央媒評李子柒回歸仍是頂流(2)

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2024-11-15 10:34:41 中國青年網(wǎng)

停更3年“三農(nóng)”賽道競爭激烈

李子柒從2015年起就開始拍攝美食與田園生活相關(guān)的短視頻,，并積累千萬粉絲。3年前,，本處在流量風(fēng)口的李子柒因與背后公司微念產(chǎn)生糾紛而停更,，其與微念的主要爭議則是其主要營收來源——李子柒品牌的收益分成。2022年12月,，微念在官方公眾號上發(fā)布消息稱,，公司與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解,。

根據(jù)四川子柒文化傳播有限公司的變更記錄,，去年12月至今年1月，微念退出該公司股東,，李子柒持股比例由49%增至99%,。

在拿回公司控制權(quán)的過程中，李子柒消失了三年,。而在流量快速更迭的時代,，“三農(nóng)”賽道競爭日漸激烈。以抖音平臺為例,，2022年“三農(nóng)”電商達(dá)人數(shù)量同比增長252%,，2023年“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比繼續(xù)增加105%。

例如賬號彭傳明,、張同學(xué)等展現(xiàn)農(nóng)村生活的博主已擁有千萬粉絲,，帥農(nóng)鳥哥、滇西小哥等視頻賬號也在李子柒缺位期間迅速積累起數(shù)百萬粉絲,。更有“越南山寨版”李子柒,，在網(wǎng)上發(fā)布視頻對李子柒逐幀模仿。

然而對于部分突然爆火的“三農(nóng)”博主而言,，通過制造噱頭,、夸張演繹,、批量復(fù)制爆款、快速更新等一系列操作,，贏得源源不斷的流量后,，就要立即開啟直播帶貨，甚至不惜兜售假貨也要追趕著將流量變現(xiàn),。

“復(fù)制爆款或吸引眼球的夸大內(nèi)容只能獲得一時的流量,，且往往‘成也流量,，敗也流量’,，保質(zhì)期非常有限?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅表示,，有價值的IP和流量是兩回事，只有形成IP才能長久發(fā)展,，而創(chuàng)造好IP的核心則是價值認(rèn)同,。

優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容才能持續(xù)發(fā)展

碎片化時代，“短平快”一度被認(rèn)為是勾住流量的法寶,，而李子柒的長紅則讓這一說法不攻自破,。

記者注意到，李子柒此前的更新速度并不快,，有時一個月更新一兩條視頻,、有時甚至沒有。每條視頻的背后,，她要花費(fèi)好幾個月的時間學(xué)習(xí)技藝,、制作作品，才能剪輯成短視頻,。而哪怕在她沒有更新的3年間,，海外平臺粉絲仍增長了500萬之多。

記者注意到,，各個視頻平臺也在發(fā)掘更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)視頻,，通過多種形式為優(yōu)秀視頻增加曝光?！熬哂邢∪毙?，對品質(zhì)、審美,、價值有追求的視頻,，才能大浪淘沙留下來?！睆堃阏f,。

對于短視頻創(chuàng)作者而言,，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化能力難以分割。如今,，無論是“三農(nóng)”還是非遺,，變現(xiàn)的形式、種類,、產(chǎn)品更加多樣,，這也對李子柒變現(xiàn)的創(chuàng)新能力提出了更高要求?！袄钭悠猥@得公司的控制權(quán)后,，或許需要考量的不止在于做好內(nèi)容，更面臨品牌運(yùn)營,、流量變現(xiàn),、供應(yīng)鏈管理、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作等多種問題,，能否兼顧好內(nèi)容和變現(xiàn),，未來仍是未知數(shù)?！睆堃惚硎?。

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(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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