一款冰箱貼悄然上架兩小時(shí),，就賣出了1700個(gè)。即便冒著淅淅瀝瀝的秋雨,，仍有人愿意清晨六七點(diǎn)鐘排長隊(duì)購買。這款以國家博物館明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼,，在上市三個(gè)月內(nèi)賣了近8萬個(gè)，帶動(dòng)同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬,。這款冰箱貼成為國博近20年來的銷冠,，被戲稱為當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

國博經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛在二層文創(chuàng)商店里經(jīng)常被問到關(guān)于鳳冠冰箱貼的問題,。他表示,，這款文創(chuàng)一上市就是爆款，7月19日閉館前兩小時(shí)擺上柜臺,，在沒有任何宣傳的情況下一口氣賣出1700個(gè)。這種無組織式的火爆讓國博文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既驕傲又困惑,。最初,，這款冰箱貼差點(diǎn)被淘汰，因?yàn)樗榷鄶?shù)成人巴掌大的冰箱貼大了一圈,。廖飛笑言：“最初只是試試,，預(yù)制了一小批貨，沒想到就火了,?！?/p>

去年夏天，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)很多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影,，設(shè)計(jì)師靈光乍現(xiàn),，啟動(dòng)了緊鑼密鼓的研發(fā)。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)平時(shí)會關(guān)注社交媒體上的熱點(diǎn)話題,，串展廳,、看展覽，確保文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生共情,。

觀眾給鳳冠冰箱貼打上了“重工,，有面兒”、“直擊心靈的中式審美”等標(biāo)簽,。這些也是冰箱貼仍然需要限購的原因之一,。廖飛介紹，木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用三層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作,，散發(fā)金屬光澤,，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼,，帽翅也改成了可以活動(dòng)的設(shè)計(jì),。

成名后也有苦惱，比如有人質(zhì)疑饑渴營銷，還有人譴責(zé)黃牛加價(jià)代購,。廖飛透露,，團(tuán)隊(duì)曾考慮轉(zhuǎn)為線上銷售，但最終決定保持線下銷售,，盡可能滿足觀眾既能買到精致文創(chuàng)又能現(xiàn)場觀看文物的需求,。目前，冰箱貼的日產(chǎn)能已達(dá)到約3000件,，并且還在提速,。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還推出了筆記本、化妝鏡,、徽章,、毛絨玩具、鑰匙扣,、馬面裙,、咖啡等十余款鳳冠系列產(chǎn)品。其中,，鳳冠雪糕上市時(shí)趕上北京立秋,，結(jié)果次日雪糕斷貨。截至目前,，鳳冠系列文創(chuàng)熱度持續(xù)升溫,，三四款產(chǎn)品銷售額均超過或逼近100萬元。

為了接住這股文化熱情,，國博采取了一系列措施,，如開設(shè)清晨“臨時(shí)專場”，方便觀眾一站式購買鳳冠冰箱貼,。自8月13日起,，國博開始采取每日線上線下限量發(fā)售措施。廖飛表示,，這種井噴式的文化熱情對團(tuán)隊(duì)既是激勵(lì)也是鞭策,，說明精品文創(chuàng)市場仍有巨大潛力。

由展品衍生出好的文創(chuàng)產(chǎn)品,，再由產(chǎn)品回歸到展品,，“展創(chuàng)結(jié)合”的新模式初現(xiàn)。古代中國展廳里,，鳳冠是目前唯一需要排隊(duì)欣賞的展品,。社交媒體上，最時(shí)髦的打卡方式已經(jīng)變成舉著購買到的鳳冠冰箱貼與鳳冠合影,。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正推進(jìn)更多研發(fā)計(jì)劃,，堅(jiān)持重工,、中式審美、貼近日常,。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)之一是如何講出文創(chuàng)內(nèi)涵,。廖飛舉例，9月27日推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”能讓觀眾通過手機(jī)掃一掃就能佩戴上“鳳冠”,，開售兩小時(shí)內(nèi)銷量突破2300件,。未來，團(tuán)隊(duì)將努力讓觀眾一眼看到精美文創(chuàng)凝聚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

鳳冠文創(chuàng)不僅促進(jìn)了消費(fèi),，還帶動(dòng)了就業(yè)，代工廠員工人數(shù)增長了約50%,。廖飛表示,，期待更多類似效應(yīng)能夠呈現(xiàn)。