北京馬拉松15分鐘仍未跑過起跑線

10月31日晚7點(diǎn)半,，距離2024北京馬拉松開跑還有60個(gè)小時(shí)，地壇體育中心400米田徑跑道上人影交錯(cuò),。氣溫在10度左右,，幾個(gè)由長(zhǎng)跑愛好者組成的跑團(tuán)正在賽道上訓(xùn)練,，隊(duì)員們輕薄的長(zhǎng)跑訓(xùn)練服已被汗水打濕。北京一家跑團(tuán)的負(fù)責(zé)人李先生一邊和陸續(xù)趕來的團(tuán)員打招呼,，一邊親自組織訓(xùn)練,。他表示，按照慣例,，今晚是不少參賽者最后的訓(xùn)練日,。11月3日早晨7點(diǎn)半，有“國馬”之稱的北京馬拉松將在天安門廣場(chǎng)開跑,，官方統(tǒng)計(jì)已吸引超18萬名跑者報(bào)名,，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。近年來,，馬拉松賽事在中國如火如荼地發(fā)展,，這股熱潮也在更廣泛地影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

資深馬拉松跑者,、跑步自媒體《跑家》主編趙永杰也在備戰(zhàn)北馬,。他提到，馬拉松比賽的費(fèi)用門檻不算高,，主要成本是報(bào)名費(fèi),，例如北馬的報(bào)名費(fèi)為200元。如果去外地或國外參賽,，則需要額外支付交通費(fèi)和住宿費(fèi),，花費(fèi)可能高達(dá)幾萬元。來自浙江的馬拉松愛好者小王表示,，國內(nèi)馬拉松熱度持續(xù)升溫,，熱門城市的比賽名額往往在幾分鐘內(nèi)就被搶空。趙永杰補(bǔ)充說,，一些熱門馬拉松賽事會(huì)推出公益名額,，例如此次北馬的公益名額為2000元一位,，上海馬拉松則為3000元一位。

根據(jù)《2023中國路跑賽事藍(lán)皮書》,，2016年至2019年是中國馬拉松賽事井噴時(shí)期,，僅2019年全國舉行的路跑賽事就多達(dá)1828場(chǎng)。疫情后,，馬拉松賽事迅速回暖,，2023年回升到699場(chǎng)，幾乎每天有兩場(chǎng)比賽,。2024年,，國內(nèi)全馬、半馬賽事延續(xù)了去年的熱度,。深秋季節(jié)被稱為舉辦馬拉松的黃金時(shí)期,，僅十月底全國范圍內(nèi)就有數(shù)十場(chǎng)馬拉松比賽同時(shí)舉行。

上海體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陳國強(qiáng)曾參加1998年第一屆對(duì)公眾開放的北京馬拉松,，一直活躍在國內(nèi)馬拉松的各項(xiàng)比賽中,。他表示，馬拉松是一項(xiàng)長(zhǎng)距離,、高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng),，參與者需要具備良好的身體條件和訓(xùn)練基礎(chǔ)。許多馬拉松賽事要求參與者年齡在20歲以上,，并且賽前進(jìn)行身體檢查,，提交體檢報(bào)告。盡管如此,，馬拉松仍然吸引了越來越多的參與者,。杭州一位52歲的跑步愛好者分享了他的經(jīng)歷：四年前，由于飽受超重,、脂肪肝和失眠困擾,，他開始長(zhǎng)跑鍛煉，堅(jiān)持每月鍛煉15至18天,，總跑量達(dá)到11000公里,，身體指標(biāo)明顯好轉(zhuǎn)。現(xiàn)在他平均每年參加全馬,、半馬賽事6場(chǎng),，半馬成績(jī)?cè)?小時(shí)40分鐘左右。

李先生透露,，跑團(tuán)里有很多上班族,，他們會(huì)按時(shí)參加每周三、四晚上的訓(xùn)練。今年的北馬中,，不少跑團(tuán)骨干打算沖擊更好的成績(jī),。據(jù)體育界專家分析，一國人均GDP超過5000美元時(shí),，會(huì)進(jìn)入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費(fèi)周期。中國在2011年人均GDP就超越了5000美元,。隨著人們的消費(fèi)理念和健身需求升級(jí),，路跑需求越來越大，賽事供給自然增多,。

10月31日上午,，北馬參賽選手開始在國家會(huì)議中心進(jìn)行人臉信息錄入，并領(lǐng)取參賽物品,。趙永杰展示了本次北馬的參賽包,，其中包括阿迪達(dá)斯參賽服、科顏氏保濕霜,、雪花啤酒等,。有體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士表示，目前國內(nèi)熱門馬拉松賽事的商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，冠名贊助金額從100萬元到2000萬元不等,。小王提到，不少跑者會(huì)專門收集不同比賽的運(yùn)動(dòng)服,，平時(shí)鍛煉穿出來非常引人注目,。趙永杰表示，馬拉松賽事的收入來源主要包括贊助商的贊助,，贊助商分為冠名贊助商及各級(jí)別贊助商,。近年來，國內(nèi)馬拉松賽事逐漸吸引國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌,，如廣州馬拉松的贊助商由阿迪達(dá)斯改為了安踏,，廈門馬拉松則是特步的主場(chǎng)。其他一些賽事的贊助商還包括物流公司如京東,、順豐,、圓通等，以及食品,、飲用水企業(yè),。

如今不少國內(nèi)汽車品牌也積極參與馬拉松贊助。長(zhǎng)安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理米夢(mèng)冬表示,，長(zhǎng)安汽車牽手重慶國際馬拉松已有12年,，還參與了多個(gè)馬拉松賽事的合作。合資品牌如沃爾沃也成為2024-2026上海馬拉松唯一指定汽車類贊助商,。

10月31日,，為期三天的2024北京·馬拉松博覽會(huì)在國家會(huì)議中心開幕,，設(shè)置了參賽選手物品發(fā)放區(qū)、北馬歷史文化展示互動(dòng)區(qū)等多個(gè)展區(qū),。陳國強(qiáng)表示,，馬拉松是城市傳播和營銷的手段之一。許多城市將城市景觀和馬拉松路線結(jié)合起來,，提升賽事的曝光效應(yīng),。舉辦馬拉松賽事不僅有助于城市傳播和營銷，還能帶動(dòng)大眾參與體育,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，達(dá)成良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

趙永杰指出,，在馬拉松賽事中,，大型贊助商和頭部合作企業(yè)非常重視二次流量曝光。在本次北馬賽事中,，貝殼組織了由經(jīng)紀(jì)人,、工程師等組成的專門跑團(tuán)。李先生表示,，現(xiàn)在“跑步圈”里的各個(gè)跑團(tuán)也非?！熬怼保环矫姹绕闯煽?jī),，另一方面通過比賽吸引更多的商業(yè)合作,。參與馬拉松能夠讓企業(yè)和個(gè)人進(jìn)一步收獲知名度，成為展示平臺(tái),。北京馬拉松15分鐘仍未跑過起跑線,！