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星巴克計(jì)劃實(shí)現(xiàn)90%零售崗位 告別低價(jià)策略

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2024-10-31 06:04:48  360游戲大廳

星巴克門店可能將不再頻繁推出“買一送一,、降價(jià) 50%”這樣的優(yōu)惠活動(dòng),。布萊恩·尼科爾接任星巴克CEO后，開(kāi)始對(duì)公司進(jìn)行改革,，首當(dāng)其沖的是前任CEO納思翰推行的低價(jià)策略,。

納思翰曾希望通過(guò)基于APP頻繁發(fā)送優(yōu)惠券來(lái)增加用戶消費(fèi)頻次，但今年以來(lái)公司業(yè)績(jī)持續(xù)低迷,，這一策略并未奏效,。此外，疫情后涌現(xiàn)了許多均價(jià)幾塊錢的低價(jià)咖啡品牌,，在多個(gè)市場(chǎng)中,，星巴克的折扣價(jià)格已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

布萊恩·尼科爾決定改變這一局面,，提出要從根本上調(diào)整策略,，并提前揭示了前任時(shí)期的財(cái)務(wù)問(wèn)題。他對(duì)2024財(cái)年第四季度（截至9月29日的13周）和全年的業(yè)績(jī)進(jìn)行了描述,，指出結(jié)果反映出顧客體驗(yàn)面臨挑戰(zhàn),，但也強(qiáng)調(diào)管理層正在制定回歸星巴克初心的計(jì)劃。為了給新領(lǐng)導(dǎo)層更多時(shí)間來(lái)扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù),，星巴克宣布暫停公布2025財(cái)年的業(yè)績(jī)指引,。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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