雙十一大促落下帷幕后,，數(shù)據(jù)顯示,，在國家以舊換新、發(fā)放消費券等一系列消費刺激政策的推動下,，今年雙十一周期內(nèi)居民消費意愿顯著回暖,。主要電商平臺無論是用戶數(shù)量還是活躍度均實現(xiàn)了同比增長，整體消費市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步升溫,、逐漸回暖的良好勢頭,。

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月11日全國郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹7.01億件,，是日常業(yè)務(wù)量的151%,，同比增長9.7%。從10月21日至11月11日,，全國共處理快遞包裹127.83億件,，日均處理量是日常業(yè)務(wù)量的125%。

星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,，2024年雙十一期間,，綜合電商平臺與直播電商平臺累積銷售額達到14418億元，同比增長26.6%,。熱銷品類中,，家用電器銷售額為1930億元，手機數(shù)碼為1706億元,，服裝為1684億元,。

今年雙十一大促中，3C數(shù)碼和家電行業(yè)再次成為消費者關(guān)注焦點,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年10月14日至11月11日，網(wǎng)絡(luò)零售額超過1.9萬億元,，同比增速超8%,。京東在3C數(shù)碼和家電領(lǐng)域銷售額占比最大，分別達到42.8%和39.1%,。

復(fù)旦消費大數(shù)據(jù)實驗室的數(shù)據(jù)也顯示,，在國補等政策的刺激下，今年雙十一帶電品類拉動明顯,。京東在3C數(shù)碼和家電領(lǐng)域持續(xù)鞏固優(yōu)勢地位,，銷售份額占比近五成，銷售規(guī)模排名位居第一,。雙十一期間京東在3C數(shù)碼銷售上的占比達到了56.2%,，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。在手機及配件,、電腦設(shè)備這兩個最重頭的二級行業(yè)中,，京東的銷售額占比分別達56.9%和62.7%，均排名第一,。

隨著AI大模型在終端側(cè)的應(yīng)用越來越廣泛,，AI功能科技電子產(chǎn)品獲得了越來越多消費者的青睞,。京東11.11戰(zhàn)報顯示，AI學(xué)習(xí)機成交額同比增長超10倍,，AI電腦,、AI手機、AI鍵鼠以及AI音箱等產(chǎn)品的成交額同比增長也超過了100%,。

憑借高效物流以及完善的售后體系,，京東在家電品類的銷售額占比達到了44%，位居行業(yè)第一,。在大家電和廚衛(wèi)電器市場中,，京東的銷售額占比分別為56.9%和36.6%，同樣領(lǐng)跑行業(yè),。在“以舊換新”補貼政策的推動下,，消費者的換新需求進一步激發(fā)，促進了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代,。京東11.11戰(zhàn)報顯示,，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費者通過京東進行以舊換新，大屏電視成為換新首選,；包含省電空調(diào),、掃地機器人、烘干機,、零水壓智能馬桶,、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長超200%。

作為歷年雙十一中的熱門行業(yè),，服飾行業(yè)在今年依舊展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭,，各大平臺均實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。其中京東在該領(lǐng)域的銷售額增速極為顯著,，雙十一期間銷售額增速達到了87.8%,，增速最快。在服裝和內(nèi)衣這兩個關(guān)鍵細(xì)分賽道上,，京東服飾也實現(xiàn)了突破性的增長,。其中，服裝增速超過了100%,，內(nèi)衣增速達96.3%,。

具體到產(chǎn)品層面，京東11.11戰(zhàn)報顯示,，羽絨服,、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣等應(yīng)季商品成交額同比增長均超過100%,，帽子,、圍巾等保暖配飾有超過300個品牌實現(xiàn)了成交額翻倍增長,。

今年雙十一很多消費者回歸理性消費，表現(xiàn)出了更多的審慎與克制,，同時服務(wù)成為影響消費者購物決策的重要因素之一,。超過半數(shù)的消費者感受到了“理性消費回歸”的新趨勢，近四成消費者表示注重購物體驗和服務(wù),。而在主要平臺中，京東購物滿意度排名最高,。京東11.11戰(zhàn)報顯示,，今年雙十一京東平臺購物用戶數(shù)同比增長超20%，京東采銷直播訂單量同比增長3.8倍,，表明“又便宜又好”的理念受到消費者認(rèn)可,。