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曝瑞幸咖啡計(jì)劃明年赴美上市 低價(jià)策略挑戰(zhàn)星巴克

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2024-10-30 00:55:00  每日經(jīng)濟(jì)新聞

瑞幸咖啡計(jì)劃進(jìn)軍美國市場,，以低價(jià)飲品與星巴克等競爭對(duì)手展開競爭,。這標(biāo)志著該公司在經(jīng)歷欺詐丑聞后重新崛起,。此前的丑聞導(dǎo)致瑞幸從納斯達(dá)克退市并被罰款1.8億美元,。

據(jù)外媒報(bào)道，總部位于廈門的瑞幸咖啡計(jì)劃最早明年進(jìn)入美國市場,，并正在進(jìn)行供應(yīng)鏈和技術(shù)調(diào)整的準(zhǔn)備工作,。瑞幸希望利用在中國銷售平價(jià)咖啡的經(jīng)驗(yàn)，在美國市場推出定價(jià)約為2至3美元的咖啡,，以此削弱競爭對(duì)手,。知情人士透露，瑞幸將重點(diǎn)關(guān)注擁有大量中國學(xué)生和游客的城市,，如紐約,。

為了在美國市場建立知名度,，瑞幸一直在NBA比賽期間播放廣告,。相比之下，美國星巴克的大杯美式含稅售價(jià)為4.69美元,，大杯拿鐵含稅售價(jià)為5.46美元,，瑞幸的定價(jià)顯然更具競爭力。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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