麥琳徹底火了。她是歌手李行亮的妻子,，參加了離婚綜藝《再見愛人4》,，憑借種種“意料之外”的行為成為絕對主角。有網(wǎng)友評論說：“好像只有一對夫妻參加離婚綜藝,，另兩對是來打圓場的,。”

2024年11月21日,，《再見愛人4》一更新便再次霸榜熱搜,。節(jié)目中麥琳與李行亮吵架的場面令無數(shù)觀眾印象深刻，一句“就算我說1+1=3,，你李行亮也要服從”直接讓話題#麥琳 窒息#登頂微博文娛榜第一,。當(dāng)期節(jié)目還出現(xiàn)了多個與麥琳相關(guān)的熱搜，如#揚子疑似失去所有的力氣和手段#等,。

麥琳的熱度推高了節(jié)目流量,。數(shù)據(jù)顯示，在11月21日,，《再見愛人4》在綜藝霸屏榜排名第一,，輿情熱度也居首位，并與第二名拉開顯著差距,。小紅書將這檔節(jié)目定義為“一周一度的離婚屆春晚”,。

今年芒果超媒現(xiàn)象級綜藝還包括《歌手2024》等,。事實上,，《再見愛人4》的第一輪討論焦點是楊子。首期節(jié)目中，楊子貢獻(xiàn)了多個“名場面”,，如個人5個微信號,、油炸方便面、過度自信等,，均讓網(wǎng)友們震驚,。數(shù)據(jù)顯示，首期節(jié)目播出后,，楊子的聲量較前一日增加了5251%,。

但很快，麥琳出圈,。第五期“熏雞事變”是個明顯轉(zhuǎn)折點,。當(dāng)時麥琳在團(tuán)隊經(jīng)費緊張的情況下堅持購買熏雞，并調(diào)侃其他嘉賓“不會管錢”,，這一舉動引爆輿論,。從10月17日開播至今，“再見愛人”與“麥琳”分別在抖音,、快手,、小紅書、微博,、B站,、公眾號、視頻號7個主流內(nèi)容平臺日均至少產(chǎn)生3萬條相關(guān)作品,。在小紅書,，#麥琳#同名話題瀏覽量達(dá)到7.5億次。麥琳開通小紅書賬號后,，一條筆記漲粉2.9萬,。

同期，影視博主“劉嗶電影”發(fā)布的3期“再見愛人”相關(guān)視頻在B站播放量超200萬,，抖音點贊量均超過25萬,。在公眾號領(lǐng)域，節(jié)目播出至今累計出現(xiàn)196篇閱讀量10萬+的文章,。許多品牌也在搶食這波流量變現(xiàn),。“熏雞事變”后的三天內(nèi),，相關(guān)品牌銷量增長了大約100倍,，該品牌董事長還專門致謝節(jié)目組。芒果TV在節(jié)目播放頁面上線了“心趴熏雞”板塊,，帶貨的同時連帶扣題,。

背后是芒果成熟的綜藝體系,。芒果超媒大股東為湖南廣電，背靠湖南衛(wèi)視,，內(nèi)容與制作團(tuán)隊實質(zhì)上打通,。例如，《再見愛人》制作人劉樂曾在湖南衛(wèi)視的頭牌綜藝《快樂大本營》擔(dān)任十年棚綜導(dǎo)演,?！陡枋?024》制片人洪嘯則經(jīng)歷了多個頭部綜藝錘煉。芒果超媒擁有56個綜藝團(tuán)隊,，22個影視制作團(tuán)隊和36家“新芒計劃”戰(zhàn)略工作室,。

疫情期間，由于招商困難,，大量互聯(lián)網(wǎng)平臺綜藝項目停工,，而一直盈利的芒果超媒保持了穩(wěn)健節(jié)奏，這對穩(wěn)定團(tuán)隊有極大幫助,。綜藝從商業(yè)模式上本質(zhì)是廣告商的生意,，大部分項目找到贊助商才能開工。芒果超媒的綜藝在招商上有慣性優(yōu)勢,。

眼下,，芒果顯然在利用麥琳帶來的流量。在《再見愛人4》這檔節(jié)目中,，普通VIP會員需要用周四,、周五兩天看完全片；如果進(jìn)階到SVIP會員,，就能在周四提前看上下兩期,；再單期多花3塊錢或者一次性花19塊，就能在每周五搶先看到下周的部分節(jié)目內(nèi)容,。

這意味著,，一個最普通的觀眾想要在周四看到最多的節(jié)目內(nèi)容，需要先花22塊錢成為芒果TV的SVIP,，才有機(jī)會花后面的3塊或者19塊解鎖搶鮮版,。然而，在長視頻行業(yè),，綜藝帶來的會員數(shù)量相對劇集有著量級差異,。廣告是綜藝的最大收入來源，但在《再見愛人4》中,，目前看起來廣告增量有限,。

劉樂曾表示，大多數(shù)品牌方嫌《再見愛人》寓意不好,，招商相對難,。即使在爆火的第四季,，《再見愛人》的總植入品牌數(shù)量仍只有3個，聯(lián)合冠名商為中免日上和修正藥業(yè),。相比之下,，《歌手2024》爆火后吸引了十多家品牌瞬間涌入,。

即便如此,，招商火熱的《歌手2024》也沒能拯救芒果超媒業(yè)績。上半年,，芒果超媒廣告營收17.21億元,，同比下滑3.9%。三季度,，芒果超媒營收33.18億元,，同比下滑7.14%；歸母凈利3.80億元,，同比下滑27.41%,。這可能解釋了芒果超媒急切用會員模式變現(xiàn)麥琳流量的原因。

芒果超媒廣告難賣背后有多重原因,。一方面,，廣告主確實沒錢了。以乳企為例,，乳制品全渠道收入持續(xù)下滑,。《再見愛人4》贊助商中國中免在前三季度營收和凈利潤也大幅下滑,。此外,，廣告主們更愿意投向變現(xiàn)更好的短視頻。乳制品行業(yè)在2024年上半年對長視頻的投放比例下降,，而對短視頻的投放比例上升,。

包括服飾、飲料,、咖啡等細(xì)分行業(yè)的頭部品牌高管也坦承,，基于長視頻不那么明確的變現(xiàn)效果，他們更愿意投能直接促銷的短視頻乃至小紅書,。愛奇藝同樣受到影響,，三季報顯示其營收和凈利潤雙雙下滑。唯一走出此種循環(huán)的是B站,，三季度B站廣告收入同比增長28%至20.9億元,，主要得益于游戲、電商,、數(shù)碼家電,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù),、汽車等多個行業(yè)的廣告收入貢獻(xiàn)。

因此,，對芒果超媒來說,，要么找到新領(lǐng)域的“麥琳”，要么等待市場復(fù)蘇?，F(xiàn)在的麥琳,，對芒果超媒而言，是一塊難以變現(xiàn)的硬骨頭,。