這兩年互聯(lián)網(wǎng)上的話題人物眾多,，但像于東來這樣從群眾中走來又被群眾高捧的人物并不多見。無論是“胖東來”還是于東來本人的一舉一動(dòng),，幾乎都能在熱搜上霸榜,。然而，這一次,，于東來帶著新規(guī)出現(xiàn),，卻引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。

新規(guī)宣布,，從明年起胖東來的員工結(jié)婚不允許要或付彩禮,，如果做不到，公司將取消一切福利,。起初以為這是網(wǎng)友的玩笑,，但查看主頁后發(fā)現(xiàn)確實(shí)是于東來本人發(fā)布的。盡管“彩禮”話題早已在社會(huì)上引起討論,，但再仔細(xì)看內(nèi)容,，確實(shí)讓人感覺有些越界了。例如,，規(guī)定婚禮不能鋪張浪費(fèi),，酒席只能邀請(qǐng)親朋，且不能超過五桌,。即便沒有結(jié)過婚的人也參加過婚禮,，通常一桌酒席能容納十人左右。五十人觀禮雖然已經(jīng)不少,，但對(duì)于人生第一次大喜事,，許多人認(rèn)為不應(yīng)過于限制。

評(píng)論區(qū)里眾說紛紜,。有河南IP的網(wǎng)友表示,，只請(qǐng)親戚的話，五桌根本不夠,；上海IP的網(wǎng)友也指出,，雙方親戚加上婚慶公司和伴郎伴娘團(tuán)，至少需要十幾二十桌,。許昌本地的網(wǎng)友則直接表達(dá)不滿,，認(rèn)為這條規(guī)定超出了工作范圍,。

這到底是于東來幫助員工實(shí)現(xiàn)“自我主宰和創(chuàng)造美好人生”的生命狀態(tài)，還是他以此為名進(jìn)行PUA,？回顧“胖東來”初創(chuàng)時(shí)期,，一切都有跡可循。培訓(xùn)課件中,，于東來被介紹為“大哥”,，職務(wù)是“胖東來的大家長”。他對(duì)做“老板”的興趣遠(yuǎn)不如做“大家長”的興趣高,。那段時(shí)間,，胖東來內(nèi)部挑戰(zhàn)與溫情并存。于東來不僅和員工同吃同住,，還對(duì)他們“負(fù)責(zé)”,。女員工探親必須在逢年過節(jié)，并在于東來的帶領(lǐng)下把收入和福利交給家人,；男員工外出需經(jīng)他批準(zhǔn),。他的理由是怕他們?nèi)鞘隆W(xué)壞,，畢竟家人孩子交給了他,，他要負(fù)責(zé)。

隨著胖東來規(guī)模擴(kuò)大,，于東來無法逐一盯梢,，便將所有員工的價(jià)值觀統(tǒng)一，以實(shí)現(xiàn)真正意義上的管理,?！段幕砟钍謨?cè)》中，“自由和愛”的內(nèi)容比條條框框多得多,。還有一個(gè)外界鮮為人知的考核——“幸福生命狀態(tài)考核”,，涵蓋愛情、居家,、理財(cái)?shù)攘蟛糠?，每個(gè)類別都有評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。低于兩分者將失去當(dāng)年競(jìng)聘資格,。雖然這可以篩選出情緒穩(wěn)定的優(yōu)秀人才,，但也埋下了現(xiàn)實(shí)問題的種子。

胖東來成為許昌唯一的無淡季“6A級(jí)景區(qū)”,，員工福利待遇和幸福指數(shù)令人羨慕。但高薪背后也有現(xiàn)實(shí)的一面,。胖東來的員工手冊(cè)長達(dá)八萬五千頁,，詳細(xì)標(biāo)注了從工作流程到崗位職責(zé)的所有細(xì)節(jié),。違反規(guī)定的代價(jià)也很嚴(yán)重：第一次扣分、反省,、通報(bào)學(xué)習(xí),；第二次直接解除勞動(dòng)合同。對(duì)于于東來而言,，未領(lǐng)悟其理念的人更應(yīng)反思生命價(jià)值,。

2021年，他在企業(yè)內(nèi)網(wǎng)發(fā)布十條動(dòng)態(tài),，顯示了他的根本,。與其說他是商人，倒不如說更像是布道者,。他很少談?wù)撈髽I(yè)經(jīng)營的特有名詞,，更多是心靈上的澆灌。比如,，一次直播中,，一位因投資失利負(fù)債幾百萬的中年人向他求助。于東來安慰他說,，遇到困難也要心向陽光,，輕松生活，心才會(huì)靜,。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),，這位中年人經(jīng)歷波折后內(nèi)心受到撫慰。很多人因此而來,，仿佛“得于東來愛者,，得天下”。

2021年,，于東來和聯(lián)商網(wǎng)合作成立了“東來研究院”,，親自授課的班級(jí)門檻不低。聯(lián)商網(wǎng)還幫他出版了一本售價(jià)98元的書,，據(jù)說約一千六百人購買,，至少15萬元入賬，再次證明了他的“布道”成功,。于東來并不想成為“神人”,，但多方因素讓他走上這條路。水能載舟亦能覆舟,，從社會(huì)層面看,，新規(guī)對(duì)引導(dǎo)正向風(fēng)氣有一定意義，但從打工人的角度看,，人們更希望公私分明,。即使“胖東來”有獨(dú)特的“家文化”,，也不應(yīng)以“愛”之名束縛員工自由選擇。于東來的“道”能否持續(xù),，還需觀察,。