1924年的美國(guó)大選首次面對(duì)廣播這種新技術(shù)。最終獲勝的柯立芝競(jìng)選團(tuán)隊(duì)意識(shí)到,，演講必須簡(jiǎn)短,。盡管如今媒介已經(jīng)變化,，但大選需要信息傳遞的特點(diǎn)沒有改變,。今年9月,，《外交政策》回顧了100年前的美國(guó)大選,，指出現(xiàn)在TikTok上簡(jiǎn)潔,、有效的政治視頻對(duì)決定美國(guó)未來發(fā)揮積極作用。

因此,，本次美國(guó)大選兩黨競(jìng)選策略的一部分轉(zhuǎn)向了TikTok等平臺(tái)及其網(wǎng)紅，認(rèn)為這是接觸年輕選民的最佳渠道。研究社交平臺(tái)和在線群體的馬里蘭大學(xué)信息學(xué)院博士研究員鄭麗亞表示,，與以往相比,，兩個(gè)主要政黨對(duì)待社交平臺(tái)的方式發(fā)生了巨大變化，特定于平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和定位變得日益復(fù)雜,。

民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在社交平臺(tái)上開創(chuàng)了新的政治傳播方式,，積極參與模因文化和特定平臺(tái)的熱搜趨勢(shì)。共和黨候選人特朗普在社交平臺(tái)上的內(nèi)容則包含更多與個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容,。此外,，參與政治為網(wǎng)紅們提供了在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中難以實(shí)現(xiàn)的合法性。當(dāng)民主黨全國(guó)委員會(huì)或白宮等政治機(jī)構(gòu)正式承認(rèn)網(wǎng)紅時(shí),，他們的地位將從內(nèi)容創(chuàng)作者變?yōu)楹侠淼拿襟w人物,。

哈里斯競(jìng)選團(tuán)隊(duì)發(fā)展出一種復(fù)雜的雙軌方法：一方面，他們用現(xiàn)代元素復(fù)興傳統(tǒng)的美國(guó)愛國(guó)主義形象,，把文化的“試金石”和政治信息聯(lián)系起來,；另一方面，他們?cè)赥ikTok上采用熱門音頻剪輯和非正式的對(duì)話-字幕等策略,。哈里斯競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的TikTok賬號(hào)經(jīng)常發(fā)布她過去擔(dān)任檢察官和參議員時(shí)的工作片段,，展現(xiàn)她直接提出問題的形象，與對(duì)手形成對(duì)比,。這些內(nèi)容包括嚴(yán)肅的政策討論和更輕松的內(nèi)容,，如副總統(tǒng)候選人沃爾茲分享熱菜食譜以換取競(jìng)選捐款。

特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在TikTok上的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體形象不同,，展示與年輕支持者的互動(dòng),、討論食品價(jià)格等日常問題，以及以年輕支持者為主角的集會(huì)鏡頭,。TikTok的算法和用戶行為模式促使雙方創(chuàng)造專為平臺(tái)而設(shè)計(jì)的內(nèi)容,，而不只是重新利用傳統(tǒng)競(jìng)選材料。這些策略的有效性反映在高參與度的評(píng)論區(qū)中,，用戶積極回應(yīng)政策為中心的內(nèi)容或非正式帖子,。

對(duì)于政黨來說，網(wǎng)紅不僅提供真實(shí)的聲音,，還能把政治信息轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的原生內(nèi)容,。民主黨全國(guó)委員會(huì)和共和黨全國(guó)委員會(huì)都創(chuàng)建了正式的創(chuàng)作者計(jì)劃，并歷史上首次向內(nèi)容創(chuàng)作者提供了媒體資質(zhì),。這種關(guān)系使兩黨都能受益,，幫助彌補(bǔ)與年輕選民在可信度上的差距。不同黨派使用網(wǎng)紅的策略各不相同,，民主黨傾向于關(guān)注中層網(wǎng)紅,，共和黨則與大網(wǎng)紅合作,。

雖然像TikTok這樣的平臺(tái)促進(jìn)了對(duì)有創(chuàng)造力、有趣政策的討論,，但選民的優(yōu)先事項(xiàng)仍然建立在具體的政策結(jié)果之上,。根據(jù)最近的研究，81%的注冊(cè)選民認(rèn)為經(jīng)濟(jì)對(duì)他們的投票非常重要,。醫(yī)療保健和移民等問題也排名靠前,。強(qiáng)大的單一議題投票模式尤其體現(xiàn)在墮胎權(quán)上，32%的選民只會(huì)支持與他們對(duì)墮胎有相同看法的候選人,。這表明社交平臺(tái)可能影響選民接觸和參與政治內(nèi)容的方式,，但在關(guān)鍵問題上的基本政策立場(chǎng)仍然是決定投票的主要因素。

與2020年相比,，兩黨在媒體策略上出現(xiàn)了重大變化,。民主黨從拜登相對(duì)克制的社交平臺(tái)形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦呋盍Φ亩嗥脚_(tái)戰(zhàn)略，特別是在TikTok等平臺(tái)上采用新的政治傳播方法,。共和黨的方法也發(fā)生變化,，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)通過制定新策略吸引不同平臺(tái)上的選民。兩黨都專注特定于平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)造,，并應(yīng)對(duì)社交平臺(tái)傳播中“真實(shí)”這一特點(diǎn)的重要性,。人們正在從純粹的廣播式消息傳遞轉(zhuǎn)向更具對(duì)話性和互動(dòng)性的方法，這有助于接觸年輕選民并對(duì)民主話語產(chǎn)生影響,。

關(guān)于政治暴力與社交平臺(tái)的關(guān)系,，社交平臺(tái)算法如何放大極端主義信息，社會(huì)孤立和同質(zhì)化的社交網(wǎng)絡(luò)更容易受到暴力政治言論的影響,。政治行為者的不同社交平臺(tái)策略也會(huì)放大或減輕這些風(fēng)險(xiǎn),。社交平臺(tái)提供了干預(yù)和降級(jí)的機(jī)會(huì)，針對(duì)性的消息傳遞,、事實(shí)核查和謹(jǐn)慎的平臺(tái)審核有助于降低政治暴力的風(fēng)險(xiǎn),。