麥琳徹底火了,。她是歌手李行亮的妻子,，參加了離婚綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人4》,，憑借種種“意料之外”的行為成為絕對(duì)主角。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：“好像只有一對(duì)夫妻參加離婚綜藝,，另兩對(duì)是來(lái)打圓場(chǎng)的?！?/p>

2024年11月21日,，《再見(jiàn)愛(ài)人4》一更新便再次霸榜熱搜。節(jié)目中麥琳與李行亮吵架的場(chǎng)面令無(wú)數(shù)觀眾印象深刻,，一句“就算我說(shuō)1+1=3,，你李行亮也要服從”直接讓話題#麥琳 窒息#登頂微博文娛榜第一,。當(dāng)期節(jié)目還出現(xiàn)了多個(gè)與麥琳相關(guān)的熱搜，如#揚(yáng)子疑似失去所有的力氣和手段#等,。

麥琳的熱度推高了節(jié)目流量,。數(shù)據(jù)顯示，在11月21日,，《再見(jiàn)愛(ài)人4》在綜藝霸屏榜排名第一,，輿情熱度也居首位，并與第二名拉開(kāi)顯著差距,。小紅書將這檔節(jié)目定義為“一周一度的離婚屆春晚”,。

今年芒果超媒現(xiàn)象級(jí)綜藝還包括《歌手2024》等。事實(shí)上,，《再見(jiàn)愛(ài)人4》的第一輪討論焦點(diǎn)是楊子,。首期節(jié)目中，楊子貢獻(xiàn)了多個(gè)“名場(chǎng)面”,，如個(gè)人5個(gè)微信號(hào),、油炸方便面、過(guò)度自信等,，均讓網(wǎng)友們震驚,。數(shù)據(jù)顯示，首期節(jié)目播出后,，楊子的聲量較前一日增加了5251%,。

但很快，麥琳出圈,。第五期“熏雞事變”是個(gè)明顯轉(zhuǎn)折點(diǎn),。當(dāng)時(shí)麥琳在團(tuán)隊(duì)經(jīng)費(fèi)緊張的情況下堅(jiān)持購(gòu)買熏雞，并調(diào)侃其他嘉賓“不會(huì)管錢”,，這一舉動(dòng)引爆輿論,。從10月17日開(kāi)播至今，“再見(jiàn)愛(ài)人”與“麥琳”分別在抖音,、快手,、小紅書、微博,、B站,、公眾號(hào)、視頻號(hào)7個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)日均至少產(chǎn)生3萬(wàn)條相關(guān)作品,。在小紅書,，#麥琳#同名話題瀏覽量達(dá)到7.5億次。麥琳開(kāi)通小紅書賬號(hào)后,，一條筆記漲粉2.9萬(wàn),。

同期,，影視博主“劉嗶電影”發(fā)布的3期“再見(jiàn)愛(ài)人”相關(guān)視頻在B站播放量超200萬(wàn)，抖音點(diǎn)贊量均超過(guò)25萬(wàn),。在公眾號(hào)領(lǐng)域,，節(jié)目播出至今累計(jì)出現(xiàn)196篇閱讀量10萬(wàn)+的文章。許多品牌也在搶食這波流量變現(xiàn),?！把u事變”后的三天內(nèi)，相關(guān)品牌銷量增長(zhǎng)了大約100倍,，該品牌董事長(zhǎng)還專門致謝節(jié)目組,。芒果TV在節(jié)目播放頁(yè)面上線了“心趴熏雞”板塊，帶貨的同時(shí)連帶扣題,。

背后是芒果成熟的綜藝體系,。芒果超媒大股東為湖南廣電，背靠湖南衛(wèi)視,，內(nèi)容與制作團(tuán)隊(duì)實(shí)質(zhì)上打通,。例如，《再見(jiàn)愛(ài)人》制作人劉樂(lè)曾在湖南衛(wèi)視的頭牌綜藝《快樂(lè)大本營(yíng)》擔(dān)任十年棚綜導(dǎo)演,?！陡枋?024》制片人洪嘯則經(jīng)歷了多個(gè)頭部綜藝錘煉。芒果超媒擁有56個(gè)綜藝團(tuán)隊(duì),，22個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和36家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室,。

疫情期間，由于招商困難,，大量互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)綜藝項(xiàng)目停工,，而一直盈利的芒果超媒保持了穩(wěn)健節(jié)奏，這對(duì)穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)有極大幫助,。綜藝從商業(yè)模式上本質(zhì)是廣告商的生意,，大部分項(xiàng)目找到贊助商才能開(kāi)工。芒果超媒的綜藝在招商上有慣性優(yōu)勢(shì),。

眼下，芒果顯然在利用麥琳帶來(lái)的流量,。在《再見(jiàn)愛(ài)人4》這檔節(jié)目中,，普通VIP會(huì)員需要用周四、周五兩天看完全片,；如果進(jìn)階到SVIP會(huì)員,，就能在周四提前看上下兩期；再單期多花3塊錢或者一次性花19塊,，就能在每周五搶先看到下周的部分節(jié)目?jī)?nèi)容,。

這意味著,，一個(gè)最普通的觀眾想要在周四看到最多的節(jié)目?jī)?nèi)容，需要先花22塊錢成為芒果TV的SVIP,，才有機(jī)會(huì)花后面的3塊或者19塊解鎖搶鮮版,。然而，在長(zhǎng)視頻行業(yè),，綜藝帶來(lái)的會(huì)員數(shù)量相對(duì)劇集有著量級(jí)差異,。廣告是綜藝的最大收入來(lái)源，但在《再見(jiàn)愛(ài)人4》中,，目前看起來(lái)廣告增量有限,。

劉樂(lè)曾表示，大多數(shù)品牌方嫌《再見(jiàn)愛(ài)人》寓意不好,，招商相對(duì)難,。即使在爆火的第四季，《再見(jiàn)愛(ài)人》的總植入品牌數(shù)量仍只有3個(gè),，聯(lián)合冠名商為中免日上和修正藥業(yè),。相比之下，《歌手2024》爆火后吸引了十多家品牌瞬間涌入,。

即便如此,，招商火熱的《歌手2024》也沒(méi)能拯救芒果超媒業(yè)績(jī)。上半年,，芒果超媒廣告營(yíng)收17.21億元,，同比下滑3.9%。三季度,，芒果超媒營(yíng)收33.18億元,，同比下滑7.14%；歸母凈利3.80億元,，同比下滑27.41%,。這可能解釋了芒果超媒急切用會(huì)員模式變現(xiàn)麥琳流量的原因。

芒果超媒廣告難賣背后有多重原因,。一方面,，廣告主確實(shí)沒(méi)錢了。以乳企為例,，乳制品全渠道收入持續(xù)下滑,。《再見(jiàn)愛(ài)人4》贊助商中國(guó)中免在前三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)也大幅下滑,。此外,，廣告主們更愿意投向變現(xiàn)更好的短視頻。乳制品行業(yè)在2024年上半年對(duì)長(zhǎng)視頻的投放比例下降,，而對(duì)短視頻的投放比例上升,。

包括服飾,、飲料、咖啡等細(xì)分行業(yè)的頭部品牌高管也坦承,，基于長(zhǎng)視頻不那么明確的變現(xiàn)效果,，他們更愿意投能直接促銷的短視頻乃至小紅書。愛(ài)奇藝同樣受到影響,，三季報(bào)顯示其營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑,。唯一走出此種循環(huán)的是B站，三季度B站廣告收入同比增長(zhǎng)28%至20.9億元,，主要得益于游戲,、電商、數(shù)碼家電,、網(wǎng)絡(luò)服務(wù),、汽車等多個(gè)行業(yè)的廣告收入貢獻(xiàn)。

因此,，對(duì)芒果超媒來(lái)說(shuō),，要么找到新領(lǐng)域的“麥琳”，要么等待市場(chǎng)復(fù)蘇?，F(xiàn)在的麥琳,，對(duì)芒果超媒而言，是一塊難以變現(xiàn)的硬骨頭,。