銷售額翻3倍、庫存一天賣完,，這屆網(wǎng)友愛上“萌寵帶貨” 寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)

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2024-10-31 19:58:00 鳳凰網(wǎng)

中國消費(fèi)最熱的賽道之一是寵物,。高盛報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2030年,，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量將超過7000萬只,，是幼兒數(shù)量的兩倍。社交媒體上流傳的“富養(yǎng)寵物，窮養(yǎng)自己”等段子揭示了寵物經(jīng)濟(jì)的巨大潛力,。

雙11期間,，電商平臺寵物品類的成交額顯著增長。抖音商城數(shù)據(jù)顯示,，親子萌寵品類成交額同比增長約50%,，寵物達(dá)人的直播間成為推動增長的關(guān)鍵。從網(wǎng)友們的“云養(yǎng)寵”到萌寵集體勇闖直播間,，“萌寵帶貨”在抖音迅速崛起,。

鄧峰是一位典型的寵物達(dá)人。他辭去大廠媒體工作后投身貓舍生意,，在抖音分享貓咪日常,，并創(chuàng)立了自己的寵物品牌“金故”。他的生骨肉產(chǎn)品意外走紅,，隨后他又開發(fā)了凍干、貓砂等產(chǎn)品,。去年下半年,，鄧峰布局抖音直播帶貨，業(yè)務(wù)規(guī)模迅速增長,。

像鄧峰這樣的寵物達(dá)人和品牌并不罕見,。例如芬兒頭是貓不是豬、潘宏和柿子菌meow等寵物博主的直播間吸引了大量粉絲,。這些主播不僅提供專業(yè)知識,，還通過有趣的內(nèi)容吸引觀眾下單購買推薦商品，滿足了消費(fèi)者的情感需求,。

然而,，萌寵直播帶貨并非易事。寵物食品和用品需要強(qiáng)信任,，配料表的安全性和科學(xué)養(yǎng)寵方式是鏟屎官們關(guān)注的重點(diǎn),。鄧峰等人之所以成功，關(guān)鍵在于他們長期且扎實(shí)的內(nèi)容鉆研和創(chuàng)新,。鄧峰注重真實(shí)互動,，展示貓舍日常，贏得了用戶的信任,。柿子菌meow則以科普內(nèi)容為主,，詳細(xì)講解產(chǎn)品的成分和使用方法。

除了專業(yè)性和真實(shí)性,，寵物直播還提供了陪伴感,。芬兒頭是貓不是豬的直播間主打松弛感，芬兒媽與貓咪的互動給觀眾帶來樂趣。今年雙11,，抖音電商通過百大萌主選秀等活動助力寵物達(dá)人,，進(jìn)一步擴(kuò)散內(nèi)容流量。貨架場景的發(fā)展也為消費(fèi)者提供了更便捷的購買體驗(yàn),。

對于品牌來說,，寵物達(dá)人們是一座橋梁，通過真誠的內(nèi)容創(chuàng)新,，幫助品牌與消費(fèi)者建立信任關(guān)系,。鄧峰認(rèn)為，未來中國寵物經(jīng)濟(jì)仍有巨大發(fā)展空間,，但也面臨諸多挑戰(zhàn),，如人寵矛盾和棄養(yǎng)問題。他認(rèn)為,，教育公眾如何科學(xué)養(yǎng)寵至關(guān)重要,。

抖音平臺為垂類達(dá)人提供了正向的發(fā)展路徑，好內(nèi)容帶來好流量,，積累粘性用戶,。通過直播帶貨，好內(nèi)容轉(zhuǎn)化為好生意,，形成正向循環(huán),。未來，更多像鄧峰這樣的寵物達(dá)人將在抖音找到新的天地,，繼續(xù)推動寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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