近年來,，我國各地農(nóng)業(yè)品牌迅速發(fā)展,，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”影響力穩(wěn)步提升,。然而,，隨著品牌溢價和網(wǎng)購的普及，一些知名度較高,、溢價較強的農(nóng)業(yè)品牌頻繁遭遇侵權(quán)和“碰瓷”,。這些現(xiàn)象不僅讓消費者難以辨別真?zhèn)危€擾亂了市場秩序,，影響農(nóng)業(yè)健康發(fā)展,。

特色農(nóng)產(chǎn)品已成為部分地區(qū)推動經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)，尤其是獲得地理標志認證的產(chǎn)品,，往往意味著更高的市場認可度和價格,。因此，一些銷售者和生產(chǎn)者試圖通過“蹭名牌”的方式提高自家產(chǎn)品的售價,。例如,，市場上充斥著大量所謂的“五常大米”，但實際上真正來自五常地區(qū)的并不多,。類似的情況也出現(xiàn)在陽澄湖大閘蟹和西湖龍井茶等產(chǎn)品上,。

不久前，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了一起侵犯“奉化水蜜桃”地理標志證明商標的案件,。一家發(fā)貨地為寧?？h的公司在某電商平臺銷售水蜜桃，并在宣傳頁上標注了“奉化水蜜桃”字樣,。經(jīng)檢測,，該公司所售水蜜桃與正宗的奉化水蜜桃有一定差距。法院最終判決該公司賠償16萬元,，認定其行為構(gòu)成商標侵權(quán),。

質(zhì)量參差不齊的假冒農(nóng)產(chǎn)品進入市場，不僅會破壞品牌的聲譽,，損害生產(chǎn)者的利益,，還會降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品的積極性,，對整個產(chǎn)業(yè)鏈造成巨大損失。農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)屢禁不止的原因包括外地人冒用商品標識和本地人盲目逐利,。網(wǎng)購的普及使農(nóng)產(chǎn)品面臨更加隱蔽,、打擊難度更大的線上侵權(quán)行為。

以五常大米為例,，其原種“稻花香2號”聞名全國,，但在售賣過程中不僅被經(jīng)銷商摻假，甚至連“稻花香”品牌也被其他地區(qū)企業(yè)搶先注冊,，嚴重損害了五常大米的品牌信譽。陜西眉縣獼猴桃因部分農(nóng)戶提前采摘,，導致品質(zhì)下降,，影響了品牌公信力。湖南省樟樹鎮(zhèn)的“樟樹港辣椒”在今年上半年發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)80余起,，但由于侵權(quán)方分布廣泛,，調(diào)查和取證困難，無法及時處理,。

當前,，網(wǎng)絡平臺成為農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)事件的重災區(qū)，品牌保護和“打假”刻不容緩,。應采取“疏堵結(jié)合”的模式,，構(gòu)建一個兼顧農(nóng)業(yè)品牌保護和健康發(fā)展的市場環(huán)境。一方面,，通過科技賦能,，優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌保護建設渠道。加快完善農(nóng)產(chǎn)品管理機制,，推進注冊商標和地理標志保護工作,，利用區(qū)塊鏈等技術(shù)實現(xiàn)全鏈條數(shù)字化管理，確保數(shù)據(jù)不可篡改和信息實時共享,。另一方面,，通過政策加持，嚴堵農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)監(jiān)管漏洞,。聯(lián)合多部門對侵權(quán)行為進行嚴查嚴管,，特別是通過法律手段和市場監(jiān)管嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護市場秩序,。同時,，加大宣傳力度，公開獲得地理標志授權(quán)的農(nóng)戶名錄和典型侵權(quán)案例,，提高公眾對知識產(chǎn)權(quán)和地理標志品牌的保護意識,，從源頭減少侵權(quán)行為的發(fā)生。