貼并更換中國相關(guān)高管,。保時捷回應(yīng)稱，雙方將共同尋求有效方式應(yīng)對市場變化,，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新機遇,。

值得注意的是，保時捷中國業(yè)務(wù)前不久也剛剛換帥,。Alexander Pollich將于9月1日起接替Michael Kirsch,，出任中國內(nèi)地、香港和澳門業(yè)務(wù)CEO,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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