為啥新車(chē)取名偏愛(ài)7 數(shù)字背后的豪華邏輯

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2024-10-31 08:35:39 新浪財(cái)經(jīng)

為啥新車(chē)取名偏愛(ài)7

消費(fèi)者王萬(wàn)在逛完汽車(chē)城后，發(fā)現(xiàn)腦子里被各種“7”占據(jù)了,。為什么車(chē)企喜歡用數(shù)字“7”給車(chē)命名呢,？

提起名字里帶“7”的車(chē)，很多人首先想到的是寶馬7系,。這款車(chē)從第1系排列而來(lái),，屬于寶馬品牌的旗艦車(chē)型，對(duì)標(biāo)奔馳S級(jí),，一度是豪華轎車(chē)的代名詞,。20世紀(jì)90年代，一句廣告詞讓寶馬7系在中國(guó)迅速走紅,，市場(chǎng)也逐漸加深了對(duì)這款車(chē)高端地位的認(rèn)知,。除了寶馬7系，奧迪RS7等也是高端車(chē)的代表,。為啥新車(chē)取名偏愛(ài)7,！

車(chē)企要打造一款高端車(chē)，怎么命名才會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得有高級(jí)感,？北方工業(yè)大學(xué)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔認(rèn)為,，“數(shù)字越大表示級(jí)別越高，中國(guó)車(chē)企的7系車(chē)普遍面向中高檔市場(chǎng),，‘7’容易讓消費(fèi)者有先入為主的概念,。”大部分“7”系車(chē)是車(chē)企的旗艦產(chǎn)品,，有的甚至是開(kāi)山之作,，代表車(chē)企當(dāng)前最高造車(chē)和技術(shù)水平。例如,，長(zhǎng)安啟源E07是長(zhǎng)安品牌沖擊高端市場(chǎng)的首款車(chē)型，肩負(fù)著提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重任,。

汽車(chē)行業(yè)分析師鐘師指出,，奔馳、奧迪等采用的字母命名形式不太容易在中國(guó)人腦海里形成記憶,，數(shù)字辨識(shí)度更高,。數(shù)字更符合中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知,，便于產(chǎn)品保持名字在口頭和書(shū)面的一致性和準(zhǔn)確性。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎也在直播中提到,，名字能直接觸動(dòng)消費(fèi)者的首要感覺(jué)和聯(lián)想,，如果違背一般用戶的認(rèn)知，可能會(huì)影響市場(chǎng)接受度,。

既然數(shù)字越大代表級(jí)別越高,，那么車(chē)企為什么不用“8”和“9”，而更偏愛(ài)以“7”切入中高端市場(chǎng),？有網(wǎng)友認(rèn)為,，因?yàn)?上面還有8和9，下面還有5和3,，7代表中上檔次,。從7擋位切入，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象是高端豪華,。站在車(chē)企角度,，“7”進(jìn)可攻退可守，即便首款車(chē)失敗了,，車(chē)企還可以降價(jià)到“3”和“5”拉升銷(xiāo)量,；首款車(chē)成功的話，車(chē)企可以趁勢(shì)推“9”拉升利潤(rùn)和品牌調(diào)性,。

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