美特斯邦威老板直批流量網(wǎng)紅專(zhuān)業(yè)品質(zhì)成直播關(guān)鍵

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2024-10-29 16:06:05 東北網(wǎng)

10月29日上午9點(diǎn),，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建通過(guò)官微發(fā)布了《周成建的一封家書(shū)》,，宣布將于11月1日開(kāi)啟入淘直播首秀。他在信中表示，開(kāi)直播不是為了做網(wǎng)紅,，也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅就適合做直播帶貨。他認(rèn)為，支撐一個(gè)直播間長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)該是“專(zhuān)業(yè)”和“品質(zhì)”。如今行業(yè)大環(huán)境變化,，消費(fèi)者對(duì)夸張表演的直播已經(jīng)審美疲勞，更傾向于有專(zhuān)業(yè)講解和品質(zhì)商品的直播間,。

周成建在直播領(lǐng)域是新人,，但在服裝行業(yè)他是專(zhuān)業(yè)的。未來(lái)可能會(huì)有更多像他這樣的企業(yè)創(chuàng)始人加入直播浪潮,，都是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者,。美特斯邦威官方微博透露，“美邦周成建”直播間的定位是一個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的新零售場(chǎng)域,，不僅售賣(mài)美特斯邦威的產(chǎn)品,，還會(huì)向用戶(hù)推薦潮流戶(hù)外尖貨和品質(zhì)國(guó)貨。

美特斯邦威作為老國(guó)貨品牌,，已有29年歷史,。這是周成建再度披掛上陣后首次在直播間亮相，并帶來(lái)了有史以來(lái)規(guī)模最大的消費(fèi)者福利,。周成建淘寶首播當(dāng)晚,，所有進(jìn)入直播間的老用戶(hù)都有機(jī)會(huì)領(lǐng)取1000元購(gòu)物紅包券，可抵扣現(xiàn)金使用,，在疊加天貓雙11官方滿減基礎(chǔ)上享受折上折優(yōu)惠,。

今年天貓雙11期間，以“專(zhuān)業(yè)主播+品牌貨盤(pán)+平臺(tái)保障”模式為代表的品質(zhì)直播迎來(lái)全面爆發(fā),。行業(yè)風(fēng)向明顯轉(zhuǎn)變,，隨著流量網(wǎng)紅接連出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者和品牌方全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間,。頭部陣營(yíng)成交破億速度普遍超過(guò)去年?，F(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，李佳琦直播間訪客人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%,，多款國(guó)貨品牌秒售罄,。因預(yù)售期表現(xiàn)超預(yù)期，美one進(jìn)一步加大了對(duì)雙11的投入力度,。

店播也展現(xiàn)出新的趨勢(shì),。女裝品牌CHICJOC聯(lián)合淘寶“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”打造了一場(chǎng)服飾直播，憑借電影級(jí)別質(zhì)感的高品質(zhì)直播間,，單店直播成交額突破6420萬(wàn),，創(chuàng)造了店鋪開(kāi)業(yè)11年以來(lái)的單日成交峰值，也創(chuàng)下了淘寶服飾行業(yè)的店播成交歷史新高,。

業(yè)內(nèi)人士分析,，直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，雙11成為一個(gè)分水嶺。冰火兩重天的現(xiàn)象背后標(biāo)志著品質(zhì)直播時(shí)代正式開(kāi)啟,，消費(fèi)者和品牌商家已經(jīng)用真金白銀為直播電商的未來(lái)投票,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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