金秋十月,，是舉辦馬拉松的黃金季節(jié),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅10月20日當(dāng)天,，全國就有至少20場馬拉松賽事舉行。即便如此扎堆,，仍有不少跑者抱怨“一簽難求”,。例如即將鳴槍開炮的北京馬拉松，報(bào)名人數(shù)超過18萬,，再創(chuàng)紀(jì)錄，有網(wǎng)友調(diào)侃“中簽就像中大獎(jiǎng)”,。中國馬拉松賽事的火爆程度由此可見,。

如今的馬拉松已成為城市新潮文化的一部分,，但其實(shí)它出現(xiàn)在普通人生活中的時(shí)間并不算長。過去,，它是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專屬,，直到1988年北京馬拉松首次設(shè)置了“半馬”和“迷你馬”項(xiàng)目，賽道上才出現(xiàn)了業(yè)余選手的身影,。進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)十年,，馬拉松在中國進(jìn)入快速擴(kuò)散階段。據(jù)官方數(shù)據(jù),，2011年我國舉辦的馬拉松賽事僅有22場,，到了2017年已激增至800多場。更令人驚喜的是,，2023年我國舉辦的馬拉松賽事數(shù)量達(dá)到約580場,，參賽總?cè)舜谓?50萬，遍布31個(gè)省份的500多個(gè)縣市,。

從時(shí)間線來看,，馬拉松在中國的普及速度幾乎與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的速度密切相關(guān)。廣為引用的一項(xiàng)研究結(jié)論是,，當(dāng)人均GDP高于3500美元時(shí),，人們會選擇靜態(tài)文化消費(fèi)，如看電影等,；而超過5000美元時(shí),，人們會開始關(guān)注健康問題。2011年,，我國人均GDP邁過5000美元大關(guān)并節(jié)節(jié)攀升,。經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，成為“馬拉松熱”在中國出現(xiàn)并持續(xù)升溫的主要支撐,。

在諸多運(yùn)動(dòng)中,，跑步似乎是最簡單的。當(dāng)你腦海中閃過“跑步”的念頭,，身體就可以像這個(gè)詞語所擁有的含義一樣運(yùn)動(dòng)起來,。它不需要特別的成本投入，只要你有一雙跑鞋,，走出家門,，就可以馬上開始。盡管對不少人來說,，長距離跑步是枯燥和單調(diào)的,，但那種突破自身極限的快樂、每一步都算數(shù)的正反饋,，給跑者帶來極大的精神振奮和意志磨練,。跑馬早已超越了強(qiáng)身健體的意義范疇,，成為人們定義自身的一種方式，是生活方式和態(tài)度的彰顯,。

中國馬拉松賽事漸入佳境,，離不開多座城市的熱烈回應(yīng)。城市治理者對辦賽樂此不疲,，這不僅因?yàn)榻?jīng)濟(jì)賬本上的收益,，還因?yàn)榇罅颗苡训牡絹韼?dòng)了住宿、餐飲,、旅游等多個(gè)行業(yè)的發(fā)展,。主辦方精心設(shè)計(jì)的跑馬路線將能為城市代言的經(jīng)典景點(diǎn)串珠成鏈，成為城市形象的新名片,。在這個(gè)充滿儀式感的城市空間內(nèi),，城市文化得到進(jìn)一步凝練，不同的人們——不僅是跑道上的跑者,，也包括現(xiàn)場或遠(yuǎn)程“在場”的旁觀者,，對于城市文化達(dá)成了某種程度的認(rèn)同。這種認(rèn)同中蘊(yùn)藏著強(qiáng)大的情感和智慧資源,，是城市未來發(fā)展無形但寶貴的財(cái)富,。

社交媒體上的狂歡和線下消費(fèi)的火熱，在很多時(shí)候讓人們似乎淡忘了,，馬拉松并不是一項(xiàng)普通的健身項(xiàng)目,，而是一項(xiàng)競技項(xiàng)目，其追求突破和極限的理念本身就預(yù)示了風(fēng)險(xiǎn)的存在,。馬拉松賽事影響范圍廣,、牽涉部門多、資源協(xié)調(diào)難,、服務(wù)保障要求高,，說它是所有賽事中最難管理的也不為過。因此,，要接住“馬拉松熱”的流量,，需要少一些僥幸，多一些對體育精神的敬畏,，不能只想著流量變現(xiàn),。只有在賽事管理上下足功夫，從長計(jì)議,，才能真正釋放馬拉松賽事的累積效應(yīng),。