李子柒停更三年多后回歸,，依然在國內(nèi)社交媒體上引起轟動,，并受到海外粉絲的熱烈追捧,。她的復(fù)更首支“漆器”視頻發(fā)布僅10分鐘，海外評論就迅速突破5000條,。令人印象深刻的是，在停更期間,，李子柒在海外平臺的粉絲量不減反增,，目前其YouTube粉絲訂閱量已突破2000萬。

在國際傳播愈發(fā)受到重視的今天,，以李子柒為代表的民間創(chuàng)作者蹚出了一條自己的路,。這些案例展示了內(nèi)容的重要性?？v觀這些年火爆出圈的中國故事,，往往都是無心插柳的結(jié)果。李子柒的田園牧歌就是一個典型例子,。此外,，云南野生亞洲象的遷徙不僅在中國引發(fā)“全民觀象”，也給外國人實(shí)時直播了一場“國家地理+迪斯尼”,，國人的善良和政府的專業(yè)性收獲了廣泛好評,。游戲《黑神話：悟空》讓不少海外玩家一邊打游戲一邊了解中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出對天庭,、龍宮,、妖怪等概念的熱情。72/144小時過境免簽政策落地,，吸引海外游客的同時,，也讓中國的高鐵、美食,、建筑等內(nèi)容通過他們的鏡頭傳遍海外社交媒體,。

刻板印象不是一天形成的。長期受BBC式濾鏡影響的海外受眾,，不可避免地對中國形成偏見,。外宣工作需要長期努力,，不能指望一蹴而就。移動互聯(lián)時代的跨文化傳播模式逐漸轉(zhuǎn)向以個人為主體,，傳者和受者的地位更加平等,。個人情感和個人風(fēng)格的鮮活度大幅提升。如果只是硬核輸出宏大敘事,，很容易自說自話,、無人問津。相比之下,，那些面貌更“軟”,、可親可感的內(nèi)容更容易出圈。外宣工作既要堅持方向?qū)?，也要?yōu)化話語方式,，有用戶思維，當(dāng)變則變,。

不同文化背景的受眾對內(nèi)容的興趣和理解不同,，但總有些真善美的東西能夠觸動人心。李子柒的視頻通過前現(xiàn)代的,、去工業(yè)化的生活方式講述文化,，深深打動了每個觀眾。種植蒜苗,、小象淘氣的樣子等沒有接受門檻的內(nèi)容,，切中了情感而非政治?？此茻o言的元素,，實(shí)際上都在默默地傳遞中國文化。李子柒制作燈罩,、釀制醬油,、縫制漢服，將中國傳統(tǒng)技藝和審美特點(diǎn)展現(xiàn)在觀眾面前,，比空談中華文化博大精深更有感染力,。

“亞洲象旅行團(tuán)”吸引了全球目光，大象保護(hù)者,、觀察者,、護(hù)送者的默默守護(hù)展現(xiàn)了中國對動物的友好和對環(huán)境的珍視。這比直接講“中國踐行綠色發(fā)展理念”更有說服力,。好故事未必講大道理,，開展外宣工作時要遏制說教沖動，避免信息過載,。

國家形象塑造有兩種形式：自我形象塑造和他者形象塑造,。當(dāng)講故事的調(diào)子降下來,，講故事的人也要多起來?！巴峁恃芯繒?、“China Travel”的走紅證明了這一點(diǎn)。視頻中的外國面孔體驗著中國人的生活點(diǎn)滴,，用自己的視角加以解釋和傳播,。海外受眾在聽“自己人”講中國故事時，幾乎沒有思維方式和語言習(xí)慣的障礙,，情感上也更容易接受,。

當(dāng)年，《紅星照耀中國》生動展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨人的生活經(jīng)歷和革命精神,。新中國成立后,，伊文思、安東尼奧尼的鏡頭讓世界看到了這個新生的人民共和國,。今天，更多中國故事借由“他者”之口傳遍世界,，中國的海外形象更加飽滿生動,。

任何軟實(shí)力的塑造都離不開硬實(shí)力的打底。只有腳踏實(shí)地發(fā)展自己,，才能拿出更多可觀可感的成果,。不論是“李子柒”們的講述，還是外國游客的見聞,，鏡頭中的種種之所以能吸引海外受眾,，歸根結(jié)底是中國有了實(shí)實(shí)在在的發(fā)展變化。在此基礎(chǔ)上,，要堅持深度開放,，吸引更多人來華看看真實(shí)的中國。更故事化,、情感性的表達(dá)有助于讓世界慢慢讀懂今天的中國,。可信,、可愛,、可敬的中國形象正越來越鮮明地立起來。