停更3年后，那個(gè)長(zhǎng)發(fā)布衣的姑娘回來(lái)了,。11月12日下午4時(shí)30分,，李子柒發(fā)布一條長(zhǎng)達(dá)14分鐘、展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆器制作過程的精美視頻,，宣布回歸。視頻發(fā)布后，“李子柒更新”的消息在各個(gè)平臺(tái)炸開了鍋,，一夜之間漲粉超380萬(wàn),。

在快節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻創(chuàng)作賽道中,，靠“慢”出圈的李子柒回歸后為何仍是頂流,？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，博人眼球,、低俗低質(zhì)的視頻內(nèi)容或許能獲得一時(shí)關(guān)注,，但只有精心耕耘的差異化稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是創(chuàng)作者長(zhǎng)紅的“流量密碼”。

李子柒展示漆器制作過程,。視頻截圖

復(fù)出視頻登頂各大平臺(tái)熱搜

“婆婆,，你的柜子翹了”，李子柒回歸后的首條視頻從幫婆婆翻新柜子展開,，一套“紫漆柜”,，寓意“子柒歸”。

從視頻記錄的時(shí)間看,，這套漆器衣柜的制作歷時(shí)6個(gè)月,，經(jīng)歷2023年小暑、秋分,、立冬,、大寒等時(shí)節(jié)，用細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆藝之美,。

李子柒為視頻配文,，“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’,，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’”,，“很想你們”。

視頻發(fā)布后,，“李子柒回歸”“李子柒美學(xué)”“這個(gè)賽道還得是李子柒”等多個(gè)話題詞沖上熱搜,。僅5小時(shí)，這條視頻微博平臺(tái)的觀看量就突破了1億,。

截至記者發(fā)稿,，這條視頻在微博平臺(tái)已超1.3億次觀看，抖音點(diǎn)贊量超600萬(wàn),，B站播放量超400萬(wàn),。發(fā)布首條視頻后的半小時(shí)和次日中午，李子柒又接連更新了兩條視頻,，熱度居高不下,。

記者注意到,，李子柒回歸后在各大視頻平臺(tái)的漲粉速度也十分迅猛。11月12日下午,，李子柒在抖音上的粉絲數(shù)是4713.3萬(wàn),，微博粉絲數(shù)為2573.9萬(wàn)，快手為917萬(wàn),。昨天下午,，3家平臺(tái)的粉絲數(shù)分別增至5202.2萬(wàn)、2720.7萬(wàn)和964.6萬(wàn),。僅抖音,、微博、快手三大平臺(tái),，已漲粉超680萬(wàn),。

停更3年“三農(nóng)”賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈

李子柒從2015年起就開始拍攝美食與田園生活相關(guān)的短視頻，并積累千萬(wàn)粉絲,。3年前,，本處在流量風(fēng)口的李子柒因與背后公司微念產(chǎn)生糾紛而停更，其與微念的主要爭(zhēng)議則是其主要營(yíng)收來(lái)源——李子柒品牌的收益分成,。2022年12月,，微念在官方公眾號(hào)上發(fā)布消息稱，公司與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下,，雙方達(dá)成和解,。

根據(jù)四川子柒文化傳播有限公司的變更記錄，去年12月至今年1月,，微念退出該公司股東,，李子柒持股比例由49%增至99%。

在拿回公司控制權(quán)的過程中,，李子柒消失了三年,。而在流量快速更迭的時(shí)代，“三農(nóng)”賽道競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈,。以抖音平臺(tái)為例,，2022年“三農(nóng)”電商達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%，2023年“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比繼續(xù)增加105%,。

例如賬號(hào)彭傳明,、張同學(xué)等展現(xiàn)農(nóng)村生活的博主已擁有千萬(wàn)粉絲，帥農(nóng)鳥哥,、滇西小哥等視頻賬號(hào)也在李子柒缺位期間迅速積累起數(shù)百萬(wàn)粉絲,。更有“越南山寨版”李子柒，在網(wǎng)上發(fā)布視頻對(duì)李子柒逐幀模仿,。

然而對(duì)于部分突然爆火的“三農(nóng)”博主而言,，通過制造噱頭,、夸張演繹、批量復(fù)制爆款,、快速更新等一系列操作,，贏得源源不斷的流量后，就要立即開啟直播帶貨,，甚至不惜兜售假貨也要追趕著將流量變現(xiàn)。

“復(fù)制爆款或吸引眼球的夸大內(nèi)容只能獲得一時(shí)的流量,，且往往‘成也流量,，敗也流量’，保質(zhì)期非常有限,?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅表示，有價(jià)值的IP和流量是兩回事,，只有形成IP才能長(zhǎng)久發(fā)展,，而創(chuàng)造好IP的核心則是價(jià)值認(rèn)同。

優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容才能持續(xù)發(fā)展

碎片化時(shí)代,，“短平快”一度被認(rèn)為是勾住流量的法寶,，而李子柒的長(zhǎng)紅則讓這一說法不攻自破。

記者注意到,，李子柒此前的更新速度并不快,，有時(shí)一個(gè)月更新一兩條視頻、有時(shí)甚至沒有,。每條視頻的背后,，她要花費(fèi)好幾個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)技藝、制作作品,，才能剪輯成短視頻,。而哪怕在她沒有更新的3年間，海外平臺(tái)粉絲仍增長(zhǎng)了500萬(wàn)之多,。

記者注意到,，各個(gè)視頻平臺(tái)也在發(fā)掘更高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)視頻，通過多種形式為優(yōu)秀視頻增加曝光,?！熬哂邢∪毙裕瑢?duì)品質(zhì),、審美,、價(jià)值有追求的視頻，才能大浪淘沙留下來(lái),?！睆堃阏f,。

對(duì)于短視頻創(chuàng)作者而言，內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化能力難以分割,。如今,，無(wú)論是“三農(nóng)”還是非遺，變現(xiàn)的形式,、種類,、產(chǎn)品更加多樣，這也對(duì)李子柒變現(xiàn)的創(chuàng)新能力提出了更高要求,?！袄钭悠猥@得公司的控制權(quán)后，或許需要考量的不止在于做好內(nèi)容,，更面臨品牌運(yùn)營(yíng),、流量變現(xiàn)、供應(yīng)鏈管理,、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作等多種問題,，能否兼顧好內(nèi)容和變現(xiàn)，未來(lái)仍是未知數(shù),?！睆堃惚硎尽?/p>