停更3年后,，那個長發(fā)布衣的姑娘回來了。11月12日下午4時30分,，李子柒發(fā)布一條長達14分鐘,、展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆器制作過程的精美視頻，宣布回歸,。視頻發(fā)布后,，“李子柒更新”的消息在各個平臺炸開了鍋，一夜之間漲粉超380萬,。

在快節(jié)奏,、競爭激烈的短視頻創(chuàng)作賽道中，靠“慢”出圈的李子柒回歸后為何仍是頂流,？業(yè)內(nèi)人士認為,，博人眼球、低俗低質(zhì)的視頻內(nèi)容或許能獲得一時關(guān)注,，但只有精心耕耘的差異化稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是創(chuàng)作者長紅的“流量密碼”,。

李子柒展示漆器制作過程。視頻截圖

復出視頻登頂各大平臺熱搜

“婆婆,，你的柜子翹了”,，李子柒回歸后的首條視頻從幫婆婆翻新柜子展開,，一套“紫漆柜”，寓意“子柒歸”,。

從視頻記錄的時間看,，這套漆器衣柜的制作歷時6個月，經(jīng)歷2023年小暑,、秋分,、立冬、大寒等時節(jié),，用細膩的鏡頭語言展現(xiàn)了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆藝之美,。

李子柒為視頻配文，“這個大漆視頻遲到了四年,，‘漆’同‘柒’,，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’”，“很想你們”,。

視頻發(fā)布后,，“李子柒回歸”“李子柒美學”“這個賽道還得是李子柒”等多個話題詞沖上熱搜。僅5小時,，這條視頻微博平臺的觀看量就突破了1億,。

截至記者發(fā)稿，這條視頻在微博平臺已超1.3億次觀看,，抖音點贊量超600萬,，B站播放量超400萬。發(fā)布首條視頻后的半小時和次日中午,，李子柒又接連更新了兩條視頻,，熱度居高不下。

記者注意到,，李子柒回歸后在各大視頻平臺的漲粉速度也十分迅猛,。11月12日下午,，李子柒在抖音上的粉絲數(shù)是4713.3萬,，微博粉絲數(shù)為2573.9萬,，快手為917萬,。昨天下午，3家平臺的粉絲數(shù)分別增至5202.2萬,、2720.7萬和964.6萬,。僅抖音,、微博,、快手三大平臺,，已漲粉超680萬。

停更3年“三農(nóng)”賽道競爭激烈

李子柒從2015年起就開始拍攝美食與田園生活相關(guān)的短視頻，并積累千萬粉絲,。3年前,，本處在流量風口的李子柒因與背后公司微念產(chǎn)生糾紛而停更，其與微念的主要爭議則是其主要營收來源——李子柒品牌的收益分成,。2022年12月,，微念在官方公眾號上發(fā)布消息稱，公司與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下,，雙方達成和解,。

根據(jù)四川子柒文化傳播有限公司的變更記錄,，去年12月至今年1月,，微念退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%,。

在拿回公司控制權(quán)的過程中,，李子柒消失了三年。而在流量快速更迭的時代,，“三農(nóng)”賽道競爭日漸激烈,。以抖音平臺為例，2022年“三農(nóng)”電商達人數(shù)量同比增長252%,，2023年“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比繼續(xù)增加105%,。

例如賬號彭傳明、張同學等展現(xiàn)農(nóng)村生活的博主已擁有千萬粉絲,，帥農(nóng)鳥哥,、滇西小哥等視頻賬號也在李子柒缺位期間迅速積累起數(shù)百萬粉絲。更有“越南山寨版”李子柒,，在網(wǎng)上發(fā)布視頻對李子柒逐幀模仿,。

然而對于部分突然爆火的“三農(nóng)”博主而言，通過制造噱頭,、夸張演繹,、批量復制爆款、快速更新等一系列操作,，贏得源源不斷的流量后,，就要立即開啟直播帶貨，甚至不惜兜售假貨也要追趕著將流量變現(xiàn),。

“復制爆款或吸引眼球的夸大內(nèi)容只能獲得一時的流量,，且往往‘成也流量，敗也流量’,，保質(zhì)期非常有限,。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，有價值的IP和流量是兩回事,，只有形成IP才能長久發(fā)展,，而創(chuàng)造好IP的核心則是價值認同。

優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容才能持續(xù)發(fā)展

碎片化時代,，“短平快”一度被認為是勾住流量的法寶,，而李子柒的長紅則讓這一說法不攻自破。

記者注意到,，李子柒此前的更新速度并不快,，有時一個月更新一兩條視頻、有時甚至沒有,。每條視頻的背后,，她要花費好幾個月的時間學習技藝、制作作品,，才能剪輯成短視頻,。而哪怕在她沒有更新的3年間，海外平臺粉絲仍增長了500萬之多,。

記者注意到,，各個視頻平臺也在發(fā)掘更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)視頻，通過多種形式為優(yōu)秀視頻增加曝光,?！熬哂邢∪毙裕瑢ζ焚|(zhì),、審美,、價值有追求的視頻，才能大浪淘沙留下來,?！睆堃阏f。

對于短視頻創(chuàng)作者而言,，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化能力難以分割,。如今，無論是“三農(nóng)”還是非遺,，變現(xiàn)的形式,、種類、產(chǎn)品更加多樣,，這也對李子柒變現(xiàn)的創(chuàng)新能力提出了更高要求,。“李子柒獲得公司的控制權(quán)后,，或許需要考量的不止在于做好內(nèi)容,，更面臨品牌運營,、流量變現(xiàn)、供應鏈管理,、團隊運作等多種問題,，能否兼顧好內(nèi)容和變現(xiàn)，未來仍是未知數(shù),?！睆堃惚硎尽?/p>