直播帶貨工廠直發(fā)有多少是真的

一個賣糖果的直播間里，主播被“埋”在糖果堆中,，只露出上半身,，一邊打包糖果一邊與觀眾互動。堆積如山的糖果讓觀眾仿佛置身于糖果屋,。有好奇的網(wǎng)友要求看全景,，結(jié)果立即被主播踢出了直播間。

另一個直播間中,，一人坐在流水線旁組裝產(chǎn)品,，其他人穿著工作服配合演出。有網(wǎng)友在評論區(qū)詢問能否觀看工廠實(shí)景,，很快就被禁言,。

《法治日報》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在短視頻平臺,、電商平臺和社交平臺上,，許多直播間打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”的旗號進(jìn)行帶貨。這些直播間通常展示出鏡主播坐在商品堆中,，傳送帶不斷傳送商品,，營造出一種身處工廠的氛圍。從零食到日用品再到兒童玩具,，這些“工廠直播間”涉獵廣泛,，不少商品銷量驚人。然而,，其中很多直播間實(shí)際上是精心搭建的,，背景可能是靜態(tài)圖片或循環(huán)播放的錄播視頻，甚至使用綠幕摳圖等技術(shù)合成虛擬場景,。

專家認(rèn)為,，一些直播間利用“工廠直發(fā)”“源頭發(fā)貨”等標(biāo)語吸引消費(fèi)者下單，此舉可能涉嫌虛假宣傳,，侵犯消費(fèi)者的知情權(quán),、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。相關(guān)平臺應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)手段,，精準(zhǔn)識別并應(yīng)對AI合成但未明確標(biāo)注的虛擬背景,，完善信用積分管理體系，將故意誤導(dǎo)消費(fèi)者的直播間列入黑名單,，并根據(jù)情節(jié)輕重實(shí)施相應(yīng)的信用懲處措施,。

記者在某短視頻平臺上隨機(jī)選取了20個宣稱“工廠直發(fā)”的直播間,，發(fā)現(xiàn)這些直播間采用了相似的話術(shù)和布景，卻難以提供真實(shí)的工廠場景,。一旦觀眾要求展示真實(shí)工廠場景,，他們往往避而不談或迅速轉(zhuǎn)移話題。例如,，在一個品牌折扣男裝直播間,，主播反復(fù)強(qiáng)調(diào)沒有中間商賺差價，價格劃算,，品質(zhì)保障,。當(dāng)記者詢問是否為工廠直發(fā)時，主播并未正面回應(yīng),，而是繼續(xù)推銷商品,。

類似的情況也出現(xiàn)在其他直播間。在一個售賣東阿阿膠的直播間,，主播標(biāo)榜“工廠直發(fā)”,，但當(dāng)記者要求拍攝工廠實(shí)況時，直接被拉黑,。還有一個香腸帶貨直播間,，主播稱自己正在工廠直播，環(huán)境不太好,，拒絕了拍攝工廠車間的請求,。

業(yè)內(nèi)人士透露，這些直播間的背景往往是假的,，用戶看到的工廠流水線實(shí)際上是臨時搭建的“偽流水線”,，看似繁忙實(shí)則是同一批商品來回倒騰,。這些直播間的目標(biāo)受眾通常是辨別能力較低的人群,，如老年人，他們?nèi)菀妆弧肮S直發(fā)”等標(biāo)語所迷惑,，迅速下單,。

如何搭建這樣的“虛擬工廠”？記者在社交平臺搜索發(fā)現(xiàn),，有人發(fā)布視頻攻略,，聲稱只需在家里掛一塊綠幕，用軟件生成逼真的工廠或倉庫背景即可,。還有商家提供專門用于直播的傳送帶,，通過短距離內(nèi)循環(huán)展示商品，營造出源源不斷的生產(chǎn)效果,。此外,，有些賬號還提供“AI直播教學(xué)方案”“綠幕教學(xué)”等服務(wù),，幫助新手打造直播場景。

這些虛假直播的核心邏輯在于,，消費(fèi)者只能看到主播展示的一面,，無法驗(yàn)證背景的真實(shí)性。有了這些場景和話術(shù)的包裝,，物美價廉顯得更為合理,。平臺對工廠場景的審核相對寬松，使得此類直播間大量存在,，一旦流量達(dá)到一定規(guī)模,，主播就能通過帶貨傭金獲利。

中國人民大學(xué)法學(xué)院副教授黃尹旭表示,，以“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”為噱頭的虛假直播行為,，涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán),，涉及虛假宣傳等問題,。如果搭建虛擬場景是為了掩蓋商品的真實(shí)情況或故意夸大、美化商品,，誤導(dǎo)消費(fèi)者,，則構(gòu)成虛假宣傳。消費(fèi)者有權(quán)要求賠償其受到的損失,。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧指出,，虛假宣傳不僅違反廣告法的相關(guān)規(guī)定，更損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,，不利于市場公平競爭環(huán)境的營造,。平臺有責(zé)任加強(qiáng)對此類直播間的監(jiān)管，構(gòu)建順暢的售后服務(wù)體系與高效的退款流程,，捍衛(wèi)消費(fèi)者的合法權(quán)益,。同時，平臺應(yīng)利用先進(jìn)技術(shù)手段實(shí)時監(jiān)測直播畫面,，及時干預(yù)違規(guī)行為,，并建立信用積分管理體系，對違規(guī)直播間進(jìn)行處罰和整改,，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的良好秩序,。