三年過去,，字節(jié)和李子柒的關(guān)系依舊密切。

2021年10月,，入股微念不足半年的字節(jié)跳動突然宣布退出微念,，那正值李子柒和微念決裂的節(jié)點,，字節(jié)投資微念顯然是因看好李子柒。最終,，字節(jié)遺憾退場,，李子柒消失于互聯(lián)網(wǎng)。

如今李子柒回歸,，*排面也正是張一鳴給的,。在李子柒宣布復出的各大平臺中，只有抖音給了李子柒獨一份的“banner推薦”,。在抖音搜索“李子柒”,，便能看到李子柒的banner推薦，在這里,，李子柒的身份是“抖音傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者”,。

圖源：抖音

李子柒消失的三年時間里,，互聯(lián)網(wǎng)平臺時不時傳出李子柒復出的消息，關(guān)于李子柒將會簽約或者在哪個平臺的復出猜測也眾說紛紜,。時至今日,，李子柒全平臺復出，但是細看下來,，抖音對李子柒來說或許是特殊的,。

李子柒徹底停更前的最后一條視頻發(fā)布于抖音，2021年9月8日,，李子柒在抖音更新一條《拍黃瓜》的視頻后,，在全平臺停止更新。

圖源：抖音

停更三年,，李子柒IP的流量價值,、商業(yè)價值和*性并未削減。11月12日下午,，李子柒更新視頻發(fā)布不到半個小時,，#李子柒復出##李子柒回歸了#等相關(guān)話題迅速登上各大平臺熱搜榜。在她的YouTube頻道里,，來自世界各國的網(wǎng)友用各種語言歡迎著李子柒的回歸,。

與此同時，李子柒在抖音,、微博,、B站等平臺的賬號粉絲均有不同程度的增長，其中抖音就增長了400萬粉絲,，并且還在持續(xù)增長,。

李子柒斷更的兩年時間里，她的IP也在不斷釋放商業(yè)價值,，李子柒YouTube頻道每個月仍然產(chǎn)生約78萬元的收入,。互聯(lián)網(wǎng)上也涌現(xiàn)出各種各樣的“李子柒平替”,，有類似李子柒田園牧歌式風格的博主,，也有像東北雨姐這樣的“戰(zhàn)狼版李子柒”，但是卻沒有一個真正代替李子柒,。

消失三年的李子柒,，非但沒有在互聯(lián)網(wǎng)上褪色，反而更加耀眼,。

A

三年前,，字節(jié)就“看中”了李子柒。

2021年7月2日,，李子柒所在的杭州微念發(fā)生工商變更,，新增股東字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司,，持股比例為1.48335%。

當時的李子柒已經(jīng)在全網(wǎng)擁有超過1億粉絲,，并在當年2月,，以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。

結(jié)果半個月后,，李子柒在發(fā)布《茶米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“鹽”后,，暫停了一些平臺的更新，直到9月份徹底在抖音斷更,。

一個月后,，李子柒在社交平臺上一句“資本好手段”，將她和老東家微念的矛盾公之于眾,。2021年10月,，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化將微念及其老板劉同明告上法庭，雙方進入法律訴訟流程,。

與此同時,，入股不到半年的字節(jié)跳動，啟動了退出微念的流程,。據(jù)新京報報道,，一位接近交易的人士稱，字節(jié)跳動當初投資微念,，主要是因為看好李子柒。如今李子柒和微念陷入分歧,，字節(jié)跳動決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念,。后來，字節(jié)跳動相關(guān)負責人也證實了這個說法,。

2022年12月,，歷時一年，微念和李子柒最終和解,，微念退出李子柒的四川子柒文化公司,，李子柒持股增至99%。這場鬧劇最終以李子柒奪回公司控制權(quán)和IP控制權(quán),，微念放棄對四川子柒文化公司的控制權(quán)而告終,。

糾紛落幕后，李子柒的去向備受關(guān)注,，快手,、淘寶直播、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺都曾傳出與李子柒進行過接洽和有意向簽約的消息,，但是均沒有后續(xù)或被平臺方予以否認,。

2023年10月,，斷更兩年的李子柒，突然出現(xiàn)在抖音的“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中,，視頻中,，李子柒身著旗袍，在田園風格的布景中插花,。這短暫的3秒出場時間,，被外界視為李子柒或?qū)诙兑魪统觥２贿^,，李子柒并沒有只在抖音復出,。

盡管此番李子柒是全平臺復出，抖音顯然是吃到李子柒流量紅利*的平臺,。

在抖音,，李子柒有5000萬粉絲，占據(jù)李子柒全網(wǎng)粉絲的半壁江山,；李子柒的抖音話題有超過55億的播放量,；截至發(fā)稿，李子柒宣布回歸的兩條視頻,，在抖音累計獲贊900萬,，李子柒的兩條熱搜累計在看人數(shù)超過1.2億。

盡管目前字節(jié)和李子柒沒有股權(quán)上的關(guān)系,，內(nèi)容也并非只供給抖音一家,，但是李子柒復出后的*個動作，就是為“抖音精選”帶貨,，這似乎也昭示著她和字節(jié)系的關(guān)系更近,。

在李子柒的抖音賬號頁面，有一個專欄是“和李子柒一起看非遺”,?！昂屠钭悠庖黄鹂捶沁z”頁面底部，即有“立即下載抖音精選”的選項,，點擊即可下載,。在李子柒更新的第二條視頻中，“抖音精選｜和李子柒一起看非遺”同樣出現(xiàn)在視頻中,。

圖源：抖音

抖音精選,，是抖音在2023年上線的一款中長視頻APP，對標B站,，而B站,，同樣是李子柒的重要陣地。

B

時隔三年,，李子柒以非遺守護人的身份復出,，而非大家過往討論的直播電商形式,。

“這個大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’,，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’,，麒麟回首，萬事不愁,，也把這份祝愿送給看到視頻的每一個你,，很想你們?！?/p>

11月12日下午,，李子柒更新的兩條視頻，一條是關(guān)于非遺漆器的,，一條是建造竹子衣帽間的視頻,。

值得注意的是，和以往不同,，這兩條視頻文案中,，李子柒這次的視頻tag（標簽）不再是美食創(chuàng)作人，而是“非遺守護人”或者和非遺相關(guān)的話題,。

在抖音上,，李子柒的視頻文案中加上了#非遺守護人##百young非遺計劃#的話題。這兩個話題都是抖音傳統(tǒng)文化垂類聯(lián)合抖音公益發(fā)起的項目,，前者有超過16億次的播放,，主要是邀請創(chuàng)作者和用戶講述非遺相關(guān)的內(nèi)容故事；后者專注于小眾非遺和特色文化項目,。

無獨有偶,，李子柒的微博文案也加上了#煥新非遺計劃#的話題，B站的視頻標簽上也加了“非遺”“傳統(tǒng)文化”的內(nèi)容,。

圖源：抖音

實際上，2021年10月,，正值李子柒和微念發(fā)生糾紛時,，李子柒就做客《魯健訪談》，談到了自己對未來的職業(yè)規(guī)劃,，有三件她最想做的事情,，其中之一就是想傳承傳播非遺文化。

斷更之前,，李子柒就做過關(guān)于非遺和傳統(tǒng)文化的相關(guān)視頻,，早在2018年6月，李子柒就師從木活字印刷傳承人王法萬,，學習木活字印刷技能,，一待就是3個月,，最終制作了一個5分多鐘的木活字視頻。2019年8月,，李子柒成為成都非遺推廣大使,；2022年6月，李子柒獲得2021“中國非遺年度人物”稱號,。

消失在互聯(lián)網(wǎng)的三年時間里,，李子柒也一直都在深耕非遺和傳統(tǒng)文化。在最新發(fā)布的視頻中,，李子柒與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目的傳承人尹利萍學習成都漆藝,，歷時六個月，采用復雜的雕漆技藝,，將舊衣柜翻新為漆器,；今年7月，有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)照片,，稱在成都古蜀蜀錦研究所偶遇了李子柒,。

據(jù)澎湃新聞報道，接近李子柒的知情人士稱,，在李子柒停更這段時間里,，外出了上百次，拜訪了許多位非遺文化傳承人,，學藝,，對談，深耕研究民俗文化,，了解這些手藝背后的故事脈絡(luò),，制作材料的歷史底蘊。

“很多非遺文化,，像極了一個垂暮的老者,，站在歷史長河中不斷回望，就是那種無力感,。所以他需要被很多人看見,，需要被很多人關(guān)注?！边@也是李子柒將精力轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上來的原因,。

C

在等待李子柒復出的日子里，有關(guān)李子柒是否會走向直播帶貨的猜測甚囂塵上,。不過,，從當前李子柒以“非遺守護人”的身份復出來看，她在向外界表明，自己拒絕直播帶貨,。

對于平臺來說,，李子柒*的價值莫過于文化符號和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值。而最高興的,，除了李子柒全網(wǎng)的一億粉絲,，恐怕就是字節(jié)了。

字母榜曾在《董宇輝“精神接班”俞敏洪》中分析稱,，2021年之后,，字節(jié)不再執(zhí)著投出下一個李子柒，而董宇輝IP的出現(xiàn),，正好填補了字節(jié)的遺憾,。如今，李子柒的復出,，則意味著當下的兩大文化IP“李子柒”和“董宇輝”將一同在抖音營業(yè),。

某種程度上，李子柒和董宇輝很相似,，他們都曾和老東家相互博弈爭取到自己的利益,，從而擁有更大的自主權(quán)。

李子柒奪回了自己的公司,，如今,，李子柒名下關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，包括四川子柒文化傳播有限公司,、綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室和上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室,。其中，李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份,，并在今年成功注冊多枚“子柒”“李子柒”商標,，最近一枚商標于11月6日成功注冊。

董宇輝也在今年7月,，正式從東方甄選獨立出來,，成為與輝同行的實控人，擁有與輝同行（北京）科技有限公司100%的股份,。

李子柒和董宇輝也有著相似的愿望,，助農(nóng)和文化是他們在互聯(lián)網(wǎng)時代里相同的底色。李子柒有三件事是她最想做的,，*個是鄉(xiāng)村振興和共同富裕相關(guān)的事情；第二個是想傳承傳播非遺文化,；三是有關(guān)青少年的引導方面,。董宇輝也曾提及自己最想做的三件事，一是助農(nóng)，二是文旅,，三是書籍,。

眼下，瘋狂小楊哥,、東北雨姐等網(wǎng)紅因種種原因停播,，抖音正是需要新網(wǎng)紅補充的時刻，停更多年的頂流李子柒回歸,，對抖音顯然更加重要了,。