近日，衛(wèi)生巾行業(yè)的“虛標(biāo)長度”和“衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)低”問題引起了廣泛關(guān)注,。許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)購買的衛(wèi)生巾實(shí)際長度與包裝上的標(biāo)識不符,，在材質(zhì)、吸水性和透氣性等方面也受到質(zhì)疑,。

甚至有消費(fèi)者呼吁小米公司創(chuàng)始人雷軍加入衛(wèi)生巾生產(chǎn)行列,，認(rèn)為只要產(chǎn)品不侮辱女性，使用干凈的棉花且長度足夠,，就能擊敗大部分衛(wèi)生巾品牌,。11月22日下午，ABC品牌創(chuàng)始人鄧景衡通過官方微博發(fā)布視頻致歉,，回應(yīng)了近期因國標(biāo)負(fù)差和客服不當(dāng)言論引發(fā)的爭議,。他表示公司將力爭成為行業(yè)內(nèi)第一個實(shí)現(xiàn)國標(biāo)零負(fù)差的企業(yè)，并承諾在12月份推出優(yōu)化后的產(chǎn)品,，到2025年3月實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品國標(biāo)零負(fù)差,。目前，ABC品牌各平臺店鋪內(nèi)的所有商品均已下架,。

一家品牌的“翻車”引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注,。衛(wèi)生巾市場巨大，據(jù)QYR統(tǒng)計(jì)及預(yù)測,，2023年全球衛(wèi)生巾市場銷售額達(dá)到255.2億美元,，預(yù)計(jì)到2030年將增長至346.3億美元。中國作為全球較大的衛(wèi)生巾消費(fèi)市場，市場規(guī)模達(dá)到千億元人民幣級別,。天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至2024年11月，全國經(jīng)營范圍包含“衛(wèi)生巾”的企業(yè)有1萬5千多家,，主要集中在江蘇,、廣東、山東等地,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，雖然一片衛(wèi)生巾長度減少幾毫米對單個消費(fèi)者影響不大，但對成千上萬的女性而言,，這種誤差可能隱藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益,。以百亞股份為例，2024年前三季度,，該公司實(shí)現(xiàn)營收23.25億元,，同比增長57.51%，凈利潤為2.39億元,，同比增長30.77%,。其中，自由點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收21.53億元,，較上年同期增長65.9%,。

一些知名外資品牌如寶潔、金佰利,、尤妮佳等在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位,，而國內(nèi)品牌如七度空間、ABC,、自由點(diǎn)等也占有一定市場份額,。隨著電商崛起，線上渠道成為衛(wèi)生巾市場的重要銷售渠道之一,。2024年前三季度,，百亞股份電商渠道實(shí)現(xiàn)營收10.39億元，較上年同期增長140.1%,。線下渠道如超市,、大賣場等傳統(tǒng)零售渠道也仍然重要，2024年前三季度,，百亞股份線下渠道實(shí)現(xiàn)營收11.97億元,，較上年同期增長24.1%,。

當(dāng)出現(xiàn)問題時,，確定誰來承擔(dān)責(zé)任是一個復(fù)雜的過程。盡管很多衛(wèi)生巾品牌表示產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn),，但很多網(wǎng)友并不買賬,。這導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更高標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)用級衛(wèi)生巾，根據(jù)京東健康數(shù)據(jù)顯示,，“醫(yī)用衛(wèi)生巾”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量激增,。人民日報(bào)健康客戶端報(bào)道指出，衛(wèi)生巾分為普通級,、消毒級、醫(yī)護(hù)級,、醫(yī)用級4類,，醫(yī)用級是最高標(biāo)準(zhǔn)。專家建議按需選擇,，避免過度消費(fèi)。

出現(xiàn)衛(wèi)生巾安全問題的原因可能是小企業(yè)生產(chǎn)不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品或不同地區(qū)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)存在差異,。盡管生理期用品的兩大制造商寶潔和金佰利強(qiáng)調(diào)將安全放在首位，但統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)仍需進(jìn)一步完善,。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正在起草指導(dǎo)意見,，以控制不同品牌和批次之間的差異。中國也在積極跟進(jìn),，計(jì)劃修訂現(xiàn)行的GB/T 8939-2018標(biāo)準(zhǔn),。