為啥新車取名偏愛7 數字背后的豪華邏輯
為啥新車取名偏愛7
消費者王萬在逛完汽車城后,，發(fā)現腦子里被各種“7”占據了。為什么車企喜歡用數字“7”給車命名呢,？
提起名字里帶“7”的車,，很多人首先想到的是寶馬7系。這款車從第1系排列而來,，屬于寶馬品牌的旗艦車型,，對標奔馳S級，一度是豪華轎車的代名詞。20世紀90年代,，一句廣告詞讓寶馬7系在中國迅速走紅,，市場也逐漸加深了對這款車高端地位的認知。除了寶馬7系,，奧迪RS7等也是高端車的代表,。為啥新車取名偏愛7！
車企要打造一款高端車,，怎么命名才會讓消費者覺得有高級感,？北方工業(yè)大學汽車產業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔認為，“數字越大表示級別越高,，中國車企的7系車普遍面向中高檔市場,，‘7’容易讓消費者有先入為主的概念?！贝蟛糠帧?”系車是車企的旗艦產品,，有的甚至是開山之作，代表車企當前最高造車和技術水平,。例如,，長安啟源E07是長安品牌沖擊高端市場的首款車型，肩負著提升品牌形象和市場競爭力的重任,。
汽車行業(yè)分析師鐘師指出,，奔馳、奧迪等采用的字母命名形式不太容易在中國人腦海里形成記憶,，數字辨識度更高,。數字更符合中國消費者的認知，便于產品保持名字在口頭和書面的一致性和準確性,。360集團創(chuàng)始人周鴻祎也在直播中提到,，名字能直接觸動消費者的首要感覺和聯想，如果違背一般用戶的認知,，可能會影響市場接受度,。
既然數字越大代表級別越高，那么車企為什么不用“8”和“9”,，而更偏愛以“7”切入中高端市場,？有網友認為，因為7上面還有8和9,，下面還有5和3,，7代表中上檔次。從7擋位切入,，讓消費者對品牌的第一印象是高端豪華,。站在車企角度,，“7”進可攻退可守，即便首款車失敗了,，車企還可以降價到“3”和“5”拉升銷量；首款車成功的話,，車企可以趁勢推“9”拉升利潤和品牌調性,。
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