冷檔期闖進(jìn)十余部,，分線發(fā)行“攻占”電影市場(chǎng) 多樣化玩法顯現(xiàn)(2)

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2024-10-29 07:33:48 犀牛娛樂(lè)官方

政策層面也對(duì)分線發(fā)行給予了支持。今年8月發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中特別提及支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片的意見(jiàn),。在上級(jí)部門(mén)和頭部電影公司的號(hào)召下,，預(yù)計(jì)會(huì)有更多影片嘗試分線發(fā)行。

推廣分線發(fā)行的主要?jiǎng)訖C(jī)是通過(guò)分眾化操作集中受眾,，提高資源利用率和投入產(chǎn)出比,。對(duì)于預(yù)算有限的中小體量項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，這種方式能夠有效節(jié)約成本,。例如,，《驀然回首》就是典型的分眾化項(xiàng)目,，改編自藤本樹(shù)的同名短篇漫畫(huà)，講述兩個(gè)性格相反少女的故事,。該片憑借動(dòng)人的情感備受觀眾喜愛(ài),，在預(yù)售階段便刷新了藝聯(lián)專(zhuān)線上映項(xiàng)目票房新高，累計(jì)票房超過(guò)3000萬(wàn),。

然而,，國(guó)內(nèi)分線發(fā)行仍有許多亟待完善之處。首先,，五花八門(mén)的分線發(fā)行方式在推進(jìn)過(guò)程中存在諸多不完善之處,，不少影院無(wú)法及時(shí)溝通清楚發(fā)行合作方式，導(dǎo)致一些有上映能力的影院錯(cuò)過(guò)了優(yōu)質(zhì)影片,。其次,，作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)實(shí)質(zhì)性探索分線發(fā)行的藝聯(lián)也有自己的煩惱。由于特殊三年間藝聯(lián)階段性“停擺”,，部分成員影院陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī),，這種變動(dòng)未及時(shí)體現(xiàn)在公開(kāi)名單中，導(dǎo)致觀眾撲空,。同時(shí),，藝聯(lián)對(duì)加盟影院的約束力有限，只能象征性發(fā)布排片指導(dǎo)建議函,。

對(duì)于影片來(lái)說(shuō),，分線發(fā)行最冒險(xiǎn)的是縮小規(guī)模可能帶來(lái)的影響,。藝聯(lián)專(zhuān)線經(jīng)過(guò)多年積累,，在高線城市觀眾和迷影群體中獲得了較強(qiáng)認(rèn)知，總能在小范圍內(nèi)獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋,。但對(duì)于其他大部分分線發(fā)行項(xiàng)目來(lái)說(shuō),，選擇分線的結(jié)果難以預(yù)測(cè)，只能通過(guò)不斷試錯(cuò)來(lái)積累經(jīng)驗(yàn),。目前僅有《非誠(chéng)勿擾3》一部影片累計(jì)票房破億,，但如果采用全線發(fā)行是否會(huì)更好，我們無(wú)從得知,。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，隨著市場(chǎng)項(xiàng)目種類(lèi)進(jìn)一步多元化，受眾細(xì)分化加劇,，分眾化發(fā)行勢(shì)在必行,。未來(lái)某一天，中國(guó)電影觀眾或許不再對(duì)著一個(gè)檔期的十幾部影片陷入選擇困難癥——藝術(shù)電影有了藝術(shù)影院，復(fù)映項(xiàng)目有了專(zhuān)門(mén)的合作院線影院,，越來(lái)越多的觀眾能找到屬于自己的觀影圣地,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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