一款冰箱貼悄然上架兩小時,，就賣出了1700個,。即便冒著淅淅瀝瀝的秋雨，仍有人愿意清晨六七點鐘排長隊購買,。這款以國家博物館明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼,，在上市三個月內(nèi)賣了近8萬個，帶動同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬,。這款冰箱貼成為國博近20年來的銷冠,，被戲稱為當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

國博經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛在二層文創(chuàng)商店里經(jīng)常被問到關(guān)于鳳冠冰箱貼的問題,。他表示,，這款文創(chuàng)一上市就是爆款，7月19日閉館前兩小時擺上柜臺,，在沒有任何宣傳的情況下一口氣賣出1700個,。這種無組織式的火爆讓國博文創(chuàng)設(shè)計團(tuán)隊既驕傲又困惑。最初,，這款冰箱貼差點被淘汰,，因為它比多數(shù)成人巴掌大的冰箱貼大了一圈。廖飛笑言：“最初只是試試,，預(yù)制了一小批貨,，沒想到就火了。”

去年夏天,，文創(chuàng)團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)很多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影，設(shè)計師靈光乍現(xiàn),，啟動了緊鑼密鼓的研發(fā),。文創(chuàng)團(tuán)隊平時會關(guān)注社交媒體上的熱點話題,，串展廳、看展覽,，確保文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生共情,。

觀眾給鳳冠冰箱貼打上了“重工，有面兒”,、“直擊心靈的中式審美”等標(biāo)簽,。這些也是冰箱貼仍然需要限購的原因之一。廖飛介紹,，木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用三層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作,，散發(fā)金屬光澤，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感,。冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼,，帽翅也改成了可以活動的設(shè)計。

成名后也有苦惱,，比如有人質(zhì)疑饑渴營銷,，還有人譴責(zé)黃牛加價代購。廖飛透露,，團(tuán)隊曾考慮轉(zhuǎn)為線上銷售,，但最終決定保持線下銷售，盡可能滿足觀眾既能買到精致文創(chuàng)又能現(xiàn)場觀看文物的需求,。目前，冰箱貼的日產(chǎn)能已達(dá)到約3000件,，并且還在提速,。

設(shè)計團(tuán)隊還推出了筆記本、化妝鏡,、徽章,、毛絨玩具、鑰匙扣,、馬面裙,、咖啡等十余款鳳冠系列產(chǎn)品。其中,，鳳冠雪糕上市時趕上北京立秋,，結(jié)果次日雪糕斷貨。截至目前,，鳳冠系列文創(chuàng)熱度持續(xù)升溫,，三四款產(chǎn)品銷售額均超過或逼近100萬元,。

為了接住這股文化熱情，國博采取了一系列措施,，如開設(shè)清晨“臨時專場”,，方便觀眾一站式購買鳳冠冰箱貼。自8月13日起,，國博開始采取每日線上線下限量發(fā)售措施,。廖飛表示，這種井噴式的文化熱情對團(tuán)隊既是激勵也是鞭策,，說明精品文創(chuàng)市場仍有巨大潛力,。

由展品衍生出好的文創(chuàng)產(chǎn)品，再由產(chǎn)品回歸到展品,，“展創(chuàng)結(jié)合”的新模式初現(xiàn),。古代中國展廳里，鳳冠是目前唯一需要排隊欣賞的展品,。社交媒體上,，最時髦的打卡方式已經(jīng)變成舉著購買到的鳳冠冰箱貼與鳳冠合影。設(shè)計團(tuán)隊正推進(jìn)更多研發(fā)計劃,，堅持重工,、中式審美、貼近日常,。

設(shè)計團(tuán)隊面臨的挑戰(zhàn)之一是如何講出文創(chuàng)內(nèi)涵,。廖飛舉例，9月27日推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”能讓觀眾通過手機(jī)掃一掃就能佩戴上“鳳冠”,，開售兩小時內(nèi)銷量突破2300件,。未來，團(tuán)隊將努力讓觀眾一眼看到精美文創(chuàng)凝聚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

鳳冠文創(chuàng)不僅促進(jìn)了消費,，還帶動了就業(yè)，代工廠員工人數(shù)增長了約50%,。廖飛表示,，期待更多類似效應(yīng)能夠呈現(xiàn)。