這兩年互聯網上的話題人物眾多,，但像于東來這樣從群眾中走來又被群眾高捧的人物并不多見。無論是“胖東來”還是于東來本人的一舉一動,，幾乎都能在熱搜上霸榜,。然而，這一次,，于東來帶著新規(guī)出現,，卻引發(fā)了不小的爭議。

新規(guī)宣布,，從明年起胖東來的員工結婚不允許要或付彩禮,，如果做不到，公司將取消一切福利,。起初以為這是網友的玩笑,，但查看主頁后發(fā)現確實是于東來本人發(fā)布的。盡管“彩禮”話題早已在社會上引起討論,，但再仔細看內容,，確實讓人感覺有些越界了。例如,，規(guī)定婚禮不能鋪張浪費,，酒席只能邀請親朋，且不能超過五桌,。即便沒有結過婚的人也參加過婚禮,，通常一桌酒席能容納十人左右。五十人觀禮雖然已經不少,，但對于人生第一次大喜事,，許多人認為不應過于限制。

評論區(qū)里眾說紛紜,。有河南IP的網友表示,，只請親戚的話，五桌根本不夠,；上海IP的網友也指出,，雙方親戚加上婚慶公司和伴郎伴娘團，至少需要十幾二十桌,。許昌本地的網友則直接表達不滿,，認為這條規(guī)定超出了工作范圍。

這到底是于東來幫助員工實現“自我主宰和創(chuàng)造美好人生”的生命狀態(tài),，還是他以此為名進行PUA,？回顧“胖東來”初創(chuàng)時期，一切都有跡可循,。培訓課件中,，于東來被介紹為“大哥”，職務是“胖東來的大家長”,。他對做“老板”的興趣遠不如做“大家長”的興趣高,。那段時間，胖東來內部挑戰(zhàn)與溫情并存。于東來不僅和員工同吃同住,，還對他們“負責”,。女員工探親必須在逢年過節(jié)，并在于東來的帶領下把收入和福利交給家人,；男員工外出需經他批準,。他的理由是怕他們惹事、學壞,，畢竟家人孩子交給了他,，他要負責。

隨著胖東來規(guī)模擴大,，于東來無法逐一盯梢,，便將所有員工的價值觀統(tǒng)一，以實現真正意義上的管理,?！段幕砟钍謨浴分校白杂珊蛺邸钡膬热荼葪l條框框多得多,。還有一個外界鮮為人知的考核——“幸福生命狀態(tài)考核”,，涵蓋愛情、居家,、理財等六大部分,，每個類別都有評分標準。低于兩分者將失去當年競聘資格,。雖然這可以篩選出情緒穩(wěn)定的優(yōu)秀人才,，但也埋下了現實問題的種子。

胖東來成為許昌唯一的無淡季“6A級景區(qū)”,，員工福利待遇和幸福指數令人羨慕,。但高薪背后也有現實的一面。胖東來的員工手冊長達八萬五千頁,，詳細標注了從工作流程到崗位職責的所有細節(jié),。違反規(guī)定的代價也很嚴重：第一次扣分、反省,、通報學習,；第二次直接解除勞動合同。對于于東來而言,，未領悟其理念的人更應反思生命價值,。

2021年，他在企業(yè)內網發(fā)布十條動態(tài),，顯示了他的根本,。與其說他是商人，倒不如說更像是布道者。他很少談論企業(yè)經營的特有名詞,，更多是心靈上的澆灌,。比如，一次直播中,，一位因投資失利負債幾百萬的中年人向他求助,。于東來安慰他說，遇到困難也要心向陽光,，輕松生活，心才會靜,。商場如戰(zhàn)場,，這位中年人經歷波折后內心受到撫慰。很多人因此而來,，仿佛“得于東來愛者,，得天下”。

2021年,，于東來和聯商網合作成立了“東來研究院”,，親自授課的班級門檻不低。聯商網還幫他出版了一本售價98元的書,，據說約一千六百人購買,，至少15萬元入賬，再次證明了他的“布道”成功,。于東來并不想成為“神人”,，但多方因素讓他走上這條路。水能載舟亦能覆舟,，從社會層面看,，新規(guī)對引導正向風氣有一定意義，但從打工人的角度看,，人們更希望公私分明,。即使“胖東來”有獨特的“家文化”，也不應以“愛”之名束縛員工自由選擇,。于東來的“道”能否持續(xù),，還需觀察。