1924年的美國大選首次面對廣播這種新技術,。最終獲勝的柯立芝競選團隊意識到，演講必須簡短,。盡管如今媒介已經(jīng)變化,，但大選需要信息傳遞的特點沒有改變。今年9月,，《外交政策》回顧了100年前的美國大選,，指出現(xiàn)在TikTok上簡潔,、有效的政治視頻對決定美國未來發(fā)揮積極作用。

因此,，本次美國大選兩黨競選策略的一部分轉向了TikTok等平臺及其網(wǎng)紅,，認為這是接觸年輕選民的最佳渠道。研究社交平臺和在線群體的馬里蘭大學信息學院博士研究員鄭麗亞表示,，與以往相比,，兩個主要政黨對待社交平臺的方式發(fā)生了巨大變化,，特定于平臺的內容創(chuàng)作和定位變得日益復雜,。

民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯的競選團隊在社交平臺上開創(chuàng)了新的政治傳播方式，積極參與模因文化和特定平臺的熱搜趨勢,。共和黨候選人特朗普在社交平臺上的內容則包含更多與個人相關的內容,。此外，參與政治為網(wǎng)紅們提供了在創(chuàng)作者經(jīng)濟中難以實現(xiàn)的合法性,。當民主黨全國委員會或白宮等政治機構正式承認網(wǎng)紅時,，他們的地位將從內容創(chuàng)作者變?yōu)楹侠淼拿襟w人物。

哈里斯競選團隊發(fā)展出一種復雜的雙軌方法：一方面,，他們用現(xiàn)代元素復興傳統(tǒng)的美國愛國主義形象,，把文化的“試金石”和政治信息聯(lián)系起來；另一方面,，他們在TikTok上采用熱門音頻剪輯和非正式的對話-字幕等策略,。哈里斯競選團隊的TikTok賬號經(jīng)常發(fā)布她過去擔任檢察官和參議員時的工作片段，展現(xiàn)她直接提出問題的形象,，與對手形成對比,。這些內容包括嚴肅的政策討論和更輕松的內容，如副總統(tǒng)候選人沃爾茲分享熱菜食譜以換取競選捐款,。

特朗普競選團隊在TikTok上的內容與傳統(tǒng)媒體形象不同,，展示與年輕支持者的互動、討論食品價格等日常問題,，以及以年輕支持者為主角的集會鏡頭,。TikTok的算法和用戶行為模式促使雙方創(chuàng)造專為平臺而設計的內容，而不只是重新利用傳統(tǒng)競選材料,。這些策略的有效性反映在高參與度的評論區(qū)中,，用戶積極回應政策為中心的內容或非正式帖子。

對于政黨來說,，網(wǎng)紅不僅提供真實的聲音,，還能把政治信息轉化為平臺的原生內容。民主黨全國委員會和共和黨全國委員會都創(chuàng)建了正式的創(chuàng)作者計劃,，并歷史上首次向內容創(chuàng)作者提供了媒體資質,。這種關系使兩黨都能受益，幫助彌補與年輕選民在可信度上的差距。不同黨派使用網(wǎng)紅的策略各不相同,，民主黨傾向于關注中層網(wǎng)紅,，共和黨則與大網(wǎng)紅合作。

雖然像TikTok這樣的平臺促進了對有創(chuàng)造力,、有趣政策的討論,，但選民的優(yōu)先事項仍然建立在具體的政策結果之上。根據(jù)最近的研究,，81%的注冊選民認為經(jīng)濟對他們的投票非常重要,。醫(yī)療保健和移民等問題也排名靠前。強大的單一議題投票模式尤其體現(xiàn)在墮胎權上,，32%的選民只會支持與他們對墮胎有相同看法的候選人,。這表明社交平臺可能影響選民接觸和參與政治內容的方式，但在關鍵問題上的基本政策立場仍然是決定投票的主要因素,。

與2020年相比,，兩黨在媒體策略上出現(xiàn)了重大變化。民主黨從拜登相對克制的社交平臺形象轉變?yōu)楦呋盍Φ亩嗥脚_戰(zhàn)略,，特別是在TikTok等平臺上采用新的政治傳播方法,。共和黨的方法也發(fā)生變化，競選團隊通過制定新策略吸引不同平臺上的選民,。兩黨都專注特定于平臺的內容創(chuàng)造,，并應對社交平臺傳播中“真實”這一特點的重要性。人們正在從純粹的廣播式消息傳遞轉向更具對話性和互動性的方法,，這有助于接觸年輕選民并對民主話語產(chǎn)生影響,。

關于政治暴力與社交平臺的關系，社交平臺算法如何放大極端主義信息,，社會孤立和同質化的社交網(wǎng)絡更容易受到暴力政治言論的影響,。政治行為者的不同社交平臺策略也會放大或減輕這些風險。社交平臺提供了干預和降級的機會,，針對性的消息傳遞,、事實核查和謹慎的平臺審核有助于降低政治暴力的風險。