美邦創(chuàng)始人回應(yīng)開淘寶直播想當(dāng)網(wǎng)紅專注專業(yè)與品質(zhì)

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2024-11-01 14:03:03 東北網(wǎng)

10月29日上午9點，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建通過官微發(fā)布了《周成建的一封家書》,，宣布將于11月1日開啟入淘直播首秀,。他在信中表示，開直播不是為了成為網(wǎng)紅,，也不認為流量網(wǎng)紅適合做直播帶貨,。他認為支撐直播間長遠發(fā)展的應(yīng)該是“專業(yè)”和“品質(zhì)”。當(dāng)前消費者對夸張表演的直播已經(jīng)感到厭倦,，更傾向于有專業(yè)講解和高品質(zhì)商品的直播間,。

周成建提到,，在直播領(lǐng)域他是個新人,，但在服裝行業(yè)他是專業(yè)的。未來可能會有更多的企業(yè)創(chuàng)始人加入直播浪潮,，目的是更好地服務(wù)消費者,。美特斯邦威官方微博透露，“美邦周成建”直播間定位為戶外運動的新零售場域,，不僅售賣美特斯邦威的產(chǎn)品,，還會推薦潮流戶外尖貨和品質(zhì)國貨。

美特斯邦威作為一個擁有29年歷史的老國貨品牌,，這次是其創(chuàng)始人周成建首次在直播間亮相,，并帶來了前所未有的大規(guī)模消費者福利。據(jù)了解,，在周成建淘寶首播當(dāng)晚,，所有進入直播間的用戶都有機會領(lǐng)取1000元購物紅包券，可用于抵扣現(xiàn)金并在天貓雙11官方滿減基礎(chǔ)上享受更多折扣,。

今年的天貓雙11期間,，以“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”模式為代表的品質(zhì)直播迎來了全面爆發(fā)。隨著流量網(wǎng)紅接連出現(xiàn)問題,，消費者和品牌方開始轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間,。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11期間,，專業(yè)主播的表現(xiàn)更為強勁,，頭部陣營成交破億的速度普遍超過去年。例如,，李佳琦直播間在現(xiàn)貨開賣1小時內(nèi)訪客人數(shù)同比增長超過30%,，多款國貨品牌迅速售罄。

店播也呈現(xiàn)出新的趨勢,。女裝品牌CHICJOC與淘寶“超級時裝發(fā)布”合作的一場服飾直播,，憑借電影級質(zhì)感的高品質(zhì)直播間,，單店直播成交額突破6420萬，創(chuàng)造了店鋪開業(yè)11年以來的單日成交峰值,，同時也刷新了淘寶服飾行業(yè)的店播成交記錄,。這一現(xiàn)象表明，直播行業(yè)進入了下半場,，雙11成為了分水嶺,，標(biāo)志著品質(zhì)直播時代的正式開啟，消費者和品牌商家已經(jīng)用實際行動為直播電商的未來投票,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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