90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅中老年付費率高引發(fā)關(guān)注

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2024-11-13 16:30:44 太平洋電腦網(wǎng)

90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅

老年短劇的興起再次引起了對中老年消費的關(guān)注,。上一次引起廣泛關(guān)注的是抖音博主“秀才”和“一笑傾城”的走紅,，他們吸引了大量中老年人的消費,。在某場直播PK中,，“一笑傾城”的直播間收到了900多個嘉年華禮物，每個價值3000元人民幣,，這表明中老年人確實愿意為內(nèi)容付費,。90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅！

銀發(fā)經(jīng)濟并非新概念,，但近期中老年短劇的流量表現(xiàn)令人矚目,。西南財經(jīng)大學《中國家庭財富變動趨勢2024Q1》調(diào)查顯示,，在消費預期增速下降的過程中,，青年群體的消費增速下降幅度大于中年群體,。因此，挖掘中老年市場成為一種相對低風險的選擇,。

然而,，這種趨勢也引發(fā)了監(jiān)管關(guān)注。一份由廣電總局網(wǎng)絡視聽司簽發(fā)的管理提示指出,，雖然中老年題材微短劇滿足了該群體的情感需求,，但部分作品存在制造沖突、設計狗血情節(jié)的問題,，引發(fā)輿論擔憂,。該提示提出了三點管理要求，包括避免模式化創(chuàng)作傾向,、減少價值觀撕裂和邊緣化中老年人形象,。

目前，一些爆款中老年短劇如《閃婚老伴是豪門》和《保潔老媽無極歸來》疑似被下架,。盡管如此,，同類型的作品仍在平臺上可見，只是角色設定有所調(diào)整,。這些劇情雖然被年輕人批評為離譜,，但實際上與年輕人喜愛的霸總短劇并無本質(zhì)區(qū)別。

中老年群體的高付費率是這些短劇火爆的根本原因,。早在2021年就有報告顯示,，60后追星群體每月平均花費超過5000元的比例最高。例如,，《閃婚老伴是豪門》的小程序充值金額高達2640萬元,，利潤超過300萬元。

盡管當前短劇熱搜榜上仍以年輕向的“霸道總裁愛上我”題材為主,，制作公司并未放棄中老年題材,。聽花島表示，未來幾年夕陽紅題材短劇將占其所有短劇作品的50%以上,。中老年人通過網(wǎng)盤資源和剪輯賬號等方式免費觀看全集,，影響了年輕人的付費意愿。因此,，短劇制作公司更應專注于滿足核心付費用戶——中老年群體的需求,。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，短視頻電商為短劇提供了中老年群體愿意付費的土壤,。視頻號憑借微信生態(tài)的優(yōu)勢,，在中老年用戶中建立了信任。年初微信公開課數(shù)據(jù)顯示,，視頻號電商消費人群中78%是女性,，30-50歲人群貢獻了40%的增量,。這部分用戶的特點是長停留、低退貨,、高復購,。

視頻號基于社交分享的私域流量是其獨特優(yōu)勢。許多中老年人通過朋友圈,、微信群等渠道無意間使用視頻號,，降低了使用成本。視頻號電商用戶畫像偏高齡,，45歲以上用戶占比達到40%,。服裝品類在視頻號帶貨榜單中占據(jù)主導地位，適合中年女性的穿搭主播尤其受歡迎,。

雖然視頻號在場觀和GMV方面尚不及抖音,，但由于投流成本較低，利潤率較高,。視頻號在泛生活和泛知識領域增長較快,，抓住了老年人注意力。隨著老齡化加劇,，中老年人的特定需求將不斷涌現(xiàn),，深耕這一市場的公司將迎來更多機會。90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅,！

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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