以舊換新國補政策會不會,、需不需要繼續(xù)? 市場呼喚與分歧并存

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2024-11-18 13:09:57 艾肯家電網(wǎng)

以舊換新國補政策會不會,、需不需要繼續(xù)?

自今年第一季度政策推出以來，以舊換新成為行業(yè)關(guān)鍵詞和社會輿論熱點,。尤其9月后,，國補接力使得市場感受到政策調(diào)控作用。2024年雙十一期間,，家電品類銷售規(guī)模位居榜首,，國補是關(guān)鍵因素。

用戶煥新需求超出預(yù)期,，多地補貼資金消耗情況可印證這一點,。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至11月8日,，已有超過2025.7萬名消費者購買了3045.8萬臺家電產(chǎn)品,，預(yù)計享受的補貼金額超過260億元，帶動銷售規(guī)模達(dá)1377億元以上,。值得注意的是,，佛山、余姚等地暫停了國補政策。

行業(yè)內(nèi)對國補政策是否延續(xù)存在不同聲音,。一些廠商希望政策繼續(xù)支持,，但也有人認(rèn)為應(yīng)讓市場回歸自身。宏觀政策對國補延續(xù)起到重要指引作用,。從9月開始,，貨幣和財政雙寬松政策陸續(xù)出臺，各種會議探討制定相應(yīng)細(xì)則和規(guī)劃,。最近兩個月,，“10萬億”等詞匯頻繁出現(xiàn)在輿論中，這為國補政策提供了明確指引,，即刺激消費,、激活市場、促進(jìn)內(nèi)循環(huán),。

過去兩個多月,，國補政策效果顯著，線上線下市場收益頗豐,，銷售大幅增長,。結(jié)合“雙碳”戰(zhàn)略，高能效,、高水效產(chǎn)品普及速度需加快,，盡早替換老舊高能耗產(chǎn)品，提升節(jié)能水平,，推動低碳化,、綠色化、智能化發(fā)展,。宏觀政策大方向上,，國補不僅契合指引，還有利于國內(nèi)家電市場短期內(nèi)走出存量化困境,。因此,，許多區(qū)域?qū)a政策擴展到更多家電品類。

盡管目前沒有明確文件說明國補政策是否會延續(xù),，但從宏觀政策信號來看,，以舊換新和國補政策有較大可能繼續(xù)執(zhí)行,。然而,，國補政策并未惠及所有制造工廠、品牌和商家,，主要受益者是大型及主流家電企業(yè),，大量中小企業(yè)市場份額被進(jìn)一步壓縮。地標(biāo)賣場和知名區(qū)域性連鎖在國補政策中表現(xiàn)突出,，而四五級市場的中小商家則未享受到足夠紅利,。這種分化導(dǎo)致對政策走向的看法分歧,，已獲益的企業(yè)希望政策長期延續(xù)，未能獲益的企業(yè)則希望市場回歸原狀,。

作為充分市場化的產(chǎn)品,，家電行業(yè)需求資源流轉(zhuǎn)依賴市場規(guī)模?？紤]到更大宏觀戰(zhàn)略及國內(nèi)市場現(xiàn)狀,，家電市場確實需要更好、更貼切的政策支持,。一些區(qū)域已經(jīng)擴大國補產(chǎn)品覆蓋面,，例如上海和江蘇等地新增了廚房小電、生活電器等十多類產(chǎn)品,。政策扶持和激勵需持續(xù)性,，當(dāng)前家電市場基本面尚未出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量增長仍需時間,。對于未獲得國補助力的中小企業(yè),，可以在品牌化和品質(zhì)化方面投入更多資源，家電市場需求充足,，市場發(fā)展是一場持久戰(zhàn),，品牌對產(chǎn)品的賦能效應(yīng)將越來越強。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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