十個賣大米的九個都是五常大米農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”亟待“打假”

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2024-10-30 20:04:00 極目新聞

近年來,，我國各地農(nóng)業(yè)品牌迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”影響力穩(wěn)步提升,。然而,，隨著品牌溢價和網(wǎng)購的普及,，一些知名度較高、溢價較強的農(nóng)業(yè)品牌頻繁遭遇侵權和“碰瓷”,。這些現(xiàn)象不僅讓消費者難以辨別真?zhèn)?，還擾亂了市場秩序，影響農(nóng)業(yè)健康發(fā)展,。

特色農(nóng)產(chǎn)品已成為部分地區(qū)推動經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè),，尤其是獲得地理標志認證的產(chǎn)品，往往意味著更高的市場認可度和價格,。因此,，一些銷售者和生產(chǎn)者試圖通過“蹭名牌”的方式提高自家產(chǎn)品的售價。例如,，市場上充斥著大量所謂的“五常大米”,，但實際上真正來自五常地區(qū)的并不多。類似的情況也出現(xiàn)在陽澄湖大閘蟹和西湖龍井茶等產(chǎn)品上,。

不久前,，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了一起侵犯“奉化水蜜桃”地理標志證明商標的案件。一家發(fā)貨地為寧?？h的公司在某電商平臺銷售水蜜桃,，并在宣傳頁上標注了“奉化水蜜桃”字樣。經(jīng)檢測,，該公司所售水蜜桃與正宗的奉化水蜜桃有一定差距,。法院最終判決該公司賠償16萬元，認定其行為構成商標侵權,。

質(zhì)量參差不齊的假冒農(nóng)產(chǎn)品進入市場,，不僅會破壞品牌的聲譽，損害生產(chǎn)者的利益,，還會降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品的積極性,，對整個產(chǎn)業(yè)鏈造成巨大損失。農(nóng)業(yè)品牌侵權屢禁不止的原因包括外地人冒用商品標識和本地人盲目逐利,。網(wǎng)購的普及使農(nóng)產(chǎn)品面臨更加隱蔽,、打擊難度更大的線上侵權行為,。

以五常大米為例，其原種“稻花香2號”聞名全國,，但在售賣過程中不僅被經(jīng)銷商摻假,，甚至連“稻花香”品牌也被其他地區(qū)企業(yè)搶先注冊，嚴重損害了五常大米的品牌信譽,。陜西眉縣獼猴桃因部分農(nóng)戶提前采摘,，導致品質(zhì)下降，影響了品牌公信力,。湖南省樟樹鎮(zhèn)的“樟樹港辣椒”在今年上半年發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)侵權80余起，但由于侵權方分布廣泛,，調(diào)查和取證困難,，無法及時處理。

當前,，網(wǎng)絡平臺成為農(nóng)業(yè)品牌侵權事件的重災區(qū),，品牌保護和“打假”刻不容緩。應采取“疏堵結(jié)合”的模式,，構建一個兼顧農(nóng)業(yè)品牌保護和健康發(fā)展的市場環(huán)境,。一方面，通過科技賦能,，優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌保護建設渠道,。加快完善農(nóng)產(chǎn)品管理機制，推進注冊商標和地理標志保護工作,，利用區(qū)塊鏈等技術實現(xiàn)全鏈條數(shù)字化管理,，確保數(shù)據(jù)不可篡改和信息實時共享。另一方面,，通過政策加持,，嚴堵農(nóng)業(yè)品牌侵權監(jiān)管漏洞。聯(lián)合多部門對侵權行為進行嚴查嚴管,，特別是通過法律手段和市場監(jiān)管嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品,，維護市場秩序。同時,，加大宣傳力度,，公開獲得地理標志授權的農(nóng)戶名錄和典型侵權案例，提高公眾對知識產(chǎn)權和地理標志品牌的保護意識,，從源頭減少侵權行為的發(fā)生,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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