停更3年“三農(nóng)”賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

李子柒從2015年起就開始拍攝美食與田園生活相關(guān)的短視頻，并積累千萬(wàn)粉絲,。3年前，本處在流量風(fēng)口的李子柒因與背后公司微念產(chǎn)生糾紛而停更,，其與微念的主要爭(zhēng)議則是其主要營(yíng)收來(lái)源——李子柒品牌的收益分成,。2022年12月,，微念在官方公眾號(hào)上發(fā)布消息稱,，公司與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解,。

根據(jù)四川子柒文化傳播有限公司的變更記錄,，去年12月至今年1月,，微念退出該公司股東,，李子柒持股比例由49%增至99%。

在拿回公司控制權(quán)的過程中,，李子柒消失了三年,。而在流量快速更迭的時(shí)代，“三農(nóng)”賽道競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,。以抖音平臺(tái)為例,，2022年“三農(nóng)”電商達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%，2023年“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比繼續(xù)增加105%,。

例如賬號(hào)彭傳明,、張同學(xué)等展現(xiàn)農(nóng)村生活的博主已擁有千萬(wàn)粉絲，帥農(nóng)鳥哥,、滇西小哥等視頻賬號(hào)也在李子柒缺位期間迅速積累起數(shù)百萬(wàn)粉絲,。更有“越南山寨版”李子柒，在網(wǎng)上發(fā)布視頻對(duì)李子柒逐幀模仿,。

然而對(duì)于部分突然爆火的“三農(nóng)”博主而言,，通過制造噱頭、夸張演繹,、批量復(fù)制爆款,、快速更新等一系列操作，贏得源源不斷的流量后,，就要立即開啟直播帶貨,，甚至不惜兜售假貨也要追趕著將流量變現(xiàn)。

“復(fù)制爆款或吸引眼球的夸大內(nèi)容只能獲得一時(shí)的流量,，且往往‘成也流量,，敗也流量’，保質(zhì)期非常有限,?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅表示，有價(jià)值的IP和流量是兩回事,，只有形成IP才能長(zhǎng)久發(fā)展,，而創(chuàng)造好IP的核心則是價(jià)值認(rèn)同。

優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容才能持續(xù)發(fā)展

碎片化時(shí)代，“短平快”一度被認(rèn)為是勾住流量的法寶,，而李子柒的長(zhǎng)紅則讓這一說(shuō)法不攻自破,。

記者注意到，李子柒此前的更新速度并不快,，有時(shí)一個(gè)月更新一兩條視頻,、有時(shí)甚至沒有。每條視頻的背后,，她要花費(fèi)好幾個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)技藝,、制作作品，才能剪輯成短視頻,。而哪怕在她沒有更新的3年間,，海外平臺(tái)粉絲仍增長(zhǎng)了500萬(wàn)之多。

記者注意到,，各個(gè)視頻平臺(tái)也在發(fā)掘更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)視頻,，通過多種形式為優(yōu)秀視頻增加曝光?！熬哂邢∪毙?，對(duì)品質(zhì)、審美,、價(jià)值有追求的視頻,，才能大浪淘沙留下來(lái)?！睆堃阏f(shuō),。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化能力難以分割,。如今,，無(wú)論是“三農(nóng)”還是非遺，變現(xiàn)的形式,、種類,、產(chǎn)品更加多樣，這也對(duì)李子柒變現(xiàn)的創(chuàng)新能力提出了更高要求,?！袄钭悠猥@得公司的控制權(quán)后，或許需要考量的不止在于做好內(nèi)容,，更面臨品牌運(yùn)營(yíng),、流量變現(xiàn)、供應(yīng)鏈管理,、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作等多種問題,，能否兼顧好內(nèi)容和變現(xiàn)，未來(lái)仍是未知數(shù)?！睆堃惚硎?。