近日，有消息稱深圳某經(jīng)銷商對(duì)保時(shí)捷Macan車型進(jìn)行大幅降價(jià),，其中2024款Macan 2.0T的裸車報(bào)價(jià)最低可達(dá)35.8萬(wàn)元,，而該車型的廠商指導(dǎo)價(jià)為57.80萬(wàn)元，相當(dāng)于打了六折。這一消息引發(fā)廣泛關(guān)注,，“保時(shí)捷售價(jià)跌破40萬(wàn)”的話題迅速登上熱搜,。

隨后，多家保時(shí)捷4S店被聯(lián)系,，相關(guān)工作人員表示店內(nèi)并沒(méi)有類似的促銷活動(dòng),，并且從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)如此低的售價(jià)。門(mén)店報(bào)價(jià)顯示,，Macan的裸車價(jià)均高于40萬(wàn)元,，折扣力度約為七折左右。落地價(jià)則基本在60萬(wàn)元左右,，最低也要五十幾萬(wàn)元,，具體價(jià)格需到店詳談。

裸車價(jià)指的是車輛本身的價(jià)格,，不包括任何其他費(fèi)用,。而落地價(jià)則是指購(gòu)買汽車后到真正可以上路行駛所花費(fèi)的所有費(fèi)用，包括裸車價(jià),、車輛購(gòu)置稅,、保險(xiǎn)費(fèi)用、上牌費(fèi)等一系列開(kāi)支,。一些經(jīng)銷商為了吸引消費(fèi)者,，會(huì)將裸車價(jià)設(shè)置得較低，但要求消費(fèi)者在店內(nèi)購(gòu)買保險(xiǎn),、選擇更長(zhǎng)的金融方案或加裝高價(jià)配件以獲取更多利潤(rùn),。

一位汽車經(jīng)銷商集團(tuán)內(nèi)部人士透露，這種促銷更可能是一種噱頭,。盡管Macan是保時(shí)捷的低價(jià)車型,，但廠商對(duì)于品牌會(huì)有嚴(yán)格的控價(jià)制度，35.8萬(wàn)元的裸車價(jià)幾乎不可能實(shí)現(xiàn),。

事實(shí)上,，今年上半年，保時(shí)捷部分地區(qū)的經(jīng)銷商已經(jīng)對(duì)入門(mén)車型Macan和純電動(dòng)轎跑Taycan進(jìn)行了大幅度降價(jià)促銷,，最優(yōu)惠的價(jià)格也可以達(dá)到七折,，不少門(mén)店的Macan車型裸車價(jià)降至45萬(wàn)元左右。

然而,，持續(xù)的降價(jià)并未能挽回保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的銷量,。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月保時(shí)捷全球累計(jì)交付量為22.6萬(wàn)輛,，同比下降7%,。其中,，中國(guó)市場(chǎng)交付量約為4.33萬(wàn)輛，同比下滑幅度達(dá)29%,；德國(guó)本土市場(chǎng)交付量為2.68萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%,；北美市場(chǎng)交付量約6.15萬(wàn)輛,，同比下降5%；歐洲市場(chǎng)（德國(guó)除外）交付量為5.25萬(wàn)輛,，同比增長(zhǎng)1%,。

保時(shí)捷方面表示，全球交付量下滑主要是由于產(chǎn)品供應(yīng)有限,。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)交付量下降,，該公司稱是由于“中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)緊張以及保時(shí)捷注重價(jià)值導(dǎo)向的銷售策略”。具體來(lái)看,，保時(shí)捷Cayenne是交付量最高的車型,，今年前9個(gè)月累計(jì)交付7.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21%,，創(chuàng)下了歷史最高交付紀(jì)錄,。而Macan車型前9個(gè)月的交付量?jī)H有5.5萬(wàn)輛，同比下滑多達(dá)20%,。保時(shí)捷稱Macan的銷量下降主要是因?yàn)檐囆蛽Q代,。

去年，中國(guó)成為保時(shí)捷在全球范圍內(nèi)唯一下滑的單一市場(chǎng),，同比降幅達(dá)15%,，并且連續(xù)兩年在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑。同時(shí),，2023年北美地區(qū)取代中國(guó)成為保時(shí)捷最大單一市場(chǎng),。

今年5月份，保時(shí)捷中國(guó)區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)合抵制事件引發(fā)大量關(guān)注,。據(jù)稱,，保時(shí)捷中國(guó)為了完成銷售任務(wù)，向經(jīng)銷商壓庫(kù),，導(dǎo)致資金壓力巨大,，經(jīng)銷商發(fā)起抗議并停止提車，要求保時(shí)捷總部給予補(bǔ)貼并更換中國(guó)相關(guān)高管,。保時(shí)捷回應(yīng)稱,，雙方將共同尋求有效方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇,。

值得注意的是,，保時(shí)捷中國(guó)業(yè)務(wù)前不久也剛剛換帥,。Alexander Pollich將于9月1日起接替Michael Kirsch，出任中國(guó)內(nèi)地,、香港和澳門(mén)業(yè)務(wù)CEO,。